目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告定义
- 本报告包括的面膜:
- 不包括
- 人群细分定义(按个人月收入区分)
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国面膜市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
- 公司与品牌
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- 数据2: 前五大面膜品牌市场份额,中国,2016-2017年
- 消费者
- 晨用多步骤面膜
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- 数据3: 不同时段的产品使用情况,女性,2018年 vs. 2017年
- 清洁及抗衰老功效崛起
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- 数据4: 过去6个月内使用的面膜功效,一线城市,女性,2018年 vs. 2017年
- 本土品牌在使用频率方面获胜
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- 数据5: 过去6个月内最常用的面膜品牌,2018年1月
- 消费者更满意肤感
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- 数据6: 关键满意因素,2018年1月
- 男性与女性同样在意成份
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- 数据7: 听说过含有以下成分的面膜(按性别区分),2018年1月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 鼓励多元使用场合
- 现状
- 启示
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- 数据8: 膜法世家场景营销
- 抗污染宣称的商机
- 现状
- 启示
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- 数据9: 美体小铺London’s Airpocalypse(“伦敦的空气污染末日”)海报,英国,2017年
- 更应关注男性消费者
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 市场快速增长
- 竞争与创新将涌现
市场规模及预测
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- 面部护肤品类中的赢家
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- 数据10: 中国面膜市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
- 未来5年增长趋缓
市场因素
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- 更多男性参与
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- 数据11: 御泥坊高端男性面膜,中国,2018年
- 增加使用场合
- 定价结构偏向稳定
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- 数据12: 新上市面膜(按价位区分),中国,2016-2017年
- 跨界品牌竞争加剧
重点企业——您所需要了解的
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- 小众品牌来势汹汹
- 为消费者提供独特服务
市场份额
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- 激烈竞争持续
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- 数据13: 前五大面膜品牌的市场份额,中国,2016-2017年
- 一叶子
- 御泥坊
- 美即
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- 数据14: 美即轻透面膜
- 数据15: 美即膜液分离面膜
- 膜法世家
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- 数据16: 膜法世家LANYU定制化蕾丝面膜,中国,2017年
- 美迪惠尔
竞争策略
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- 跨界挑战
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- 数据17: 养生堂桦树汁保湿面膜
- 个性化产品
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- 数据18: 艾诺碧(IOPE)3D打印面膜,2017年
- 数据19: Glamglow multimasking mask treatment set(格莱魅面膜护理套装)
- 以有力证据证明产品效能
谁在创新?
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- 数据20: 新上市面膜产品的热门宣称,中国,2015-2017年
- 数据21: 抗衰老及清洁面膜的新形态,美国及韩国,2017年
- 提倡不同场合的使用情形
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- 数据22: 优莉缇面膜(按使用情况区分),中国,2017年
- 数据23: 晨用及夜用面膜组,中国,2017年
- 数据24: 新上市时间轴系列面膜,韩国,2017年
- 面膜的精油成分
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- 数据25: 含有精油成分的新上市面膜,中国,2017年
- 针对男性的面膜
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- 数据26: 新上市的针对男性的面膜,中国,2017年
- 抗污染宣称
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- 数据27: 新上市具有抗污染宣称的面膜,中国,2017年
- 益肤好菌
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- 数据28: 新上市益生菌面膜,美国及日本,2017-18年
- 增加趣味
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- 数据29: 新上市趣味面膜,中国和韩国,2017年
- 技术创新
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- 数据30: 高科技面膜,中国,2017年
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消费者——您所需要了解的
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- 多步骤面膜的潜力
- 男性及年轻女性偏好清洁功效
- 更经常使用本土品牌
- 肤感是主要驱动因素
- 男性消费者也期待看见成分信息
产品使用情况
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- 2017年起多步骤面膜渗透率提升
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- 数据31: 过去6个月内使用过的面膜及其渗透率,女性(按种类区分),2018年 vs. 2017年
- 消费者并不介意在时间紧迫的早晨使用多步骤面膜
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- 数据32: 过去6个月内不同时间段的产品使用情况,女性,2018年 vs. 2017年
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- 数据33: 妆前面膜,中国
- 数据34: 排毒面膜,美国,2018年
- 尤其是高收入者
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- 数据35: 过去6个月内不同时间段的产品使用情况,女性,高收入者及低收入者,2018年 vs. 2017年
- 面膜为终生消费品
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- 数据36: 过去6个月内面膜渗透率的差距,女性(按年龄区分),2018年 vs. 2017年
- 男性消费者的潜力
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- 数据37: 过去6个月内不同时间段的产品使用情况,男性(按类型区分),2018年1月
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- 数据38: Too Cool for School自动贩卖机
使用的面膜功效
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- 清洁功效使用情况提高
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- 数据39: 过去6个月内使用的面膜功效,一线城市,女性,2018年 vs. 2017年
- 抗衰老功效仍能吸引年过30的女性消费者……
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- 数据40: 过去6个月内使用的面膜功效,女性(按年龄区分),2018年1月
- ……也吸引高收入者
- 男性追求更干净外表
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- 数据41: 过去6个月内使用的面膜功效(按性别区分),2018年1月
最常用的品牌
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- 本地品牌更受欢迎……
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- 数据42: 过去6个月内最常用的面膜品牌,2018年1月
- ……而女性更愿意尝试海外品牌
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- 数据43: 过去6个月内最常用的面膜品牌(按性别区分),2018年1月
- 高收入者对海外品牌也感兴趣
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- 数据44: 过去6个月内最常用的面膜品牌,女性(按个人月收入区分),2018年1月
- 森田药妆更受年轻消费者欢迎,百雀羚则相反
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- 数据45: 过去6个月内最常用的面膜品牌,女性(按年龄区分),2018年1月
满意度关键动因
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- 消费者对肤感印象最深
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- 数据46: 关键满意因素,2018年1月
- 消费者更满意韩国品牌
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- 数据47: 对品牌的满意程度,2018年1月
- 美迪惠尔
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- 数据48: 美迪惠尔总体满意度关键动因, 2018年1月
- 悦诗风吟
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- 数据49: 悦诗风吟总体满意度的关键动因, 2018年1月
- 数据50: 悦诗风吟着重精华液更新,中国
- 御泥坊
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- 数据51: 御泥坊总体满意度的关键动因, 2018年1月
- 数据52: 御泥坊吸收力宣传
- 一叶子
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- 数据53: 一叶子总体满意度的关键动因, 2018年1月
成分认知及购买行为
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- 男性并不缺乏成分认知
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- 数据54: 听说过含有以下成分的面膜(按性别区分),2018年1月
- 男性更容易做出购买决策
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- 数据55: 成分转换率*(按性别区分),2018年1月
- 玻尿酸及积雪草吸引年轻消费者
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- 数据56: 成分转换率,女性(按年龄区分),2018年1月
- 30-39岁男性更在意成分
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- 数据57: 成分转换率*,男性(按年龄区分),2018年1月
- 高收入者有更高认知度及购买率
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- 数据58: 听说过或购买过的成分种类平均值(按性别及个人月收入区分),2018年1月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群的面膜使用情况增长更少
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- 数据59: 不同时段的产品使用情况(按消费者分类区分),2018年 vs. 2017年
- 英敏特城市精英人群期待面膜可抗衰老
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- 数据60: 过去6个月内使用的面膜功效(按消费者分类区分),2018年1月
- 虽对小众成分所知更多,但英敏特城市精英人群倾向购买含著名成分的面膜
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- 数据61: 听说过含有以下成分的面膜(按消费者分类区分),2018年1月
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- 数据62: 购买过含有以下成分的面膜(按消费者分类区分),2018年1月
附录——市场规模与预测
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- 数据63: 面膜市场总销售额,中国,2012-2022年
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附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
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