目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告定义
- 细分群体定义
综述
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- 市场
- 社交电商格局
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- 数据1: 社交电商企业类型
- 迎接品类、渠道以及促销形式的扩张
- 电商法为中国的活力市场带来秩序
- 消费者
- 社交电商,人人参与
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- 数据2: 社交电商相关行为,2018年10月
- 拼团平台的惊人崛起
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- 数据3: 社交电商渠道认知,2018年10月
- 垂直类平台处在转型的十字路口
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- 数据4: 社交电商平台渗透情况,2018年10月
- 领先企业巧妙利用价格和社交推荐
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- 数据5: 购买因素,2018年10月
- 社交电商加快穿搭升级
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- 数据6: 所购产品或服务,2018年10月
- 社交电商前景乐观
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- 数据7: 对线上零售渠道的偏好,2018年10月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 把握社交电商中的“他经济”机遇
- 现状
- 启示
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- 数据8: 进军“他经济”的示例
- 各平台同场竞技
- 现状
- 启示
- 时尚品牌如何拥抱社交电商
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 社交电商经营者分类
- 品类、分销以及促销形式的扩张
- 中国首部电商法正式生效
市场概述
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- 社交电商的动态格局
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- 数据9: 社交电商企业类型
- 激励式共享:推动社交电商蓬勃发展
- 中国电商法如何改变社交电商中的竞争态势
- 微商的困境与机遇
竞争策略
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- 品类扩张大势所趋,但并非增加收益的唯一途径
- 社交电商业务涉足线下渠道
- 微信小程序用于为社交电商拉动流量
- 短视频和直播点亮促销新形式
消费者——您所需要了解的
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- 垂直类社交电商平台的优势与不足
- 社交电商加快衣橱更新
- 关注男性的消费需求和喜好
社交电商相关行为
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- 社交电商成为全民热潮
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- 数据10: 社交电商相关行为,2018年10月
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- 数据11: 参与买方相关行为的消费者比例(按人口统计特征区分),2018年10月
- 二线城市的年轻人因便利性、价格便宜和真实的评论而对微信上的微商青睐有加
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- 数据12: 通过微信朋友圈的微商购买产品的关键动因,2018年9月
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- 数据13: 社交电商相关行为(按年龄区分),2018年10月
- 卖家驱动互动热情
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- 数据14: 社交电商卖方的购买行为,2018年10月
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- 数据15: 社交电商卖方的年龄,2018年10月
- 数据16: 社交电商卖方的性别,2018年10月
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- 数据17: 社交电商卖方的工作情况,2018年10月
渠道认知
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- 拼团平台,让人眼前一亮的黑马
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- 数据18: 社交电商渠道认知,2018年10月
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- 数据19: 社交电商渠道认知(按年龄区分),2018年10月
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- 数据20: 社交电商渠道认知(按教育程度区分),2018年10月
- 垂直类社交电商平台集中瞄准富裕女性
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- 数据21: 对垂直类社交电商渠道的认知(按性别和年龄区分),2018年10月
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- 数据22: 对垂直类社交电商渠道的认知(按家庭月收入区分),2018年10月
渠道使用情况
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- 垂直类社交电商平台未能稳固交易
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- 数据23: 社交电商平台渗透情况,2018年10月
- 解锁男性消费者的潜力
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- 数据24: 社交电商渠道渗透情况(按性别区分),2018年10月
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- 数据25: 从拼多多和京东拼购上买过商品的消费者比例(按年龄和性别区分),2018年10月
购买因素
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- 价格和亲友推荐是关键区分因素
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- 数据26: 购买因素,2018年10月
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- 数据27: 拼团平台用户的部分购买因素(按消费者类型区分),2018年10月
- 综合性和垂直类社交电商平台吸引质量导向型消费者
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- 数据28: 社交电商平台用户考虑的产品相关因素,2018年10月
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- 数据29: 综合性社交电商平台用户的购买因素(按消费者类型区分),2018年10月
- 男性青睐多样性和便利性
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- 数据30: 拼团平台用户的部分购买因素(按性别区分),2018年10月
所购产品或服务
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- 社交电商突出了穿搭需求
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- 数据31: 所购产品或服务,2018年10月
- 居家清洁用品、美妆及营养保健品深受高频用户青睐
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- 数据32: 所购产品或服务(按消费者类型区分),2018年10月
- 社交电商的性别差距体现在何处?
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- 数据33: 所购产品或服务(按性别区分),2018年10月
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- 数据34: 购买部分产品的比例(按性别和年龄区分),2018年10月
对社交电商的态度
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- 年轻富裕的消费者偏爱社交电商多过传统电商
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- 数据35: 对线上零售渠道的偏好及前景预期,2018年10月
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- 数据36: 对线上零售渠道的偏好(按收入和年代区分),2018年10月
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- 数据37: 针对线上零售渠道的未来计划,2018年10月
- 对产品质量不太满意
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- 数据38: 对线上零售渠道的态度,2018年10月
- 对大众买家的信任超过营销人员
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- 数据39: 对社交电商影响因素的态度,2018年10月
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- 数据40: 对名人/网红在社交电商平台上推荐的产品的态度(按年龄区分),2018年10月
- 名人推荐在小红书和蘑菇街上更受认可
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- 数据41: 社交电商平台渗透情况(按对名人/网红推荐的态度区分),2018年10月
认识英敏特城市精英人群
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- 更为积极的社交电商参与者
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- 数据42: 社交电商相关行为(按消费者分类区分),2018年10月
- 产品多样性和配送服务带动更强的购买意愿
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- 数据43: 拼团平台用户的部分购买因素(按消费者分类区分),2018年10月
- 社交电商:满意更多,期待更高
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- 数据44: 对社交电商的态度(按消费者分类区分),2018年10月
附录——关键动因分析
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- 研究方法
- 分析数据说明
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- 数据45: 通过微信朋友圈的微商购买产品的关键动因,2018年9月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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