目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告定义
- 不包括
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国唇部彩妆市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 公司与品牌
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- 数据2: 中国唇部彩妆市场领先企业(按销售份额区分),2016和2017年
- 消费者
- 多种形态使产品使用情况更广
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- 数据3: 过去6个月内使用过的唇部彩妆,2018年2月
- 色号为最重要的产品特征
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- 数据4: 影响唇部彩妆产品选择的前三名因素,2018年2月
- 非必要性的购买最重要
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- 数据5: 过去6个月内购买新的唇部彩妆的原因,2018年2月
- 高端及大众品牌皆榜上有名
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- 数据6: 消费者过去一年内购买的口红品牌前几名(超过1%的被访者提及),2018年2月
- 滋润及持久功效仍相关
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- 数据7: 画唇妆时的烦恼,2018年2月
- 亮光色系可能趋使消费者尝试新品
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- 数据8: 口红颜色偏好(按使用习惯区分),2018年2月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 唇部彩妆为色号驱动的品类
- 现状
- 启示
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- 数据9: 香奈儿2018 Rouge Coco Gloss春夏彩妆系列,全球,2018年
- 数据10: VDL + Pantone 2017草本绿年度色专家彩妆系列,韩国,2017年
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- 数据11: 卡姿兰|Pantone色彩研究所定制唇膏系列,中国,2018年
- 期待更多液体口红登场
- 现状
- 启示
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- 数据12: 含有油性/精华液成分的液体口红示例,日本,2017年
- 数据13: 具有纹唇/染唇宣称的液体口红示例,韩国及香港,2017年
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- 数据14: 魅可水光唇油及清新唇釉,中国,2018年
- 年轻人受流行趋势而非产品创新所趋
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 强劲增势持续
- 液态口红大跃进
市场规模及预测
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- 市场突飞猛进,强劲增势未止
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- 数据15: 中国唇部彩妆销售额,2014-2018年
- 数据16: 中国唇部彩妆市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
市场因素
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- 高端化将成主流……
- ……但是低价品牌持续让市场两极化
- 美妆趋势加快消费者购买周期
- 年长女性也许找不到合适产品
市场细分
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- 液体口红为2017年明星产品
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- 数据17: 中国唇部彩妆细分的市场份额,2016和2017年
- 唇线笔奋起之路艰辛
重点企业——您所需要了解的
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- 欧美品牌主要靠高端品牌胜出
- 线上销售更趋重要
- 便捷及季节性同为快速增长的宣称
市场份额
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- 欧美品牌占绝大部分市场份额
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- 数据18: 中国前十大唇部彩妆公司的市场份额,2016和2017年
- 欧莱雅
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- 数据19: 圣罗兰新上市口红,中国,2017-2018年
- 数据20: 美宝莲及巴黎欧莱雅新上市口红产品,中国,2017-2018年
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- 数据21: 阿玛尼及兰蔻新上市口红,中国,2017年
- LVMH
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- 数据22: 迪奥新上市口红,中国,2017-2018年
- 数据23: 纪梵希新上市口红,中国,2017-2018年
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- 数据24: 娇兰新上市口红,中国,2017-2018年
- 雅诗兰黛
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- 数据25: 雅诗兰黛新上市口红,中国,2017年
- 数据26: 魅可新上市口红,中国,2017-2018年
- 低价品牌线上销量佳
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- 数据27: 稚优泉、得鲜、美康粉黛新上市口红,中国,2017-2018年
竞争策略
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- 快闪仍重要,但更增添了互动特质
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- 数据28: 玛丽黛佳口红自动贩卖机,中国,2017年
- 数据29: 香奈儿Coco Game Center,中国,2018年
- 高端品牌转而着眼网络
- 男星代言唇妆
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- 数据30: 以男明星为品牌大使的唇部彩妆案例,中国,2017-2018年
谁在创新?
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- 中国市场的趋势
- 唇部为新彩妆上市的重点……
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- 数据31: 彩妆品类新上市产品(按子品类区分),中国,2016和2017年
- ……但是真正全新上市的产品却减少
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- 数据32: 唇部彩妆品类新上市产品(按上市类型区分),中国,2016和2017年
- "方便"宣称驱动新品上市
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- 数据33: 与2016年相比,2017年唇部彩妆品类*快速增多的宣称,中国
- 数据34: 具有方便宣称的新上市唇部彩妆产品,中国,2017年
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- 数据35: 具有"方便"宣称的新口红产品,海外市场,2017-2018年
- 美容宣称热度降
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- 数据36: 比起2016年,2017年口红品类快速减少的宣称*,中国
- 海外市场值得关注的创新产品
- 唇线笔材质及产品使用特征
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- 数据37: 新上市具有创新材质或特色刷头的唇线笔,德国、西班牙、美国,2017-2018年
- 唇膏/唇彩刷头发展更纯熟
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- 数据38: 具有创新刷头的新上市口红产品,德国及中国,2018年
- 受食物启发的感官创新
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- 数据39: 受食品启发、感官创新的新上市口红,德国、美国、马来西亚,2017-2018年
- 纯天然风潮掀起
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- 数据40: 具有纯天然验证的新上市口红产品,英国,2017年
消费者——您所需要了解的
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- 唇膏是最受欢迎材质
- 年轻女性最看重色号
- 将近半数消费者购买产品是为尝试新颜色
- 过去一年有1/4被访者购买过迪奥的产品
- 需要持久保湿宣称
- 哑光色系比起亮光色系略微更受欢迎
产品使用情况
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- 偏好唇膏胜过唇彩
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- 数据41: 过去6个月内使用过的唇部彩妆,2018年2月
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- 数据42: Flowfushi摄氏38度唇部护理,日本,2017年
- 25-29岁消费者最愿意探索新形态产品
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- 数据43: 过去6个月内使用过的唇部彩妆,2018年2月
产品选择影响因素
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- 先品牌、后色号
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- 数据44: 影响唇部彩妆产品选择的前三名因素,2018年2月
- 年轻女性的优先排序不同
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- 数据45: 影响唇部彩妆产品选择的最重要因素(按年龄区分),2018年2月
- 不论收入高低,色号都重要
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- 数据46: 影响唇部彩妆产品选择的最重要因素(按个人月收入区分),2018年2月
- 一线城市消费者更重视色号
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- 数据47: 影响唇部彩妆产品选择的最重要因素(按城市级别区分),2018年2月
购买动因
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- 主要不为代替用尽的产品,而是尝试新色
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- 数据48: 过去6个月内购买新的唇部彩妆的原因,2018年2月
- 合理化非必要购买至关重要
- 年轻女性更可能受他人推荐影响
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- 数据49: 过去6个月内购买新的唇部彩妆的原因(按年龄区分),2018年2月
拥有的品牌
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- 女性平均一年买超过三支唇膏/唇彩
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- 数据50: 过去1年内购买的口红/唇彩数量,2018年2月
- 谁最爱买?
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- 数据51: 过去1年内购买的口红/唇彩数量(按人口统计特征区分),2018年2月
- 是的,色号是重度使用者看重的购买动因
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- 数据52: 影响唇部彩妆产品选择的最重要因素(按过去1年内购买过的唇膏/唇彩数量区分),2018年2月
- 过去1年内有超过五分之一的消费者购买过迪奥或美宝莲
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- 数据53: 消费者过去一年内购买的口红品牌前几名(超过1%的被访者提及),2018年2月
- 年轻女性更常购买高端品牌
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- 数据54: 消费者过去一年内购买的口红品牌前十名(按年龄区分),2018年2月
品类烦恼
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- 消费者烦恼反映对持久、滋润产品的需求
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- 数据55: 画唇妆时的烦恼,2018年2月
- 年轻女性受卡唇纹困扰
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- 数据56: 画唇妆时的烦恼(按年龄区分),2018年2月
使用习惯及偏好
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- 半数被访者持续试新色
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- 数据57: 唇妆使用习惯(按个人月收入),2018年2月
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- 数据58: 过去6个月内购买新的唇部彩妆的原因(按唇妆使用习惯区分),2018年2月
- 哑光色系口红更受欢迎,但是实验者偏好亮光色系口红
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- 数据59: 口红颜色偏好(按个人月收入),2018年2月
- 数据60: 口红颜色偏好(按使用习惯区分),2018年2月
- 年轻消费者更可能只涂且会补涂口红
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- 数据61: 唇妆使用习惯(按年龄收入),2018年2月
- 高收入者根据场合选择口红颜色
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- 数据62: 唇妆使用习惯(按个人月收入),2018年2月
- 闲置唇膏/唇彩十分常见
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- 数据63: 唇妆使用习惯(按年龄收入),2018年2月
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- 数据64: lip top coats(外唇彩)实例,英国,2016-2017年
- 仅一小群消费者偏好观赏博主的试色文章,但她们值得留意
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- 数据65: 唇妆使用习惯(按年龄收入),2018年2月
- 数据66: 过去6个月内使用过的唇部彩妆(按唇妆使用习惯区分),2018年2月
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- 数据67: 过去6个月内购买新的唇部彩妆的原因(按唇妆使用习惯区分),2018年2月
认识英敏特城市精英人群
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- 唇彩及唇颊两用有更强潜力
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- 数据68: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(为基准)过去6个月内使用唇妆产品的差距,2018年2月
- 英敏特城市精英人群期待真正创新的产品,而非新色号
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- 数据69: 过去6个月内购买新的唇部彩妆的原因(按消费者分类区分),2018年2月
附录——市场规模与预测
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- 数据70: 中国唇部彩妆销售额,2013-2023年
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附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
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