目录
综述
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- 市场
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- 数据 1: 中国面膜市场销售总额预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 公司与品牌
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- 数据 2: 中国领先的面膜品牌(以销售额市场占有率计算),2017年和2018年
- 消费者
- 小众类型日益流行
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- 数据3: 过去6个月内使用过的面膜,2019年2月
- 花费在面膜上的时间与金钱日益增多
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- 数据4: 花费的时间和金钱,2019年2月
- 对皮肤有益是提高使用频率的主要动力
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- 数据5: 使用面膜更频繁的原因,2019年2月
- 对目前效果满意,所以没有提高使用频率
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- 数据6: 未提高面膜使用频率的原因,2019年2月
- 大多数消费者愿意为更多的面膜精华液支付溢价
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- 数据7: 愿意支付溢价的因素,2019年2月
- 面膜与安瓶间的竞争
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- 数据8: 对待安瓶的态度(按性别和年龄区分),2019年2月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 仪式化面膜护理流程
- 现状
- 启示
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- 数据9: 一叶子睡眠面膜套装,中国
- 数据10: 玉兰油熬夜小布丁,中国,2019年
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- 数据11: HomeFacialPro补水面膜
- 敏感肌呈现的市场潜力
- 现状
- 启示
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- 数据12: 采之汲成分证明
- 数据13: 相宜本草中草药面膜,中国,2018年
- 面膜品牌如何应对安瓶威胁?
- 现状
- 启示
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- 数据14: 雅诗兰黛鲜活亮彩晚霜面膜,中国,2018年
- 数据15: 欧莉典雅美颜修护面膜消费者教育,中国
市场——您所需要了解的
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- 高速发展
- 使用频率与需求升级推动市场发展
市场规模与预测
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- 市场快速增长
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- 数据16: 中国面膜市场销售总额预测(最好和最差情形),2013-2023年
市场增长动力
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- 使用频率提高
- 价格高端化促进增长
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- 数据17: 面膜新品(按价格段区分),中国,2017年和2018年
- 数据18: 高端护肤品牌推出的面膜新品,中国,2018年
- 专业化升级
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- 数据19: 可复美类人胶原蛋白敷料
重点企业——您所需要了解的
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- 一叶子依旧引领市场
- 以情感诉求吸引消费者
市场份额
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- 竞争格局变化多端
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- 数据20: 中国领先的面膜品牌(以销售额市场占有率计算),2017年和2018年
- 一叶子展现强劲竞争力
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- 数据21: 一叶子专为敏感肌研制的面膜,中国,2018年
- 线上品牌境遇不同
竞争策略
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- 强化时尚基调
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- 数据22: 森田药妆与Daniel Wong合作版,中国,2018年
- 数据23: 膜法世家与兰玉合作推出的面膜套装,中国,2018年
- 互动式用户体验
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- 数据24: 温碧泉会说话的面膜,中国,2018年
- 数据25: 悦诗风吟音乐面膜,中国,2018年
- 跨品类打造线上热潮
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- 数据26: 自然堂和好奇跨界推出面膜,中国,2018年
- 数据27: 由春纪和恰恰食品联合推出的面膜,中国,2019年
谁在创新?
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- 提亮/焕彩宣称增长迅速
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- 数据28: 中国市场中面膜新品的主要宣称,2017年和2018年
- 针对敏感肌肤
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- 数据29: 适合敏感肌肤使用的面膜新品,中国,2018年
- 从食品与饮料汲取灵感
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- 数据30: 以食物形态呈现的面膜新品,日本和韩国,2018-2019年
- 提拉紧致的V型面膜
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- 数据31: 提拉式V型面膜新品,中国,2018年
- 干面膜
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- 数据32: 干面膜新品,全球,2018年
- 不同场合
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- 数据33: 针对不同场合推出的面膜新品,韩国和美国,2018-2019年
- 男性面膜针对剃须区域
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- 数据34: 针对男性剃须区域的面膜新品,韩国,2018年
- 棒状
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- 数据35: 棒状的面膜新品,英国和美国,2018-2019年
消费者——您所需要了解的
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- 男性与女性面膜使用率均高
- 时间与金钱都在付出
- 渴望改善肌肤是主要驱动力
- 年轻消费者对面膜更持怀疑态度
- 需要重视男士专用面膜
- 面膜多用于快速改善皮肤状况
产品使用情况
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- 愿意尝试新颖的面膜类型
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- 数据36: 过去6个月内使用过的面膜,2019年2月
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- 数据37: 奥本美胶原蛋白线雕面膜,中国
- 数据38: 捷俊小黄人随意贴面膜
- 女性仍是主要使用者,但男性紧随其后
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- 数据39: 过去6个月内使用过的面膜(按性别区分),2019年2月
- 多关注年近30岁的女性
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- 数据40: 过去6个月内使用过的面膜——女性(按年龄区分),2019年2月
- 高收入者使用更为小众的面膜类型
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- 数据41: 过去6个月内使用过的面膜(按个人月收入区分),2019年2月
花费的时间与金钱
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- 约半数消费者提高了面膜护理时间与消费
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- 数据42: 花费的时间和金钱,2019年2月
- 虽然男性稍显逊色,但差距并不太大
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- 数据43: 花费的时间和金钱(按性别区分),2019年2月
- 20多岁的消费者比其他消费群体更愿意多花时间
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- 数据44: 花费的时间和金钱(按年龄区分),2019年2月
- 高收入者渴望享受更多“自我时刻”
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- 数据45: 花费的时间和金钱(按个人月收入区分),2019年2月
使用面膜更频繁的原因
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- 多敷面膜被视作更好呵护皮肤的一种方式……
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- 数据46: 使用面膜更频繁的原因,2019年2月
- ……然而高收入者将其视作日常流程
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- 数据47: 使用面膜更频繁的原因(按个人月收入区分),2019年2月
未提高面膜使用频率的原因
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- 担忧面膜不良影响并非低使用频率的最大原因
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- 数据48: 未提高面膜使用频率的原因,2019年2月
- 对皮肤屏障伤害的关注度不尽相同
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- 数据49: 未提高面膜使用频率的原因(按年龄区分),2019年2月
溢价因素
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- 精华液是面膜溢价的核心因素
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- 数据50: 愿意支付溢价的因素,2019年2月
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- 数据51: 植物医生石斛兰面膜,中国
- 投资专为男士打造的面膜
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- 数据52: 愿意支付溢价的因素(按性别区分),2019年2月
- 25-29岁消费者的需求与众不同
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- 数据53: 愿意支付溢价的因素(按年龄区分),2019年2月
对待面膜的态度
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- 面膜不能取代乳液/精华
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- 数据54: 使用习惯(按选定的人口特征群体区分),2019年2月
- 相比2017年,乳液/精华与面膜的使用度均有所提高
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- 数据55: 使用习惯——女性,2017年vs2019年
- 从2017年至今,外国品牌仍略胜一筹
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- 数据56: 品牌偏好——女性,2017年vs2019年
- 轻薄质地依旧最受欢迎
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- 数据57: 质地偏好——女性,2017年vs2019年
- 高收入者和女性将面膜纳入每日护肤流程
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- 数据58: 使用场合(按年龄和个人月收入区分),2019年2月
- 20-24岁消费群体对安瓶的态度更积极
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- 数据59: 对待安瓶的态度(按性别和年龄区分),2019年2月
- 年轻消费者更倾向网购
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- 数据60: 购买渠道(按年龄区分),2019年2月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群面膜用量高于非英敏特城市精英人群
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- 数据61: 产品使用情况(按消费者分类区分),2019年2月
- 英敏特城市精英人群要求更高
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- 数据62: 愿意支付溢价的因素(按消费者分类区分),2019年2月
- 对安瓶略显积极
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- 数据63: 对待安瓶的态度(按消费者分类区分),2019年2月
附录——市场规模与预测
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- 数据64: 中国面膜市场销售总额,2013-2023年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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