目录
综述
-
- 市场
- 文化及相关产业价值89,250亿元人民币,2018年增速8.2%
-
- 数据1: 文化及相关产业市场规模,中国,2015-2018年
- 数据2: 文化及相关产业收入,中国,2018年
- 关键动因
- 中国政府承诺支持文创产业
- 文化设施和内容产业繁荣
-
- 数据3: 文化设施数量
- 数据4: 文化设施访客数量
- IP热和IP商业化
- 三大亮眼玩家
- 传统文化复兴——故宫博物院
- 内容与商业的平衡——一条
- 满足“第三空间”需求——言几又
- 消费者
- 咖啡馆、图书馆和书店成文创休闲生活方式中心
-
- 数据5: 过去6个月到访文化场所的变化,2019年2月
- 文创产业在低线城市潜力巨大
-
- 数据6: 过去6个月到访文化场所的变化,去得更多的百分比(按城市线级区分),2019年2月
- 文化艺术爱好更与个人个性与兴趣有关而非收入与城市
-
- 数据7: 与文创产业的接触——决策树分析,2019年2月
- 输赢未分;半数被访者甚至尚无喜爱的IP
-
- 数据8: 前15名最受喜爱的IP,2019年2月
- 流行IP中电影和小说地位更高
-
- 数据9: 首次了解喜爱的IP的渠道,2019年2月
- 最喜爱IP和IP衍生联系紧密
-
- 数据10: 购买过的由喜爱的IP代言的产品,2019年2月
- 已婚消费者有兴趣购买IP衍生品
-
- 数据11: 购买过的IP产品(按家庭结构区分)
- IP衍生品需建立情感联系以吸引年轻人
-
- 数据12: 购买过的IP产品(按年龄区分)
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 不卖产品,兜售梦想
- 现状
- 启示
- 有形的文化与乐趣
- 现状
- 启示
- 与娱乐IP衍生品的情感联系
- 现状
- 启示
市场概述
-
- 文化及相关产业价值89,250亿元人民币,2018年增速8.2%
-
- 数据13: 文化及相关产业总收入增长
- 数据14: 文化及相关产业收入,中国,2018年
- 关键增长动力
- 中国政府承诺支持文创产业
- 文化设施和内容产业繁荣
-
- 数据15: 文化设施数量,2013年和2017年
- 数据16: 文化设施访客数量,2013年和2017年
- 数据17: 电影、电视剧和图书的数量,2013-2017年
- IP热和IP商业化
-
- 数据18: 中国国际品牌授权展览会的展商数量,2014-2018年
-
- 数据19: 喜茶与百雀羚合作
三大亮眼玩家
-
- 传统文化复兴——故宫博物院
- 乐趣与创意
-
- 数据20: 故宫博物院搞笑贴文
- 历史与娱乐
-
- 数据21: 《我在故宫修文物》和《上新了·故宫》
- 衍生品新零售
- 内容与商业的平衡——一条
- 像做媒体一样做电商内容
-
- 数据22: 一条线上商店
- 新零售生活方式门店
-
- 数据23: 一条生活方式门店
- 满足“第三空间”需求——言几又
- 书店成娱乐和社交空间
- 艺术文化中心
-
- 数据24: 西安言几又旗舰店
消费者——您所需要了解的
-
- 咖啡馆、图书馆和书店成文创休闲生活方式中心
- 去电影院是最流行的文化活动
- 高颜值室内设计是年轻消费者必需品
- 热门IP输赢未分
- 电影和小说是IP的常见来源
- 娱乐IP衍生的挑战和潜力
参与文创活动的趋势
-
- 新兴娱乐运动文化鼓励消费者走出家门
- 咖啡馆、图书馆和书店成文创休闲生活方式中心
-
- 数据25: 过去6个月到访文化场所的变化,2019年2月
- 低线城市潜力巨大
-
- 数据26: 过去6个月到访文化场所的变化,去得更多的百分比(按城市线级区分),2019年2月
- 家庭市场是下一片蓝海
- 针对单身人群的营销
-
- 数据27: 过去6个月到访文化场所的变化,去得更多的百分比(按家庭类型区分),2019年2月
文创产品/服务支出
-
- 去电影院是最流行的文化活动
-
- 数据28: 过去6个月购买的文创产品或服务,2019年2月
- 纸质书/杂志和电子书/杂志并不非此即彼
-
- 数据29: 过去6个月购买的文创产品或服务(按部分消费人群区分),2019年2月
- 年轻消费者仍喜爱阅读纸质书
-
- 数据30: 过去6个月购买的文创产品或服务(按年龄区分),2019年2月
- 文化爱好者喜爱浸没式文化体验
-
- 数据31: 购买的文创产品或服务交叉报表(按部分消费者区分)
- 有孩子的家庭更加喜爱文创活动和产品
-
- 数据32: 购买的文创产品或服务交叉报表(按家庭结构区分)
- 文化艺术爱好更与个人个性与兴趣有关而非收入与城市
-
- 数据33: 与文创产业的接触——决策树分析,2019年2月
吸引人的门店特点
-
- 产品仍是第一位
-
- 数据34: 吸引人进店的特点,2019年2月
- 年轻消费者认为室内设计是必要元素
- 店内中国文化元素吸引年长消费者
-
- 数据35: 重要的门店特点排序(按年龄区分),2019年2月
最喜欢的IP
-
- 输赢未分;半数被访者甚至尚无最喜爱的IP
-
- 数据36: 前15名最受喜爱的IP,2019年2月
- 数据37: 最喜欢的IP类型(由开放题答案编码分类),2019年2月
- 年轻消费者“IP热”程度更明显
-
- 数据38: 对IP的认识,2019年2月
-
- 数据39: 最喜欢的IP类型(由开放题答案编码分类)(按年龄区分),2019年2月
- 国产IP渐占上风
-
- 数据40: 热门IP(按年龄区分)
- 数据41: 热门IP(按家庭结构区分)
-
- 数据42: 热门IP(按城市线级区分)
了解喜爱的IP的途径
-
- 流行IP中电影和小说地位更高
-
- 数据43: 首次了解喜爱的IP的渠道,2019年2月
- 男性偏好电影和动画,而电视剧和社交媒体更受女性欢迎
-
- 数据44: 最喜欢的IP的来源(按性别区分)
- IP市场碎片化程度高,难以建立长期IP
最喜爱IP衍生品的购买
-
- 最喜爱IP和IP商品化纽带紧密
-
- 数据45: 购买过的由喜爱的IP代言的产品,2019年2月
- 有孩家庭有兴趣购买IP衍生品
- IP衍生品需建立情感联系以吸引年轻人
认识英敏特城市精英人群
-
- 英敏特城市精英人群是文创零售的目标消费者
-
- 数据46: 过去6个月到访文化场所的变化,去得更多的百分比(按消费者分类区分),2019年2月
-
- 数据47: 过去6个月购买的文创产品或服务(按消费者分类区分),2019年2月
- 数据48: 购买的文创产品或服务类别(按消费者分类区分)
- 英敏特城市精英人群是IP趋势的狂热粉丝,愿意为喜欢的IP买单
-
- 数据49: 对IP的认识(按消费者分类区分)
- 数据50: 最喜欢的IP类型(按消费者分类区分)
- 数据51: 购买过的IP产品(按消费者分类区分)
附录——研究方法和缩写
-
- 研究方法
- 缩写
返回页首