2018年，保健品市场保持稳步增长。英敏特预测该市场将在2018-2023年达到9.7%的年均复合增长率。人口老龄化、儿童保健品需求上升，以及在线渠道的出现推动了市场增长。

消费者的保健品使用率高出2017年。其中父母特别喜欢为孩子购买益生菌保健品。在渠道方面，虽然线下渠道仍占主导（尤其是药房/药店），但线上渠道凭借便利和更多的产品选择，彰显出更大潜力，特别受到年轻消费者的青睐。

本报告的市场规模涵盖国药准字号保健品或获证保健食品。

其中只有国药准字号非处方保健品包括在市场规模统计中，而处方药不包括在内。

市场细分包括：

• 维生素补充剂——单一维生素和复合维生素（如维生素A、B、C、D、E、复合维生素B）。

• 矿物质补充品——如钙、铁、锌、硒、镁。

• 膳食补充剂——包括动物性营养保健品（如鱼肝油、阿胶等）和植物性营养保健品（如大蒜油和螺旋藻片）。

具有营养价值，但未被作为主要原料用于保健品的产品（如燕窝）不在市场规模统计之内。

• 低收入者定义为个人月收入4,999元人民币或以下的消费者

• 中等收入者定义为个人月收入5,000-7,999元人民币的消费者

• 高收入者定义为个人月收入8,000元人民币或以上的消费者