目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 家居清洁剂的销售额,中国,2014-2018年
- 数据2: 家居清洁剂细分的销售额,中国,2016-2018年
- 消费者
- 宠物拥有率高,影响家居清洁市场
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- 数据3: 宠物拥有率,2018年12月
- 愿意承担主要的家居清洁责任
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- 数据4: 家居清洁责任,2015年对比2018年
- 产品使用率与清洁频率不一致
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- 数据5: 家居清洁频率,2018年12月
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- 数据6: 过去6个月内使用过的家居清洁剂,2018年12月
- 消费者偏爱熟悉的成分,新成分的推广有赖市场教育
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- 数据7: 对成分的态度,2018年12月
- 家居清洁可以从多方面促进心理健康
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- 数据8: 对家居清洁的态度,2018年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 和家中自制清洁剂一样天然有效
- 现状
- 启示
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- 数据9: 含有发酵成分的家居清洁剂产品实例,英国、日本和荷兰,2017-2018年
- 为了心理健康进行家居清洁
- 现状
- 启示
- 宠物入场
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 增势强劲但有所放缓
- 生活方式变化,带来新的清洁需求
市场概述
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- 虽增速放缓,但仍是家居护理品类中的赢家
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- 数据10: 家居清洁剂的销售额,中国,2014-2018年
- 数据11: 家居清洁剂、衣物洗护用品和洗洁精的销售额,中国,2017-2018年
- 厨房和厕所清洁剂依然是主要品类
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- 数据12: 家居清洁剂细分的销售额,中国,2016-2018年
- 数据13: 各品类在家用清洁剂市场中的占比——中国、美国和英国,2018年
市场增长动力
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- 对天然产品的需求带动产品创新
- 家用电器拥有率提升创造新需求
- 宠物影响产品选择
- 电子商务带动小众细分
消费者——您所需要了解的
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- 70%的被访者家中有宠物
- 高收入者往往承担主要的家居清洁责任
- 多数被访者每周清洁地板
- 70%以上的被访者使用过厨房和厕所清洁剂
- 活性氧和小苏打在家居清洁剂中最受欢迎
- 三分之二的被访者认为家居清洁能帮助自己放松
宠物拥有率
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- 70%的被访者家中有宠物
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- 数据14: 宠物拥有率,2018年12月
- 无论单身还是和有孩子的消费者,家中都有宠物
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- 数据15: 宠物猫和宠物狗的拥有率(按家庭结构区分),2018年12月
- 拥有多个宠物很常见
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- 数据16: 宠物拥有率(按主要宠物主人区分),2018年12月
家居清洁责任
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- 越来越多的消费者自己清洁家居
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- 数据17: 家居清洁责任,2015年对比2018年
- 20-24岁的消费者开始承担更多家居清洁责任
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- 数据18: 家居清洁的责任——“主要由我负责”(按人口统计特征区分),2015和2018年
家居清洁频率
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- 多数消费者喜欢每周进行家居清洁
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- 数据19: 家居清洁频率,2018年12月
- 谁更频繁地清洁家居?
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- 数据20: 家居清洁频率——每周1次或更多(按年龄区分),2018年12月
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- 数据21: 家居清洁频率——每周1次或更多(按城市线级区分),2018年12月
- 消费者希望能更省时地清洁抽油烟机和玻璃窗
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- 数据22: 家居清洁频率——每周1次或更多(按对家居清洁的态度区分),2018年12月
- 数据23: 无需用力擦洗的家居清洁剂产品实例,爱尔兰和英国,2017年
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- 数据24: 窗户/玻璃清洁湿巾、采用保护宣称的窗户/玻璃清洁剂实例,加拿大和新西兰,2018-2019年
家居清洁剂的使用率
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- 厨房和厕所清洁剂用得最多……
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- 数据25: 过去6个月内使用过的家居清洁剂,2018年12月
- ……其他产品的使用率仍受收入影响
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- 数据26: 过去6个月内使用过的家居清洁剂(按家庭月收入区分),2018年12月
- 较年轻的消费者使用多种产品
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- 数据27: 过去6个月内使用过的家居清洁剂(按年龄区分),2018年12月
对天然/生物成分的态度
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- 乐于见到厨房必备品小苏打出现在家居清洁剂中,但对醋酸兴趣乏乏
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- 数据28: 对成分的态度,2018年12月
- 柠檬酸比其他酸性成分更受偏爱
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- 数据29: 同时含有小苏打和柠檬酸成分的家居清洁剂实例,韩国和波兰,2018年
- 需要向消费者进行酵素和电解水成分的市场教育
- 当下是否是益生菌家居清洁剂的好时机?
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- 数据30: Counter Culture对益生菌清洁产品的介绍实例,美国,2018年
对家居清洁的态度
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- 家居清洁的情感功效
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- 数据31: 对家居清洁的态度,2018年12月
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- 数据32: 同意“打扫房间能帮助我放松”(按人口统计特征区分),2018年12月
- 男性更担心家居清洁“过度杀菌”
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- 数据33: 对家居清洁的态度(按性别区分),2018年12月
- 家用清洁剂有效……
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- 数据34: 对家居清洁的态度,2018年12月
- ……但即便高收入者可能也会使用其他替代性清洁产品
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- 数据35: 对家居清洁剂的态度(按个人月收入区分),2018年12月
- 地板清洁剂和浴室/瓷砖清洁剂不太可能被替代
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- 数据36: 过去6个月内使用过的家居清洁剂(按对家居清洁剂的态度区分),2018年12月
认识英敏特城市精英人群
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- 80%的英敏特城市精英人群承担主要的家居清洁责任
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- 数据37: 家居清洁责任(按消费者分类区分),2018年12月
- 一次性清洁湿巾广为英敏特城市精英人群接受
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- 数据38: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(参照标准)的家居清洁剂使用率差异,2018年12月
- 英敏特城市精英人群对各类成分都更感兴趣
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- 数据39: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(参照标准)的差异——希望在家居清洁剂中看到的成分,2018年12月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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