您所需要了解的

男性面部护肤市场销售总额在过去五年大幅增长,未来也充满潜力,这是因为人们普遍认可外貌保养的重要性,男性也对使用面部护肤产品持开放态度。但是该市场面临的挑战是如何在满足男性基本清洁需求的基础上扩充男性护肤品的种类,因为男性往往护肤流程简单,倾向于选择多效合一的产品。

报告定义

美容护理流程指清洁、修饰和护理身体部位的活动。消费者调查覆盖多个美容及个人护理品类,比如护肤、剃须、洗发护发和身体护理等。

同时,市场规模仅反映专门针对男性的面部护肤品,包括:

  • 洁面产品/爽肤水/去角质产品

  • 乳液/面霜

  • 面部修护产品,比如精华乳/精华液、面膜

  • 重点部位产品,比如唇部护理、眼部护理

市场规模基于所有零售渠道的销售,包括直销,但不包括专业机构(如美容院)和C2C渠道(如微商和淘宝)。面向女性或男女通用的产品、为婴儿设计或面向婴儿的产品、医用产品和防晒产品不计入市场规模。

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