您所需要了解的

中国消费者依然积极参与家居清洁,而且对之持积极态度。借助有效的家居清洁剂和创新的清洁工具,家居清洁不再是一项枯燥乏味、耗费精力的琐事。消费者相信,家居清洁除了能保持健康的居住环境外,还能带来一定的情感益处。这对家居清洁市场而言是好消息,品牌需要跟上现代消费者生活方式的改变,提供清洁之外的额外健康功效,以改变这一品类作为“低消费者参与度”商品的形象。

报告定义

这份报告调查了消费者对家居清洁的态度和行为,包括清洁房间(如厨房、浴室和客厅)、家具、家用电器和其他家居硬质表面等。洗碗和洗衣不包含在家居清洁的范畴。

本报告涵盖的家居清洁剂包括厕所/马桶清洁剂、厨房清洁剂、窗户/玻璃清洁剂、浴室/瓷砖清洁剂、地板清洁剂、管道疏通剂、家用电器专用清洁剂、家具护理剂和漂白剂/消毒剂等。

子群体的定义 (按家庭月收入区分)

英敏特根据家庭月收入,将消费者划分为3个群体。

一线城市 二线及更低线级城市
高家庭收入 18,000元人民币及以上 16,000元人民币及以上
中等家庭收入 10,000-17,999元人民币 9,000-15,999元人民币
低家庭收入 6,000-9,999元人民币 5,000-8,999元人民币
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