2017是院线市场振奋人心的一年，从去年不尽如意的疲软表现中复苏，票房同比增速强劲。不过，市场仍然相当分散，只有行业领头羊万达在2016年斩获了双位数市场份额。随着影院市场成熟和增速放缓迎来资本市场入局，院线进一步的兼并整合为期不远。

相比去电影院看电影，中国消费者明显更偏爱在线观看和网络下载，这可能是因为流媒体视频服务是更为方便和便宜的观影方式。电影院需要通过提供消费者看重的体验增强吸引力，如3D和IMAX等更丰富的影片形式。

本报告中的电影院指商业影院，其日常运营是以盈利为目的放映影视内容，即拥有、租赁、管理或者运营日常放映影片设备的公司。私人影院包含在该范畴内。

报告中的市场预测只覆盖票房收入。电影院收入分为票房（包括国产和进口影片票房）、广告收入和卖品收入。国产影片指在中国内地制作的电影，外国影片指由中国大陆以外的公司制作的电影，包括香港、澳门、台湾，并由中影或华夏引进的电影。卖品收入指电影院销售商品收入，包括快餐、软饮料、宣传画报等，在电影院外销售的商品不包括在内。广告收入是指放映前广告、预告片，以及等候区展示的广告和促销产生的收益。

本报告根据消费者过去6个月在特定场合看电影的频率将其分为三个群体（高频、中频、非用户）：“高频在线观影者”指每周通过在线视频网站看电影1次或以上的消费者；“中频在线观影者”指每周通过在线视频网站看电影不足1次的消费者；“非在线观影者”指没有通过在线视频网站看电影的消费者。“高频影院观影者”指每月去电影院看电影1次或以上的消费者；“中频影院观影者”指每月去电影院看电影不足1次的消费者；“非影院观影者”指没有去电影院看过电影的消费者。

本报告不讨论以非盈利目的运营的电影院。

电影发行商和电影制作公司不计入市场规模数据中。