目录
综述
-
- 目标市场
-
- 数据 1: 男性面部护肤品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
- 公司与品牌
-
- 数据 2: 男性面部护肤主导企业市场份额,中国,2016和2017年
- 消费者
- 男性对自己的外表满意
-
- 数据 3: 外貌满意度,2018年5月
- 基础/清洁步骤最受重视
-
- 数据 4: 过去6个月使用美容及个人护理产品的频率,2018年5月
- 男士专用面部产品更受欢迎
-
- 数据 5: 过去6个月使用过的美容及个人护理产品(按产品类型区分),2018年5月
- 大多数购买源于熟悉感
-
- 数据 6: 过去6个月购买个人护理产品的原因,2018年5月
- 男性青睐方便之选
-
- 数据 7: 个人护理产品偏好,2018年5月
- 外貌保养的重要性广受认可
-
- 数据 8: 对美容护理的态度,2018年5月
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 应该优先提高使用频率
- 现状
- 启示
-
- 数据 9: 妮维雅男士 x 饿了么推广,中国,2017
- 靠方便易用性扩充男性流护肤流程
- 现状
- 启示
- 把教育男性的任务交给女性?
- 现状
- 启示
-
- 数据 10: 奥蜜思女士及男士双瓶洁面,日本,2018年
- 数据 11: 朗仕七夕活动案例,中国,2018
市场 ——您所需要了解的
-
- 增长强劲,但在放缓
- 未来发展面临挑战
市场规模与预测
-
- 2018增长放缓,源于参与度低
-
- 数据 12: 男性面部护肤品市场总额及年增长率,中国,2014-2018年(预估)
- 数据 13: 男性面部护肤品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
市场因素
-
- 更多高信誉度本土品牌进入市场
-
- 数据 14: 自然堂和碧欧泉全新男士护肤系列,中国,2018年
- 数据 15: 霸王、一叶子及植物医生男士面部护肤新品,中国,2018年
- 污染和高压城市生活导致皮肤问题
- 通过电商提供选择和建议
-
- 数据16: eBay男士美容护理中心,英国,2017
- 男偶像推广美妆新态度和新趋势
- 运动护肤可能激起反响
- 扩充男性护肤品种类困难重重
- 部分男性仍然使用男女通用和女性产品
重点企业——您所需要了解的
-
- 欧莱雅、拜尔斯道夫和乐敦持续主宰市场
- 体育和游戏主题营销激起男性反响
- 男士专用面部护肤品相比女性仍是小众
市场份额
-
- 前三名主导;第四名表现良好
-
- 数据 17: 男性面部护肤主导企业市场份额,中国,2016及2017年
竞争策略
-
- 国际品牌目指高端市场
-
- 数据 18: 科颜氏清爽净致系列、活力保湿系列和淡纹紧实系列产品示例,中国,2018年
- 体育和游戏成营销重点
-
- 数据 19: 妮维雅男士 x 皇家马德里足球俱乐部,中国,2017年
- 数据 20: 欧莱雅男士 x WE电竞俱乐部,中国,2017年
- 控油仍是首要需求
-
- 数据 21: 朗仕控油系列,中国,2018年
- 数据 22: 高夫控油IP示例,中国,2018年
谁在创新?
-
- 中国市场的趋势
- 男性面部护肤占据6%新品
- 2015年起新品推出趋稳定
-
- 数据 23: 男性面部护肤新品*(按上市类型区分),中国,2014-2017年
- 数据 24: 重新上市的男性面部护肤新品,中国,2017年
- 保湿和草本是主要宣称
-
- 数据 25: 男性面部护肤新品主要宣称,中国,2016及2017年
- 数据 26: 宣称有控油效果的男性面部护肤新品,中国,2017-2018年
-
- 数据 27: 宣称强化维生素/矿物质的男性面部护肤新品,中国,2017年
- 海外市场重要创新
- 面膜结合剃须
-
- 数据 28: 男性面膜新品,韩国和德国,2018年
- 运动之美
-
- 数据 29: 面向活跃男性的男士美容及个人护理新品,英国和西班牙,2017-2018年
- 数据 30: 普罗夫肌肤强化精华露(Proverb Strengthening Skin Serum),英国,2017年
- 探索全新明星成分
-
- 数据 31: 包含新天然成分的男性美容及个人护理新品,美国,新加坡和泰国,2018年
- 多效合一产品仍广受欢迎
-
- 数据 32: 多效合一的男性美容及个人护理新品,韩国和日本,2018年
消费者——您所需要了解的
-
- 四分之三的男性对自己的外表满意
- 满足基础清洁需求的产品渗透率最高
- 男士专用和男女通用产品渗透率相似
- 男性倾向于购买熟悉的品牌和产品
- 一半男性偏好多重功效产品
- 男性同意好看的外表让他们更自信
外貌满意度
-
- 对外表高度自信
-
- 数据 33: 外貌满意度,2018年5月
-
- 数据 34: 美容护理花费的变化(按外貌满意度区分),2018年5月
产品使用率和频率
-
- 不够勤勉
-
- 数据 35: 过去6个月使用美容及个人护理产品的频率,2018年5月
- 年轻男性更勤于基础清洁
-
- 数据 36: 过去6个月一天一次/几乎一天一次使用的美容及个人护理产品(按年龄区分),2018年5月
- 低线城市使用频率较高
-
- 数据 37: 过去6个月一天一次/几乎一天一次使用的美容及个人护理产品(按城市线级区分),2018年5月
产品选择
-
- 男士专用产品和男女通用产品都很常用
-
- 数据 38: 过去6个月使用过的美容及个人护理产品(按产品类型区分),2018年5月
- 收入不是使用男士专用产品的壁垒
购买原因
-
- 男性自己做主
-
- 数据 39: 过去6个月购买个人护理产品的原因,2018年5月
- 熟悉感驱使购买
-
- 数据 40: 过去6个月购买所使用的个人护理产品原因的TURF分析,2018年5月
- 创新和营销对高收入群体效果更明显
-
- 数据 41: 过去6个月购买个人护理产品的原因(按个人月收入区分),2018年5月
购买行为和习惯
-
- 低端市场需要更多产品
-
- 数据 42: 对个人护理产品供应的态度(按个人月收入区分),2018年5月
- 线上尝试新品
-
- 数据 43: 个人护理产品购买习惯,2018年5月
-
- 数据 44: 个人护理产品购买习惯,线上vs线下(按个人护理产品购买习惯区分),2018年5月
- 多效合一优于单一功效
-
- 数据 45: 个人护理产品偏好(按城市线级区分),2018年5月
- 男人更懂男人
-
- 数据 46: 对家人/朋友建议的态度(按年龄区分),2018年5月
- 数据 47: 对家人/朋友建议的态度(按个人护理产品购买习惯区分),2018年5月
- 年轻男性持续投资美容护理
-
- 数据 48: 在美容护理上的花费趋势(按年龄区分),2018年5月
对美容护理的态度
-
- 男性态度模糊
-
- 数据 49: 对美容护理的态度,2018年5月
- 三种类型的消费者
-
- 数据 50: 基于对美容护理态度的消费者细分,2018年5月
- 都市型男派
- 基础护理派
- 冷漠中立派
-
- 数据 51: 对美容护理的态度(按消费者分类区分),2018年5月
认识英敏特城市精英人群
-
- 选择男士专用产品
- 过多选择
-
- 数据 52: 对个人护理产品供应的态度(按消费者分类区分),2018年5月
- 更加青睐多重功效产品
-
- 数据 53: 个人护理产品偏好(按消费者分类区分),2018年5月
附录——市场规模与预测
-
-
- 数据 54: 男性面部护肤品市场零售额,中国,2013-2023年
-
附录——研究方法和缩写
-
- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
返回页首