目录
综述
-
- 目标市场
-
- 数据1: 香水市场的销售额和增速,中国,2014-2018年
- 数据2: 香水市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
- 公司与品牌
-
- 数据3: 领先香水制造商的销售额市场份额,中国,2017和2018年
- 消费者
- 香水人气虽高,整体渗透率低
-
- 数据4: 过去6个月购买过的带香味的产品(按目的区分),2019年2月
- 香水用户使用相对频繁
-
- 数据5: 带香味产品的使用频率,2019年2月
- 消费者为情感益处而使用香水
-
- 数据6: 购买香水自用的原因,2019年2月
- 精美设计使香水成优质礼品
-
- 数据7: 以香水送礼的原因,2019年2月
- 先试闻再购买对大多数消费者有必要
-
- 数据8: 购买香水时对试闻的偏好(按性别区分),2019年2月
- 定制香味比DIY套装更受追捧
-
- 数据9: 对定制香水的兴趣,2019年2月
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 推广送礼以推动市场
- 现状
- 启示
-
- 数据10: 父亲节和母亲节推出的香水示例,巴西和中国,2018年
- 数据11: 唤起记忆的香水示例,日本和土耳其,2018年
-
- 数据12: 定制混搭香水套装示例,中国和美国,2019年
- 提升香水购买体验
- 现状
- 启示
-
- 数据13: Phlur香水示例,美国
- 创造新的数字接触点吸引消费者
-
- 数据14: Olfaplay故事示例,法国,2018年
- 帮助消费者建立香水衣橱
- 现状
- 启示
-
- 数据15: 丝芙兰最爱设计师香水衣橱(Sephora Favorites Designer Fragrance Wardrobe),美国,2018年
市场——您所需要了解的
-
- 高端香水引领市场增长
- 产品选择和零售模式多样化助力未来增长
市场规模与预测
-
- 高端香水推动市场增长
-
- 数据16: 香水市场的销售额和增速,中国,2014-2018年
-
- 数据17: 香水市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
市场因素
-
- 香水仍是女性消费相对低优先级品类
-
- 数据18: 过去6个月的消费变化趋势 (按品类区分),2018年6月
- 带香味的个人护理产品或影响香水市场
- 新入局者丰富产品线
-
- 数据19: Zara和悦诗风吟的新款香水,中国,2019年
- 零售模式演化提供推力
重点企业——您所需要了解的
-
- 市场由外国玩家主宰
- 季节性和限量版新品刺激市场
- 广泛的定制化选择
市场份额
-
- 市场份额仍在外国玩家手中
-
- 数据20: 领先香水制造商的销售额市场份额,中国,2017和2018年
- 数据21: 领先品牌推出的香水新品,中国,2018年
- 小众品牌表现最为出众
-
- 数据22: 欧珑天猫限量版发现礼盒,中国,2019年
- 本土品牌开始涌现
-
- 数据23: RE调香室店内香水调配服务示例,中国
- 数据24: 五朵里和浮香堂香水示例,中国
竞争策略
-
- 季节性和限量版新品推动购买
-
- 数据25: 带有季节限定或限量版宣称的香水新品示例,中国,2018年
- IP融合亦盛行香水市场
-
- 数据26: IP融合的香水新品示例,中国,2019年
- 用户生成内容助力香水线上营销
-
- 数据27: 欧珑天猫旗舰店产品评价示例,中国
- 精品店满足中国对小众香水增长的兴趣
-
- 数据28: 小众之地香水沙龙,中国,2018年
谁在创新?
-
- 捆绑健康功效
-
- 数据29: 带有身心健康宣称的香水,法国和德国,2018年
- 数据30: 娇韵诗活肤香体喷雾
- 市场长期液体主导,形态/质地创新激起水花
-
- 数据31: 创新形态和质地的香水示例,全球,2018年
- 有寓意的香水
-
- 数据32: Feminista香水(Feminista Eau de Parfum),欧洲,2018年
- 数据33: 专注于赋权女性的香水示例,全球,2018年
- 定制成为主流
-
- 数据34: 混搭香水示例,美国,2018年
- 数据35: Commodity Style Guide,美国,2018年
-
- 数据36: Scent Trunk香水定制流程,美国
消费者——您所需要了解的
-
- 42%购买过香水自用,33%购买过香水作礼品
- 超过一半用户每天使用
- 功效在香水考虑因素中重要性不高
- 大多数消费者购买前需试闻
- 60%对基于自身香水偏好的定制香味感兴趣
购买行为
-
- 自用购买多于送礼
-
- 数据37: 过去6个月购买过的香水(按目的区分),2019年2月
- 香水虽受宠,整体渗透率低
- 高收入者并非更有可能购买
-
- 数据38: 过去6个月购买的香水(按目的和个人月收入区分),2019年2月
- 30-39岁是核心用户;25-29岁更可能是送礼者
-
- 数据39: 过去6个月购买的香水(按目的和个人月收入区分),2019年2月
使用行为
-
- 超过一半用户频繁使用香水
-
- 数据40: 带香味产品的使用频率,2019年2月
- 高收入者更有可能高频使用香水
-
- 数据41: 香水使用频率(按个人月收入区分),2019年2月
- 年轻消费者更常使用带香味的个人护理产品
-
- 数据42: 带香味的产品的使用频率——每天或几乎每天都用(按年龄区分),2019年2月
使用香水的原因
-
- 香水能提升自信
-
- 数据43: 购买香水自用的原因,2019年2月
- 男性为社交需求使用香水;女性想要犒劳自己
-
- 数据44: 购买香水自用的原因(按性别区分),2019年2月
- 较年长消费者也有表达个性的强烈需求
-
- 数据45: 购买香水自用的原因(按代际区分),2019年2月
以香水送礼的原因
-
- 小巧精致比实用重要
-
- 数据46: 以香水送礼的原因,2019年2月
-
- 数据47: 冰希黎卡帕里海盐(银河蓝流沙金限量版)和牛奶小姐(丝绒白流沙金限量版)淡香水,中国,2019年
- 女性喜爱小巧时髦设计;男性购买香水作为亲密礼物
-
- 数据48: 以香水送礼的原因(按性别区分),2019年2月
购买习惯与偏好
-
- 购买前先试闻仍然重要,对男性尤其如此
-
- 数据49: 购买香水时对试闻的偏好(按性别区分),2019年2月
- 大多数消费者根据香调选择香水
-
- 数据50: 选择香水的标准,2019年2月
- 较年轻消费者乐见推荐
-
- 数据51: 选择香水的影响因素(按年龄区分),2019年2月
- 女性更可能根据心情选择香水
-
- 数据52: 使用香水的习惯(按性别区分),2019年2月
- 小众香水用户带来机会
-
- 数据53: 香水品牌偏好(按年龄区分),2019年2月
-
- 数据54: 购买香水时对试闻的偏好(按香水品牌偏好区分),2019年2月
- 数据55: 使用香水的习惯(按香水品牌偏好区分),2019年2月
定制化需求
-
- 定制化香味呼声最高
-
- 数据56: 对定制香水的兴趣,2019年2月
- 出乎意料:男性推动定制化兴趣
-
- 数据57: 对定制香水的兴趣(按性别区分),2019年2月
认识英敏特城市精英人群
-
- 英敏特城市精英人群各类产品使用率更高……
-
- 数据58: 过去6个月买给自己用的带香味的产品,(按消费者分类区分),2019年2月
- ……而购买习惯与其他人群相似
-
- 数据59: 对香水的态度(按消费者分类区分),2019年2月
- 亲密感对英敏特城市精英人群更重要
-
- 数据60: 以香水送礼的原因(按消费者分类区分),2019年2月
附录——市场规模与预测
-
-
- 数据61: 香水市场零售额,中国,2013-2023年
-
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
返回页首