目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告定义
- 头发造型用品
- 染发用品
- 不包括
- 细分群体定义(按个人月收入区分):
综述
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- 市场
- 染发剂
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- 数据1: 染发用品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
- 美发造型产品
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- 数据2: 头发造型用品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
- 公司与品牌
- 染发用品
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- 数据3: 染发用品市场中领先公司的市场份额,中国,2017-2018年
- 头发造型用品
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- 数据4: 头发造型用品市场中领先公司的市场份额,中国,2017-2018年
- 消费者
- 烫发消费者多于染发消费者
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- 数据5: 过去6个月染发/烫发/护理行为和场合,2018年10月
- 定型喷雾和染发膏是最常用的家用美发产品
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- 数据6: 过去6个月在家使用过的染发或造型产品,2018年10月
- 欧莱雅是最常在家使用的染发品牌
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- 数据7: 过去6个月购买过的家用染发用品品牌,2018年10月
- 沙宣是最常在家使用的头发造型品牌
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- 数据8: 过去6个月购买过的家用头发造型产品品牌,2018年10月
- 染发用户最需要护发功效
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- 数据9: 愿意为家用染发用品支付更高价格的原因,2018年10月
- 大多数消费者同意优质产品可减少头发损伤
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- 数据10: 对头发损伤的态度(按城市线级区分),2018年10月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 把握住消费者对安全染发产品的信任
- 现状
- 启示
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- 数据11: 三橡树安全性证明
- 数据12: Herbatint染发用品头皮健康教育
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- 数据13: 有紫外线防护功能的染发用品示例,俄罗斯,2018年
- 本土品牌的机会
- 现状
- 启示
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- 数据14: 天猫威娜美发沙龙服务零售
- 投资社交功能
- 现状
- 启示
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- 数据15: IGK针对派对时光的头发造型产品
- 数据16: Kiss Me头发睫毛膏(Kiss Me Hair Mascara),日本,2018年
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- 数据17: 欧莱雅社交媒体营销
- 数据18: 欧莱雅玩色派发色改造站,上海,2018年
市场——您所需要了解的
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- 保持可持续增长
- 产品形态创新和美发需求带动增长
市场规模与预测
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- 染发用品市场保持稳定增长
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- 数据19: 染发用品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
- 头发造型用品市场增速慢于染发用品市场
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- 数据20: 头发造型用品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
市场因素
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- 美发与彩妆关系愈发密切
- 一次性染发用品创新表达个性
- 人口老龄化
- 高端化工具推动家用头发造型产品增长
- 安全问题影响使用率
重点企业——您所需要了解的
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- 染发用品市场集中化
- 本土头发造型品牌线上渠道表现不俗
- 采用天然成分彰显安全性
市场份额
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- 欧莱雅和汉高持续领先染发用品市场
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- 数据21: 染发用品市场中领先公司的市场份额,中国,2017-2018年
- 头发造型产品市场本土品牌迎头赶上
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- 数据22: 头发造型用品市场中领先公司的市场份额,中国,2017-2018年
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- 数据23: 染发用品线上*销售额前十名品牌,中国,2018年
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- 数据24: 头发造型用品线上*销售额前十名品牌,中国,2018年
竞争策略
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- 加码天然成分
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- 数据25: 利尻昆布天然植物染发膏
- 利用科技寻找合适的发色和发型
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- 数据26: 美涛和美颜相机营销活动
- 专注男性市场
谁在创新?
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- 染发用品
- 化妆品形式
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- 数据27: 化妆品形式的染发剂新品,中国和日本,2018年
- 暂时性趋势高歌猛进
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- 数据28: 一次性染发剂新品,中国和德国,2018年
- 使用染发剂打造小脸
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- 数据29: 有小脸效果的染发剂新品,中国和韩国,2018年
- 新成分有机海娜
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- 数据30: 使用有机海娜成分的染发剂新品,中国和印度,2017-2018年
- 头发造型产品
- 添加精油保护头发
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- 数据31: 含精油的头发造型新品,中国,2018年
- 打理鬓角
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- 数据32: 针对鬓角的头发造型新品,韩国,2018年
- 防污染
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- 数据33: 带有防污染宣称的头发造型新品,马来西亚和巴西,2018年
- 发量最大化
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- 数据34: 增加发量的头发造型新品,韩国和俄罗斯,2018年
- 生物活性成分
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- 数据35: 含有生物活性成分的染发和头发造型新品,中国和印度,2017-2018年
消费者——您所需要了解的
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- 20-24岁男性持久烫发比例与女性持平
- 男性推动头发造型产品使用率
- 大品牌引领家用染发用品使用率
- 国际品牌家用头发造型产品使用率更高
- 染发加护发是消费者所需
- 消费者对护发效果反响积极
美发行为和场合
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- 染发渗透率低于烫发
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- 数据36: 过去6个月染发/烫发/护理行为和场合,2018年10月
- 20-24岁男性与女性美发沙龙染发比率相似
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- 数据37: 过去6个月内的美发沙龙染发行为(按年龄和性别区分),2018年10月
- 年长女性偏好在美发沙龙做头发造型
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- 数据38: 过去6个月内的美发沙龙头发造型行为(按年龄和性别区分),2018年10月
- 女性偏好家用造型工具,男性偏好家用造型产品
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- 数据39: 过去6个月内的在家头发造型行为(按年龄和性别区分),2018年10月
- 年轻消费者倾向在家做头发护理,年长消费者偏好美发沙龙
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- 数据40: 过去6个月内的头发护理行为和场合(按年龄区分),2018年10月
- 一线城市消费者较少在美发沙龙做造型
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- 数据41: 过去6个月内的头发造型行为和场合(按城市线级区分),2018年10月
家用美发产品使用情况
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- 传统染发和头发造型产品仍拥有高使用率
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- 数据42: 过去6个月在家使用过的染发或造型产品,2018年10月
- 男性比女性更多使用造型产品
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- 数据43: 过去6个月在家使用过的头发造型产品(按性别区分),2018年10月
- 高收入者使用更多种美发产品
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- 数据44: 过去6个月在家使用过的染发或造型产品(按个人月收入区分),2018年10月
购买的染发用品品牌
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- 国际品牌渗透率更高
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- 数据45: 过去6个月购买过的家用染发用品品牌,2018年10月
- 性别和城市线级影响不大
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- 数据46: 过去6个月购买过的家用染发用品品牌(按性别和城市线级区分),2018年10月
- 高收入者偏爱日本品牌
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- 数据47: 过去6个月购买过的家用染发用品品牌(按个人月收入区分),2018年10月
购买的头发造型产品品牌
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- 沙宣和欧莱雅主导头发造型市场
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- 数据48: 过去6个月购买过的家用头发造型产品品牌,2018年10月
- 女性偏好丝蕴和施华蔻
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- 数据49: 过去6个月购买过的家用头发造型产品品牌(按性别区分),2018年10月
- 沙宣、欧莱雅和施华蔻更吸引20多岁的消费者
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- 数据50: 过去6个月购买过的家用头发造型产品品牌(按年龄区分),2018年10月
- 不同城市线级消费者偏好相似
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- 数据51: 过去6个月购买过的家用头发造型产品品牌(按城市线级区分),2018年10月
家用染发用品的溢价因素
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- 护发是消费升级的首要动力
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- 数据52: 愿意为家用染发用品支付更高价格的原因,2018年10月
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- 数据53: Sanotint植物成分教育
- 高收入者较少关注安全性和护发功效
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- 数据54: 愿意为家用染发用品支付更高价格的原因(按个人月收入区分),2018年10月
对染发用品和头发造型产品的态度
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- 女性品牌忠诚度较低
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- 数据55: 染发用品的品牌忠诚度(按性别区分),2018年10月
- 20多岁的消费者更少每天使用头发造型产品
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- 数据56: 头发造型产品的使用场合(按年龄和个人月收入区分),2018年10月
- 女性偏爱流行色彩,男性中意自然黑发
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- 数据57: 发色偏好(按性别区分),2018年10月
- 香氛作用甚微
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- 数据58: 香氛偏好(按性别区分),2018年10月
- 数据59: 咖啡香味染发用品示例,韩国,2017年
- 大多数消费者认为优质产品能减少头发损伤
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- 数据60: 对头发损伤的态度(按城市线级区分),2018年10月
- 天然成分被认为效果更好
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- 数据61: 对含有天然成分的染发用品的态度(按个人月收入区分),2018年10月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群更在意形象
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- 数据62: 过去6个月在家使用过的染发或造型产品(按消费者分类区分),2018年10月
- 英敏特城市精英人群品牌忠诚度较低
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- 数据63: 过去6个月购买过的家用染发/头发造型产品品牌(按消费者分类),2018年10月
- 是否愿意为防污染宣称支付溢价差别最大
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- 数据64: 愿意为家用染发用品支付更高价格的原因(按消费者分类区分),2018年10月
附录——市场规模和预测
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- 数据65: 中国染发用品市场总销售额,2013-2023年
- 数据66: 中国头发造型产品市场总销售额,2013-2023年
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附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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