目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 保健品市场销售总额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
- 公司与品牌
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- 数据2: 保健品市场中领先公司的市场份额,中国,2016-2017年
- 消费者
- 对益生菌保健品需求强劲,特别是儿童和年轻消费者
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- 数据3: 过去12个月购买过的保健品,2018年7月
- 如今半数以上网上购买
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- 数据4: 过去12个月的保健品购买渠道,2018年7月
- 汤臣倍健和安利渠道表现强劲
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- 数据5: 过去12个月内购买的前10品牌(按渠道区分),2018年7月
- 即刻获取产品比店内体验更重要
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- 数据6: 线下购买原因,2018年7月
- 方便和低价形象驱使消费者网购
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- 数据7: 网上购买原因,2018年7月
- 对益生菌保健品、美容保健品和品牌产地的态度
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- 数据8: 对益生菌保健品的态度,2018年7月
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- 数据9: 对美容保健品的态度,2018年7月
- 数据10: 对品牌原产国的态度,2018年7月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 益生菌保健品的机遇
- 现状
- 启示
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- 数据11: 定位老年人的益生菌保健品实例
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- 数据12: 定位年轻消费者的益生菌保健品实例,美国
- 数据13: 采用美容功效宣称的助消化&排毒产品和维生素&膳食保健品上市新品,美国、日本和中国,2017年1月——2018年10月
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- 数据14: 定位儿童的益生菌保健品实例
- 数据15: 适合随行食用的益生菌保健品产品实例,美国
- 线上渠道的重要性
- 现状
- 启示
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- 数据16: 健力多酷跑长江活动,中国,2018年
- 线下渠道如何维系客群?
- 现状
- 启示
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- 数据17: 安利体验馆,北京
- 数据18: 无限极AR和健康检测体验,中国
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- 数据19: 京东超市在地铁上的怀旧营销,中国,2018年
- 数据20: 汤臣倍健健康管理项目,中国
市场——您所需要了解的
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- 所有细分市场持续增长
- 多方孕育市场
市场规模与预测
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- 持续稳定增长
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- 数据21: 保健品市场销售总额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
市场因素
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- 老龄化人口增多
- 儿童和孕妇也推动需求
- 亚健康问题推动成人市场
- 跨境电商使进口产品购买变容易
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- 数据22: 天猫全球保健品溯源计划
- 线上平台与药房合作
- 整治直销以增加透明度
- 功效宣称规定更加标准化
市场细分
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- 膳食补充剂引领整体市场增长
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- 数据23: 保健品市场销售总额(按细分市场区分),中国,2013-2018年(预估)
- 维生素补充剂
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- 数据24: 维生素补充剂市场销售总额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
- 矿物质补充品
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- 数据25: 矿物质补充品市场销售总额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
- 膳食补充剂
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- 数据26: 膳食补充剂市场销售总额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
重点企业——您所需要了解的
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- 激烈竞争持续
- 拥抱线上渠道和消费体验
市场份额
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- 依赖直销的公司丢失份额
- 大量中小企业加剧激烈竞争
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- 数据27: 保健品市场中领先公司的市场份额,中国,2016-2017年
- 谁业绩不错?
- 哪些产品在电商平台卖得更多?
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- 数据28: 境内电商平台*最热销前10名产品(根据销售额),中国,2017年
- 数据29: 跨境电商平台*最热销前10名产品(根据销售额),中国,2017年
竞争策略
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- 增强线上渠道
- 国际品牌形象
- 迎合年轻消费者
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- 数据30: 21金维他营销广告
谁在创新?
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- 骨骼、脑神经系统是增长领域
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- 数据31: 维生素和膳食补充剂新品(按功效宣称区分),中国,2017年1月-2018年10月
- 胶囊更受欢迎
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- 数据32: 维生素和膳食补充剂新品(按产品形式区分),中国,2017年1月-2018年10月
- 更多形式
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- 数据33: 新形式的保健品新品,英国和越南,2017-2018年
- 美容个护品牌向保健品扩张
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- 数据34: 护肤品牌推出的美容保健品新品,美国,2017-2018年
- 从头到脚提升美丽
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- 数据35: 针对特定身体部位的保健品新品,英国和美国,2018年
- 益生菌保健品
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- 数据36: 益生菌保健品新品,中国和新西兰,2017年
- 健身营养
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- 数据37: 运动营养新品,瑞典和日本,2018年
- 防污染宣称
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- 数据38: 带有抗污染宣称的保健品新品,美国,2018年
消费者——您所需要了解的
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- 自用消费增长
- 线下渠道也吸引年轻消费者
- 市场品牌林林总总
- 无需等待送货驱动线下购物
- 方便和小众品牌激励消费者网购
- 益生菌保健品比酸奶更有效
购买过的保健品
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- 自用消费上升
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- 数据39: 过去12个月购买过的保健品,2018 vs 2017年
- 益生菌保健品受众宽
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- 数据40: 过去12个月购买过的保健品,2018年7月
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- 数据41: 过去12个月购买过的益生菌保健品,2018年7月
购买渠道
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- 药店/药房是保健品的首要购买渠道
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- 数据42: 过去12个月的保健品购买渠道,2018年7月
- 送礼场合没有显著区别……
- ……西式膳食补充剂和中药滋补品也无巨差
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- 数据43: 过去12个月的保健品购买渠道(按购买过的保健品区分),2018年7月
- 年轻人和50岁以上消费者更依赖药店
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- 数据44: 过去12个月的保健品购买渠道(按部分人口特征群区分),2018年7月
- 出于不同原因线下购买
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- 数据45: 过去12个月的保健品购买渠道(按部分人口特征群区分),2018年7月
- 富裕消费者更常光顾海外渠道,更少选择药房/药店
- 直销是否对高收入者具有吸引力?
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- 数据46: 过去12个月的保健品购买渠道(按部分人口特征群区分),2018年7月
- 一线城市更多跨渠道购买
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- 数据47: 过去12个月的保健品购买渠道(按部分人口特征群区分),2018年7月
- 线上线下共存
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- 数据48: 过去12个月保健品购买渠道TURF分析,2018年7月
不同渠道所购品牌
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- 汤臣倍健称霸国内市场
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- 数据49: 过去12个月内购买的前4品牌(按渠道区分),2018年7月
- 汤臣倍健被视为在国外购物网站上出售的国际品牌
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- 数据50: 过去12个月内购买的前10品牌(按渠道区分),2018年7月
- 分散的长尾市场
- 脑白金和养生堂俘获年轻消费者的关注
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- 数据51: 过去12个月从线下渠道购买的前10品牌(按部分人口特征区分),2018年7月
- 安利和纽崔莱吸引不同年龄群
线下购买原因
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- 即刻入手适合的正品
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- 数据52: 线下购买原因,2018年7月
- 避免假货对纯线下购物者至关重要
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- 数据53: 线下购买的前5大原因(纯线下购物者),2018年7月
- 即时性和销售建议尤其被年长消费者看重
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- 数据54: 线下购买原因(按部分人口特征区分),2018年7月
- 如何吸引富裕消费者到访实体店?
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- 数据55: 线下购买原因(按部分人口特征区分),2018年7月
网上购买原因
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- 方便和认为网上更便宜
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- 数据56: 网上购买原因,2018年7月
- 便利不是纯网物者的首要动因
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- 数据57: 网购前5大原因(纯网购者),2018年7月
- 不信任网上渠道,但仍会使用
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- 数据58: 网上购买原因,2018年7月
- 年轻消费者寻找小众产品
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- 数据59: 网上购买原因(按部分人口特征区分),2018年7月
对保健品的态度
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- 益生菌保健品或酸奶?
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- 数据60: 对益生菌保健品的态度,2018年7月
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- 数据61: 善纤维的益生菌保健品教育
- 数据62: 益生菌保健品新品(按形态区分),中国vs全球,2017年1月-2018年10月
- 50-59岁的消费者更看好益生菌保健品
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- 数据63: 对益生菌保健品的态度——有效性(按部分人口特征区分),2018年7月
- 数据64: 对益生菌保健品的态度——便利性(按部分人口特征区分),2018年7月
- 大多数消费者相信美容保健品确有其效
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- 数据65: 对美容保健品的态度,2018年7月
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- 数据66: HUM营养胶原蛋白(HUM Nutrition Collagen Pop),美国,2018年
- 20出头和50岁以上消费者最有可能认为美容保健品有效果
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- 数据67: 对美容保健品的态度(按部分人口特征区分),2018年7月
- 进口产品获得更多信任
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- 数据68: 对品牌原产国的态度,2018年7月
- 但年轻消费者对国内品牌更有信心
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- 数据69: 对品牌原产地的态度(按部分人口特征区分),2018年7月
- 食品形式被同时视为更安全和更有效
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- 数据70: 对保健品制成食品形式的态度,2018年7月
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- 数据71: Vitafusion SleepWell无糖成人助眠膳食保健软糖(Vitafusion SleepWell Sugar Free Gummy Adult Sleep Support Dietary Supplement)
- 效果重于品味
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- 数据72: 对保健品口味的态度,2018年7月
- 预防而不是治疗
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- 数据73: 对保健品的态度,2018年7月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群光顾更多购买渠道
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- 数据74: 过去12个月的保健品购买渠道(按部分人口特征群区分),2018年7月
- 英敏特城市精英人群看重线下体验
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- 数据75: 线下购买原因(按部分人口特征区分),2018年7月
- 效果驱使英敏特城市精英人群线上购买
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- 数据76: 网上购买原因(按部分人口特征区分),2018年7月
附录——市场规模与预测
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- 数据77: 保健品市场销售总额,中国,2013-2023年
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附录——市场细分
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- 数据78: 维生素补充剂市场销售总额,中国,2013-2023年
- 数据79: 矿物质补充品市场销售总额,中国,2013-2023年
- 数据80: 膳食补充剂市场销售总额,中国,2013-2023年
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附录——所购品牌词云
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- 数据81: 过去12个月从线下渠道购买的品牌,2018年7月
- 数据82: 过去12个月从国内综合性购物网站购买的品牌,2018年7月
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- 数据83: 过去12个月从国外购物网站购买的品牌,2018年7月
- 数据84: 过去12个月代购的品牌,2018年7月
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附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
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