目录
综述
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- 市场
- 重回上行轨道
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- 数据 1: 电影票房收入预测(最好和最差情形),中国,2012-2022年
- 数据 2: 影院观影人次预测(最好和最差情形),中国,2012-2022年
- 国产影片与进口影片竞争底气更强
- 投资银幕、技术和内容将连同消费者的支出意愿推动进一步增长
- 公司与品牌
- 万达领跑一个分散的市场
- 尝试与消费者互动
- 创新集中在增强观看体验上
- 消费者
- 在线看视频是劲敌
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- 数据 3: 观影频率和场合,2017年8月
- 大多数因为喜欢电影本身而去电影院观影
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- 数据 4: 吸引消费者观影因素,2017年8月
- 丰富形式和热门大片更受青睐
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- 数据 5: 观影偏好,2017年8月
- 零食和饮料外的商品小众
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- 数据 6: 电影相关消费,2017年8月
- 去电影院主要是为了更好的观影体验
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- 数据 7: 选择影院考虑因素,2017年8月
- 去电影院是让消费者觉得放松的体验
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- 数据 8: 观影对消费者的意义——词云,2017年8月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 丰富形式赋予电影院观影不同于在线观看的差异优势
- 现状
- 启示
- 私人影院兴起
- 现状
- 启示
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- 数据 9: 一家私人影院,中国,2017年11月
- 流量明星不再是票房保障
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 票房回暖、观影人次继续上行
- 国产影片对票房贡献更大
- 银幕普及、优质内容和娱乐支出增加推动进一步增长
市场规模与预测
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- 重回强劲增长轨道
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- 数据 10: 电影票房收入预测(最好和最差情形),中国,2012-2022年
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- 数据 11: 电影票均价(人民币元),2012-2016年
- 观影人次持续增长,虽然增速将会减缓
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- 数据12: 影院观影人次预测(最好和最差情形),中国,2012-2022年
市场细分
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- 尽管路遇荆棘,但国产电影增长强劲
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- 数据13: 国产和进口影片票房,中国,2012-2017年
- 进口影片:未来不仅是美国和欧洲电影称霸
- 卖品收入潜力巨大
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- 数据14: 疯狂动物城》主题包装饮用水和零食,中国,2016年12月和2017年1月
市场因素
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- 银幕屏数推动增长
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- 数据15: 中国大陆银幕数,2012-2016年
- 科技造就电影院不同于在线视频的优势
- 用优质内容取代噱头
- 增加休闲支出的整体意愿
- 休闲选择增多
重点企业——您所需要了解的
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- 一个分散的市场
- 通过会员和新技术吸引观众
- 通过多样化的观影体验吸引更多观众
市场份额
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- 市场仍然分化
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- 数据 16: 市场份额(按票房收入区分),2014-2016年
- 万达领跑单影院和单银幕收入
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- 数据 17: 影院和银幕数量、份额和平均票房收入,2016年
竞争策略
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- 投资最新科技
- 通过会员计划拉近消费者
- 网上售票平台通过整合功能而不是票补提升竞争力
谁在创新?
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- 电影院不再局限于看电影
- 借用科技提升观影体验
- 服务被忽视的群体
- 新形式定价
消费者——您所需要了解的
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- 电影院面临视频流服务的激烈竞争
- 电影内容是最重要的动因
- 更钟情形式丰富的影片和热门大片
- 观影时吃零食喝饮料司空见惯
- 地理位置和视听效果是最重要的考虑因素
- 去电影院是一种放松方式
观影频率和场合
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- 观影新方式挤压冲击
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- 数据 18: 观影频率和场合,2017年8月
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- 数据 19: 中国放映影片总数(按国产和进口片区分),2015-2017年
- 高频影院观影者更有可能是一线城市电影发烧者
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- 数据 20: 高频影院观影者和高频在线观影者交叉分析,2017年8月
观影吸引因素
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- 更关注电影本身,尽管影评也有一定影响
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- 数据21: 吸引消费者观影因素,2017年8月
- 男性钟情系列电影,女性听从朋友家人
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- 数据 22: 部分)吸引消费者观影因素(按性别区分),2017年8月
- 数据 23: 吸引消费者观影因素——有我喜欢的演员(按性别和年龄区分),2017年8月
- 高学历消费者选择影片更慎重
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- 数据 24: 吸引消费者观影因素(按教育程度区分),2017年8月
- 影院观影者对比在线观影者
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- 数据25: 吸引消费者观影因素(按高频在线观影者和高频影院观影者区分),2017年8月
观影偏好
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- 消费者寻求电影院提供的丰富形式
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- 数据 26: 观影偏好——形式和场所,2017年8月
- 大片仍是推动票房的重要因素
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- 数据 27: 观影偏好——热门大片和小众独立电影,2017年8月
- 消费者喜欢轻松,但不肤浅的电影
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- 数据 28: 消费者影片类型偏好矩阵,2017年8月
- 洋身份不再是高质量的保证
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- 数据 29: 观影偏好——外国影片和国产影片,2017年8月
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- 数据 30: 观影偏好——外国影片和国产影片(按收入和教育水平区分),2017年8月
电影相关消费
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- 零食和软饮被视为标配
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- 数据 31: 电影相关消费,2017年8月
- 25-29岁和为人父母的消费者不吝啬支出
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- 数据 32: 电影相关消费(按年龄区分),2017年8月
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- 数据 33: 电影相关消费(按家庭结构区分),2017年8月
- 酒精饮料在一线城市消费者中更走红
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- 数据 34: 电影相关消费(按影院内选择区分),2017年8月
影院选择因素
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- 视听效果是仅次地理位置的第二重要因素
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- 数据 35: 选择影院考虑因素,2017年8月
- 男性看重视听效果,家长关注休闲娱乐
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- 数据 36: 影院选择因素(按性别区分),2017年8月
- 数据 37: 影院选择因素(按家庭结构区分),2017年8月
观影意义
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- 放松休息是看电影的首要原因
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- 数据 38: 观影对消费者的意义——词云,2017年8月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群看更多电影,更常去电影院
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- 数据 39: 观影场合——每周1次或更多 (按消费者分类区分),2017年8月
- 英敏特城市精英人群更有可能买账品牌效应
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- 数据 40: 观影吸引因素(按消费者分类区分),2017年8月
- 影院内消费的目标受众
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- 数据 41: 电影相关消费(按消费者分类区分),2017年8月
- 打造与众不同、乐趣无限和令人难忘的体验
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- 数据 42: 影院选择因素(按消费者分类区分),2017年8月
附录——市场规模与预测
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- 数据 43: 票房收入,中国,2012-2022年
- 数据 44: 影院观影人次,中国,2012-2022年
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附录——市场细分
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- 数据 45: 国产影片票房,中国,2012-2022年
- 数据 46: 国产影片票房收入,中国,2012-2022年
- 数据 47: 进口影片票房,中国,2012-2022年
- 数据 48: 进口影片票房收入,中国,2012-2022年
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附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
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