您所需要了解的
运动服装零售市场在2017和2018年继续保持增势,包括耐克(Nike)、阿迪达斯(adidas)和安踏在内的领先品牌的强劲表现是推动增长的主要引擎。随着中国消费者日益重视健康的生活方式,并增加运动健身的频率,该市场预计将继续其上行走势。
本报告探讨中国消费者的购买频率、购买原因、光顾线下实体店的动因和购买偏好。此外,该报告还探讨了中国消费者的运动健身习惯、对领先品牌(不限于专业品牌)和特别款运动服装产品(限量版、限量款、签名款等)的印象。
报告定义
英敏特在此报告中使用以下定义:
该报告旨在概述中国的运动服装零售市场。包括市场信息,专业运动服装市场规模和预测,以及涉及市场中多种问题的消费者研究。
英敏特将运动服装产品零售商定义为专门销售运动服装、运动鞋类,以及运动设备器材和配件的零售商。这些品类的定义如下:
运动衣服,如运动服、泳装、连帽运动衫、配件。
运动鞋类,如运动鞋、跑鞋、足球鞋、滑雪靴。
运动器材(参加体育活动所需的物品),如网球拍、高尔夫球棍和球、乒乓球拍。
运动配件(不是体育活动项目必备物品),如手套、帽子、穿戴式科技产品。
该报告包括实体店零售商、纯线上零售商和O2O(线上到线下)零售商。
虽然该报告主要聚焦专业运动服装零售商,但在市场规模和消费者调查章节也覆盖了自行车骑行和户外零售商,从而提供更完整的市场整体概况。
基于运动频率的三类参与者定义如下:
高频运动参与者指过去6个月每天或几乎每天都会运动健身的被访者。
中频运动参与者指过去6个月每周运动健身1-4次的被访者。
低频运动参与者指过去6个月每月运动健身1-3次的被访者。
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