您所需要了解的

2019年,中国消费者的问题皮肤状况更加普遍也更加复杂,这说明皮肤状况由多重原因引起,包括外部环境原因,也说明消费者对此越来越关注。这也为药妆品牌带来了针对敏感肌肤和问题肌肤的契机,促进了国际和本土公司的增长,例如欧莱雅的活性健康化妆品部和薇诺娜。

中国国家食品药品监督管理总局(后简称为“国家食药监管总局”)于2019年1月明确禁止了“药妆”一词的使用,以管控宣称对皮肤有医疗功效的不合格产品。但对于常推高质量产品的品牌来说,这可以成为利好消息。

在消费者的认知中,药妆通常与保护肌肤屏障以及适合敏感肌使用息息相关,而使用药妆的最大动因是为了安全和有效。然而药妆也困难重重,最大的困难是消费者对自己的皮肤状况不明确。

报告定义

本报告关注消费者对以下皮肤状况的经验和处理方式(尤其是脸部皮肤状况):

  • 粉刺及痤疮

  • 过敏

  • 皮肤较薄/有红血丝

  • 皮炎

  • 其他皮肤敏感症状

细分群体定义(按个人月收入区分):

  • 低收入者定义为个人月收入在2,000-5,999元人民币的消费者

  • 中等收入者定义为个人月收入在6,000-8,999元人民币的消费者

  • 高收入者定义为个人月收入在9,000元人民币或以上的消费者。

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