目录
概述
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- 市场
- 销售额和销售量预计都将获势复苏
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- 数据1: 西方烈酒市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
- 数据2: 西方烈酒市场总销售量预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
- 白兰地/干邑和威士忌/波本保持领跑地位
- 公司与品牌
- 领先品牌促进市场巩固,重塑市场信心
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- 数据3: 西方烈酒领先品牌的市场份额(按销售额区分),中国,2016和2017年
- 大品牌优化产品系列,加剧市场竞争
- 借助科技,为销售渠道和营销活动注入活力
- 基于当地需求的创新
- 消费者
- 西方烈酒吸引消费者
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- 数据4: 西方烈酒的饮用情况,2018年9月
- 消费者更喜欢在家用餐和在中式场合饮用烈酒
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- 数据5: 烈酒的饮用场合,2018年9月
- 新兴中产阶级已准备好了尝试新的饮酒体验
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- 数据6: 价格偏好,2018年9月
- 消费者认知不足,购买决策依赖其他背书
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- 数据7: 购买考虑因素,2018年9月
- 成熟挑剔的饮用者可发挥代言作用
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- 数据8: 烈酒知识——同意“龙舌兰是用一种植物酿造的”(按性别和前5大工作类型区分),2018年9月
- 缺乏了解和健康顾虑是饮用阻碍
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- 数据9: 饮用阻碍,2018年9月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 精准定位发力方向
- 现状
- 启示
- 传递正确信息
- 现状
- 启示
- 借力不断增强的健康意识
- 现状
- 启示
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- 数据10: 帝亚吉欧的企业社会责任活动
市场——您所需要了解的
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- 复苏中的市场
- 在积极和消极因素中平衡
- 白兰地/干邑和威士忌是占主导的市场细分
市场规模与预测
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- 2018年,强势复苏仍在继续
- 未来几年市场前景可观
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- 数据11: 西方烈酒市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
- 数据12: 西方烈酒市场总销售量预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
市场因素
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- 对海外文化接触更多
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- 数据13: 中国出境旅游,2013-2018年
- 数据14: 中国出国留学生和回国留学生,2013-2017年
- 消费者愿意增加烈酒开支
- 对健康饮食的关注
市场细分
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- 各细分的销售额和销售量占比都保持稳定
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- 数据15: 西方烈酒细分的销售额占比,中国,2013-2017年
- 数据16: 西方烈酒细分的销售量占比,中国,2013-2017年
- 白兰地/干邑彰显复原力
重点企业——您所需要了解的
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- 领先品牌促进市场巩固
- 知名西方烈酒公司的销售额获得提振
- 科技化的营销活动蓬勃发展
市场份额
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- 保乐力加的销售量和销售额依然引领市场
- 帝亚吉欧滞后于其他领跑品牌
- 人头马君度
- LVMH紧跟竞争步伐
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- 数据17: 西方烈酒领先品牌的市场份额(按销售量区分),中国,2016和2017年
- 数据18: 西方烈酒领先品牌的市场份额(按销售额区分),中国,2016和2017年
市场亮点
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- 中国:保乐力加的绝对伏特加瞄准年轻消费者
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- 数据19: 2017年“绝对夜计划”活动
- 中国:人头马君度旗下的人头马借力科技
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- 数据20: 成都人头马之家的VR展示
- 中国:酩悦香槟推出迷你版产品吸引消费者
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- 数据21: 酩悦香槟在80个国家推出迷你版产品
- 中国:本土企业推出什锦装
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- 数据22: 小支什锦礼盒装葡萄酒
消费者——您所需要了解的
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- 消费者充满好奇,渴望尝试
- 更喜欢本土风格的饮用场所
- 根据有限的知识来确定购买偏好
西方烈酒的饮用情况
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- 对不熟悉的事物充满好奇心
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- 数据23: 西方烈酒的饮用情况,2018年9月
- 20多岁出头的年轻消费者更具冒险精神
- 20多岁的女性更多饮用西方烈酒
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- 数据24: 西方烈酒的饮用情况——“我喝过”(按性别和年龄区分),2018年9月
饮用场合
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- 与家人/朋友在家吃饭时是主要的饮用场合
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- 数据25: 烈酒的饮用场合,2018年9月
- 中式饮用场合比国际风格的饮用场合更受欢迎
- 不同性别和年龄群体偏爱不同场合
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- 数据26: 烈酒的饮用场合(按性别和年龄区分),2018年9月
- 琴酒饮用者热衷于具体场合
价格偏好
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- 高端认知为高端定价创造了机遇
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- 数据27: 价格偏好,2018年9月
- 提高性价比是另一有效之举
购买考虑因素
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- 吸引人的品牌对所有消费者而言都是关键购买因素
- 一款产品满足所有消费者的时代已经过去
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- 数据28: 购买考虑因素,2018年9月
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- 数据29: 西方烈酒的饮用情况——“我喝过”(按年龄区分),2018年9月
- 对琴酒而言,影响者和社交媒体发挥着更重要的作用
- 一线城市的已婚消费者考虑的因素更多
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- 数据30: 购买考虑因素(按城市线级和婚姻状况区分),2018年9月
烈酒知识
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- 对白兰地/干邑的了解程度一般
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- 数据31: 烈酒知识,2018年9月
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- 数据32: 烈酒知识,2018年9月
- 单一麦芽威士忌品牌可松一口气
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- 数据33: 烈酒知识,2018年9月
- 利口酒需扩大客群规模
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- 数据34: 烈酒知识,2018年9月
- 从事管理工作的男性消费者和女性白领消费者有更丰富的知识
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- 数据35: 烈酒知识——同意“龙舌兰是用一种植物酿造的”(按性别和前5大工作类型区分),2018年9月
不喝烈酒的原因
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- 因为不了解,所以避而不饮
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- 数据36: 饮用阻碍,2018年9月
认识英敏特城市精英人群
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- 对西方烈酒有更多接触
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- 数据37: 西方烈酒的饮用情况(按消费者分类区分),中国,2018年9月
- 数据38: 西方烈酒的饮用情况——“我喝过”(按消费者分类区分),中国,2018年9月
- 对小众烈酒有更多了解
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- 数据39: 烈酒知识——同意“轩尼诗VSOP和人头马XO中的VSOP和XO只是品牌名的一部分”(按消费者分类区分),2018年9月
- 数据40: 烈酒知识——同意“龙舌兰是用一种植物酿造的”(按消费者分类区分),2018年9月
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- 数据41: 烈酒知识——不同意“朗姆酒只有浅色的(如白色)”(按消费者分类区分),2018年9月
- 数据42: 烈酒知识——同意“龙舌兰是用一种植物酿造的”(按消费者分类区分),2018年9月
- 触发购买的考虑因素更多
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- 数据43: 购买考虑因素(按消费者分类区分),2018年9月
附录——市场规模与预测
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- 数据44: 西方烈酒市场总销售额,中国,2013-2023年
- 数据45: 西方烈酒市场总销售量,中国,2013-2023年
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附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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