目录
概述
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- 您所需要了解的
- 本报告涵盖的产品
- 定义
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- 数据 1: 英敏特对不同收入群体的定义,中国
综述
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- 市场
- 用户扩张和使用率上升推动未来增长
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- 数据 2: 保健品零售市场销售额,中国,2013-2017年
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- 数据 3: 中国保健品零售市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
- 人口结构变化拉动矿物质补充品增长
- 重点企业
- 本土和国际品牌间的激烈较量
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- 数据 4: 中国保健品市场中领先公司的市场份额,2015-2016年
- 益生菌蕴含商机
- 类似零食的新形态
- 消费者
- 步入50岁后,保健品变身必需
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- 数据 5: 保健品购买情况(按类别区分),中国,2017年7月
- 预防疾病是首要目的
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- 数据 6: 购买保健品的目的,中国,2017年7月
- 补脑和美容养颜产品的商机
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- 数据 7: 未购买保健品的原因(按产品类型区分),中国,2017年7月
- 具有持久效果的美容保健品受青睐
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- 数据 8: 可信的美容功效,中国,2017年7月
- 不言自明的术语与消费者联系更紧密
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- 数据 9: 保健品成分意识/知识,中国,2017年7月
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- 数据 10: 保健品成分认知,中国,2017年7月
- 缺乏胶囊和液体形态的产品
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- 数据 11: 保健品形态,中国,2017年7月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 从宣称和形态入手量身打造中国消费者情有独钟的美容保健品
- 现状
- 启示
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- 数据 12: 宣称符合中国消费者特定需求的产品,美国和法国,2017年
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- 数据 13: Dr David Jack Integrative Beauty,英国,2017年
- 数据 14: 类似饮品的美容保健品,日本、克罗地亚和南非,2017年
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- 数据 15: 统一我的健康日记白葡萄香槟口味胶原微气泡饮,台湾,2015年
- 减压保健品的潜力
- 现状
- 启示
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- 数据 16: 添加茶氨酸并解释其作用原理的产品,美国和韩国,2016年
- 数据 17: 以天然成分为主要原料的减压产品,美国、澳大利亚和匈牙利,2017年
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- 数据 18: 在包装上提示使用场合的助眠产品,法国和日本,2016-2017年
- 打造活力老人形象,使用更常见的成分
- 现状
- 启示
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- 数据 19: 王德顺T台走秀,中国,2015年
- 数据 20: Seven Seas完美型男(Seven Seas Perfect7 Man),英国,2017年
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- 数据 21: 以常见成分为原料,宣称减轻更年期症状的产品,德国、加拿大和印度,2017年
市场—您所需要了解的
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- 使用扩张推动未来增长
- 膳食补充剂是品类赢家
市场规模与预测
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- 消费者在该品类投入更多
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- 数据 22: 保健品零售市场销售额,中国,2013-2017年
- 用户拓展和使用上升推动未来增长
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- 数据 23: 中国保健品零售市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
市场细分
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- 维生素增长相对较慢
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- 数据 24: 维生素细分市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2012-2022年
- 数据 25: 应对都市生活问题的产品(如“焕发身体活力”),澳大利亚和荷兰,2017年
- 人口结构变化拉动矿物质补充品增长
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- 数据 26: 矿物质补充品细分市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2012-2022年
- 蛋白质营养补充剂增长,中药滋补品有商机
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- 数据 27: 膳食补充剂细分市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2012-2022年
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- 数据 28: 使用传统中药成分(如枸杞)的产品,中国,2015年
市场因素
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- 国家食品药品监督局收紧条例
- 人口结构变化利好品类发展
- 布局线上扩大影响
- 从“治疗”到“预防”
重点企业——您所需要了解的
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- 竞争加剧
- 合理且有趣形态的重要性
市场份额
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- 本地企业攀亲外国血统
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- 数据 29: 中国保健品市场中领先公司的市场份额,2015-2016年
- 领先企业夯实核心单品策略
- 外国品牌强势入局中国市场
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- 数据 30: 康维他强调获得中国国家食品药品监督管理总局审批,中国,2017年
竞争策略
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- 益生菌——借用乳品市场热潮
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- 数据 31: 益生菌产品,中国,2017年
- 通过包装和信息强调天然
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- 数据 32: 使用食品类包装的产品,英国,2017年
- 数据 33: 纽崔莱改善睡眠片以酸枣仁和氨基丁酸为主要原料,中国,2017年
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- 数据 34: Swisse血橙精华推广活动,中国,2017年
谁在创新?
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- 借鉴相邻市场的美容保健品创新
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- 数据 35: 具有某些特定宣称的维生素和膳食补充剂比例(按国家区分),2015-2017年(10月)
- 数据 36: 具有美容益处的产品,日本,2016-2017年
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- 数据 37: Skin Doctors干性和油性皮肤美容保健品,英国,2016年
- 配合特定使用目的和场合的产品形态
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- 数据 38: 健身前服用的产品,波兰、瑞典和美国,2017年
- 模糊保健品和零食的界限
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- 数据 39: 奇巧润喉巧克力,日本,2017年
消费者——您所需要了解的
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- 50岁——保健品的关键节点
- 中国消费者别具一格的美容需求
- 不言自明的成分名留下更深印象
- 胶囊和液体形态广受追捧
保健品购买情况
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- 矿物质补充品最受欢迎
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- 数据 40: 保健品购买情况(按类别区分),中国,2017年7月
- 25-39岁的消费者积极服用保健品
- 步入50岁后,保健品变身必需
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- 数据 41: 保健品购买情况(按性别和年龄区分),中国,2017年7月
- 30多岁的爸爸为孩子买保健品
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- 数据 42: 保健品购买情况(按性别和年龄区分),中国,2017年7月
购买保健品的目的
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- 预防疾病是首要目的
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- 数据 43: 购买保健品的目的,中国,2017年7月
- 不同年龄和性别消费群的特定需求
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- 数据 44: 宣称专为女性特定需求设计的产品,英国和美国,2017年
- 渴望更好的日常状态
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- 数据 45: 购买保健品的目的,中国,2015-2017年
未购买保健品的原因
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- 补脑和美容养颜产品的商机
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- 数据 46: 未购买保健品的原因(按产品类型区分),中国,2017年7月
- 优化各类产品的沟通策略
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- 数据 47: 有需求但没有出于所列目的购买保健品的原因,中国,2017年7月
- 提高适龄产品的认知度
可信的美容功效
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- 多项护肤需求位居榜首
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- 数据 48: 可信的美容功效,中国,2017年7月
- 新陈代谢相关宣称可能在一线城市更有市场
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- 数据 49: 可信的美容功效,中国,2017年7月
- 中国消费者有独特的美容需求
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- 数据 50: 消费者看重保健品能提供的美容功效排名,中国,2017年和英国,2015年
成分认知
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- 不言自明的术语与消费者联系更紧密
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- 数据 51: 保健品成分意识/知识,中国,2017年7月
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- 数据 52: 宣称使用姜黄素保肝的保健品,意大利和匈牙利,2016-2017年
- 常见成分的次要功效有待发掘
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- 数据 53: 保健品成分认知,中国,2017年7月
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- 数据 54: 外包装上带有直观图示的小众成分,南非、德国和印度,2017年
- 女性控制体重和美容养颜的意识更强
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- 数据 55: 保健品成分认知,中国,2017年7月
保健品形态
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- 缺乏胶囊和液体形态的产品
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- 数据 56: 保健品新品(按形态区分),中国,2014-2016年
- 数据 57: 保健品形态,中国,2017年7月
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- 数据 58: 助眠饮品(美国和德国),2017年
- 年轻女性有着独特的形态偏好
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- 数据 59: 保健品形态,中国,2017年7月
- 数据 60: 创新形态的保健品,韩国和澳大利亚,2017年
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群为了更多目的服用保健品
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- 数据 61: 保健品购买情况(按类别区分),中国,2017年7月
- 英敏特城市精英人群更了解小众原料
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- 数据 62: 保健品成分意识/知识,中国,2017年7月
附录——市场规模与预测
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- 数据 63: 中国保健品零售市场销售额,2012-2022年
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附录——市场细分
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- 数据 64: 中国保健品零售市场销售额(按细分市场区分),2012-2022年
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附录——研究方法
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- 研究方法
- 扇形图预测
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