您所需要了解的

高端品牌面部护肤品的使用情况不会因年龄层或城市线别有明显差异,但使用者更可能是富裕女性,因为她们更欲透过产品彰显自己的社会地位和品味。

本报告从品牌角度探讨消费者的购买情况。总体而言,雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、资生堂、迪奥皆在列举的高端品牌中享有最高的品牌认知度。资生堂最能够吸引高端产品新用户,而雅诗兰黛的客户忠诚度最高。

报告定义

本报告关注消费者使用高端面部护肤产品的态度和使用情况。

英敏特定义的高端品牌为高档、高价位品牌,且通常在百货店的美容厅有专柜销售(如兰蔻、娇韵诗)。同时也包括设有时尚设计和配件系列产品的品牌(如迪奥、香奈儿、圣罗兰)。

人群细分定义(按个人月收入区分)

  • 低收入者定义为个人月收入4,999元人民币或以下的消费者。

  • 中等收入者定义为个人月收入5,000-7,999元人民币的消费者。

  • 高收入者定义为个人月收入8,000元人民币或以上的消费者。

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