目录
概述
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- 您所需了解的
- 报告定义
- 不包括
- 细分群体(按个人月收入划分)
综述
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- 市场
- 市场整体稳增
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- 数据1: 中国口腔清洁市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
- 高端化和创新发挥着重要作用
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- 数据2: 口腔清洁品类的上市新品(按价位区分),中国,2015-2017年
- 儿童细分蕴藏潜力
- 公司与品牌
- 本土品牌的成功
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- 数据3: 口腔清洁市场的领先企业(按市场份额区分),中国,2016-2017年
- 消费者
- 相比2016年,消费者的口腔问题减少
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- 数据4: 过去12个月的口腔问题,2017年对比2016年
- 电动产品需继续培养客群
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- 数据5: 各类口腔清洁产品的使用情况,2017年11月
- 日本小众牙膏品牌更受欢迎
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- 数据6: 小众品牌的渗透率,2017年11月
- 效果好是小众品牌受欢迎的主要原因
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- 数据7: 使用小众牙膏品牌的原因,2017年11月
- 店内和口碑都是带动销售的重要渠道
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- 数据8: 认知来源(按年龄区分),2017年11月
- 女性消费者更喜欢啫喱状材质,高收入消费者更喜欢含细腻颗粒的材质
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- 数据9: 提升刷牙感官体验的牙膏特性,2017年11月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 漱口水和口腔清洁辅助用品的市场机遇
- 现状
- 启示
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- 数据10: 李施德林漱口水的产品介绍,中国,2017年
- 电动牙刷有必要推进市场教育
- 现状
- 启示
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- 数据11: 飞利浦DiamondClean声波电动牙刷
- 儿童和孕妇细分成为制胜点
- 现状
- 启示
- 小众品牌更具竞争力
- 现状
- 启示
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- 数据12: 舒适达冠名的外卖打包盒,中国,2017年
市场——您所需要了解的
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- 市场整体持续增长
- 产品高端化和创新带动市场增长
- 儿童细分有市场潜力
- 漱口水和辅助用品增长最快
市场规模与预测
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- 中国口腔清洁市场继续增长
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- 数据13: 中国口腔清洁市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
- 未来五年将稳定增长
市场增长动力
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- 口腔健康意识增强
- 生活方式升级,具体需求更多
- 产品高端化和创新刺激消费需求增长
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- 数据14: 口腔清洁品类的上市新品(按价位区分),2015-2017年
- 线上渠道兴起,跨境网购更便捷
- 跨界品牌进入口腔清洁市场
- 儿童市场蕴藏潜力
市场细分
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- 牙膏——产品趋于高端,关注儿童细分
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- 数据15: 牙膏上市新品(按价位区分),中国,2015-2017年
- 数据16: 乐固齿的营销沟通,中国,2017年
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- 数据17: 中国牙膏市场的销售额预测(最好和最差情形),中国,2012-2022年
- 牙刷——电动牙刷的科技创新
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- 数据18: 中国牙刷市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
- 漱口水——李施德林重磅投资
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- 数据19: 中国漱口水市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
- 口腔清洁辅助用品——进口额增长折射巨大的市场需求
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- 数据20: 中国口腔清洁辅助用品销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
重点企业——您所需要了解的
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- 本土品牌赶超国际品牌
- 跨界合作吸引消费者
- 小众产品的创新带动高端化
市场份额
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- 市场高度集中,但内部竞争激烈
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- 数据21: 口腔清洁市场的领先企业(按市场份额区分),中国,2016-2017年
- 国际品牌丢失市场份额
- 本土品牌奋力追赶
竞争策略
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- 营销活动中融入AR/VR技术
- 关注高端市场
- 产品细分的新机遇
- 与零食品牌合作
- 别出心裁的旅行洗漱套装
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- 数据22: 云南白药的冯唐定制款旅行洗漱套装,中国,2017年
谁在创新?
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- 整个市场的产品系列扩大
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- 数据23: 口腔清洁品类的上市新品(按上市种类区分),2015-2017年
- 美白宣称增加
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- 数据24: 上市牙膏新产品(按宣称区分),中国,2016年对比2017年
- 数据25: 采用美白宣称的上市牙膏新产品,中国,2017年
- 材质创新呈增长趋势
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- 数据26: 液体状和啫喱状牙膏上市新品,中国和韩国,2017-2018年
- 漱口水牙膏新形态,清洁功效二合一
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- 数据27: 搭配漱口水的上市牙膏新产品,美国和德国,2017-2018年
- 方便的旅行装
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- 数据28: 牙膏和漱口水的新包装,中国,2017年
- 数据29: 采用方便包装的口腔清洁辅助用品新产品,美国和中国,2017年
- 针对小众消费群体的创新
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- 数据30: 针对儿童和孕妇的牙膏新产品,中国,2017年
- 数据31: 儿童牙刷新产品,日本和中国,2017年
- 数据32: 适合儿童和孕妇的漱口水新产品,中国,2017年
- 电动牙刷的科技创新
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- 数据33: 蓝牙牙刷上市新产品,美国,2017年
- 数据34: 新款无需动手的电动牙刷和带音乐的电动牙刷,美国,2018年
- 香水和口腔清洁产品之间的模糊界限
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- 数据35: 借鉴香水设计的新款漱口水和口气清新喷雾,日本和中国,2017年
- 跨界创新
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- 数据36: 口腔保健饮料,美国,2017年
消费者——您所需要了解的
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- 2017年消费者(尤其是20-29岁的女性)口腔问题减少
- 电子产品仍处于初级阶段
- 日本品牌的接受度更高
- 消费者更看重产品特征和功效
- 认知主要来自店内;年轻消费者更喜欢从网上了解小众牙膏
- 女性消费者偏爱啫喱状牙膏
口腔问题
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- 口腔问题减少
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- 数据37: 过去12个月的口腔问题,2017年对比2016年
- 男性更担心口气问题,女性更多受敏感牙齿/牙龈困扰
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- 数据38: 过去12个月的口腔问题(按性别区分),2017年11月
- 数据39: 专为男性和女性设计的产品,中国,2017年
- 相比2016年,较年轻女性对口腔问题敏感度下降
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- 数据40: 过去12个月的平均口腔问题种类数量(按性别和年龄区分),2017年对比2016年
产品使用情况
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- 电动牙刷处于过度阶段
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- 数据41: 各类口腔清洁产品的使用情况,2017年11月
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- 数据42: 各类口腔清洁产品的使用情况(目前正在使用)——按年龄和性别区分,手动牙刷对比电动牙刷,2017年11月
- 抗敏感牙膏接受度高
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- 数据43: 抗敏感牙膏的使用情况——目前正在使用(按人口统计特征区分),2017年11月
- 较年轻女性更关注自身形象
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- 数据44: 产品使用情况——目前正在使用(按性别和年龄区分),2017年11月
- 数据45: 舒客专为女性设计的口气清新喷雾,中国,2017年
- 更多消费者开始使用口腔清洁辅助产品
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- 数据46: 口腔清洁辅助产品使用情况——目前正在使用,2017年对比2016年
- 漱口水使用者更可能使用口腔清洁辅助产品
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- 数据47: 产品使用情况——目前正在使用(漱口水用户对比所有被访用户),2017年11月
- 数据48: 捆绑销售的漱口水和口气清新喷雾,中国,2017年
- 口腔清洁辅助产品(尤其是漱口水)的用户流失率高
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- 数据49: 漱口水(按个人月收入区分),2017年11月
小众牙膏渗透率
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- 小众牙膏中日本品牌的渗透率最高
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- 数据50: 小众牙膏渗透率,2017年11月
- 在有孩子的家庭中,小众牙膏渗透率更高
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- 数据51: 小众牙膏渗透率(按家中是否有孩子区分),2017年11月
- 高收入者更可能使用小众牙膏
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- 数据52: 小众品牌的渗透率(按个人月收入区分),2017年11月
- 哪些小众品牌能吸引较低线级城市的消费者?
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- 数据53: 小众品牌的渗透率(按城市线级区分),2017年11月
- 目前使用抗敏感牙膏的消费者更有可能选择小众牙膏
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- 数据54: 小众牙膏渗透率(按抗敏感牙膏和普通牙膏的用户区分),2017年11月
使用小众牙膏品牌的原因
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- 消费者更看重产品特征
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- 数据55: 使用小众牙膏品牌的前十大原因,2017年11月
- 较年轻女性更容易受他人影响
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- 数据56: 使用小众牙膏品牌的前十大原因(按性别和年龄区分),2017年11月
- 多数高收入者看重产品效果
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- 数据57: 使用小众牙膏品牌的前十大原因(按个人月收入区分),2017年11月
认知来源
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- 店内和口碑都是重要途径
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- 数据58: 获知小众牙膏品牌的途径,2017年11月
- 相比线下途径,20-29岁的消费者偏爱线上途径
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- 数据59: 认知来源(按年龄区分),2017年11月
- 超级微笑受益于线上资源
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- 数据60: 认知来源(按小众牙膏用户区分),2017年11月
感官体验
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- 草药和水果是最受欢迎的味道
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- 数据61: 味道偏好,2017年11月
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- 数据62: 上市口腔清洁新产品中的味道排名,中国,2015-2017年
- 数据63: 小巨蛋“国家+花名”牙膏系列,中国,2017年
- 40-49岁的男性喜欢草药味,而30-39岁的男性喜欢水果味
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- 数据64: 味道偏好(按性别和年龄区分),2017年11月
- 30-39岁的消费者更喜欢“能感受到细腻的颗粒”和“味道持久”
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- 数据65: 体验偏好(按性别和年龄区分),2017年11月
- 高收入者喜欢“能感受到细腻的颗粒”
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- 数据66: 体验偏好(按个人月收入区分),2017年11月
- 数据67: 花王含颗粒牙膏
- 消费者普遍偏爱“淡淡的甜味”
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- 数据68: 甜味偏好(按性别和年龄区分),2017年11月
- 女性比男性更喜欢啫喱状材质
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- 数据69: 材质偏好(按性别和年龄区分),2017年11月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群对口腔问题更敏感
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- 数据70: 口腔问题(按消费者分类区分),2017年11月
- 英敏特城市精英人群在口腔清洁产品上的开支更多
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- 数据71: 产品使用情况(按消费者分类区分),2017年11月
- 英敏特城市精英人群通过线上渠道和医生获知小众品牌
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- 数据72: 认知来源(按消费者分类区分),2017年11月
附录——市场规模与预测
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- 数据73: 口腔清洁用品市场总销售额,中国,2012-2022年
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附录——市场细分
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- 数据74: 口腔清洁用品市场总销售额(按市场细分区分),中国,2012-2022年
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附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
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