目录
概述
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- 您所需了解的
- 报告定义
综述
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- 消费者
- 学术成就仍是首要任务,但并不能决定个人的未来
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- 数据1: 青少年的焦虑,2017年8月
- 倾向于通过健康途径疏导负面情绪
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- 数据2: 提及最多的前20个缓解焦虑的方式,2017年8月
- 个人价值观在过去3年中没有变化
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- 数据3: 认为以下因素在生活中重要(包括“非常重要”和“比较重要”)的青少年占比,2017年8月
- 渴望线上生活,但对提升外在形象不太感兴趣
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- 数据4: 不同品类的购买决策人,2017年8月
- 视频内容的前三大吸引人的因素:简短、名星、搞笑
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- 数据5: 青少年最常看的视频内容,2017年8月
- 去餐厅是为了享受美食、和朋友相聚
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- 数据6: 外出就餐的习惯,2017年8月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 把握机遇,帮助青少年理财
- 现状
- 启示
- 音乐的作用突显
- 现状
- 启示
- 广告中女性形象的变化
- 现状
- 启示
- 如何吸引初中生客群?
- 现状
- 启示
消费者——您所需要了解的
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- 仍有学业压力并通过音乐排遣
- 渴望发展一技之长并参与共同创造
- 渴望线上生活
青少年的家庭结构
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- 独生子女减少
- 男宝宝不再受偏爱
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- 数据7: 独生子女占比(按性别区分),2016对比2017年
- 40%的高中生不和父母同住
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- 数据8: 和父母一起住家里的以及住校的青少年比例(按城市区分),2017年8月
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- 数据9: 家庭结构(按居住情况区分),2017年8月
青少年的财务概况
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- 平均每月零用钱约为500元
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- 数据10: 平均每月获得的零用钱数量(按人口特征区分),2017年8月
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- 数据11: 居住情况(按家庭结构区分),2017年8月
- 每月零用钱大约会花三分之二
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- 数据12: 平均每月的存款金额(按人口特征区分),2017年8月
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- 数据13: 平均每月的消费金额(按人口特征区分),2017年8月
- 性别不平衡在青少年早期就有所展现
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- 数据14: 根据自己想法做决策的被访者占比(按性别区分),2017年8月
- 独生子女的购买力不如非独生子女?
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- 数据15: 存钱金额和花费金额(按居住情况和家庭结构区分),2017年8月
不同类型的焦虑
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- 半数青少年不担心学业
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- 数据16: 青少年的焦虑,2017年8月
- 成熟青少年有更多烦恼
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- 数据17: 青少年的焦虑(按教育程度区分),2017年8月
- 青少年女孩比男孩更焦虑
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- 数据18: 青少年的焦虑(按性别区分),2017年8月
缓解焦虑的方式
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- 音乐是最流行的缓解焦虑的方式
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- 数据19: 词云——缓解焦虑的方式,2017年8月
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- 数据20: 提及最多的前20个缓解焦虑的方式,2017年8月
- 运动在青少年的生活中扮演重要角色
- 互联网(尤其是在线游戏)提供了更轻松的休闲方式
- 人际关系相关的问题更多通过沟通解决
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- 数据21: 采用沟通作为缓解焦虑的方式的被访青少年的占比——与平均值作比较(按人口统计特征区分),2017年8月
重要的人生价值观
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- 个人价值观在过去3年中没有变化
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- 数据22: 认为以下因素在生活中重要(包括“非常重要”和“比较重要”)的青少年占比,2015年对比2017年
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- 数据23: 认为“身体健康”在生活中非常重要的青少年比例,2013-2017年
- 不会固守传统学习方式
- 哪个更重要:知识面广还是一技之长?
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- 数据24: 认为以下与知识和技能相关的因素在生活中非常重要的青少年占比,2017年8月
- 能力强重于颜值高?
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- 数据25: 认为以下与个性和形象相关的因素在生活中非常重要的青少年占比,2017年8月
- 成熟青少年的金钱和形象意识更强
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- 数据26: 认为以下因素在生活中重要(包括“非常重要”和“比较重要”)的青少年占比(按教育程度区分),2017年8月
- 数据27: 认为有钱买自己喜欢的东西是生活中非常(比较)重要的青少年占比(按人口统计特征区分),2017年8月
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- 数据28: 担心“我家是否有足够的钱”的青少年占比(按人口统计特征区分),2017年8月
购买决策人
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- 3个不太相关的类别:玩具、化妆品及护肤品
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- 数据29: 不需要购买下列类别的青少年占比,2017年8月
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- 数据30: 在线游戏玩家的对比(按年龄和性别区分),2017年8月
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- 数据31: 不需要购买玩具和化妆品的青少年占比(按年龄区分),2017年8月
- 休闲类产品通常由自己作出购买决策
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- 数据32: 休闲类产品的购买决策人,2017年8月
- 购买形象提升类产品时父母扮演的角色
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- 数据33: 形象提升类产品的购买决策人,2017年8月
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- 数据34: 形象提升类产品的购买决策人——自己决策vs家长角色(按教育程度区分),2017年8月
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- 数据35: 洗发和沐浴产品的购买决策人(按教育程度和居住情况区分),2017年8月
- 名星和媒体对青少年的购买决策影响有限
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- 数据36: 认为媒体和名星对下列品类产品的购买决策影响最大的青少年占比,2017年8月
最常看的视频内容
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- 更渴望观看浓缩的视频内容
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- 数据37: 最常看的视频内容,2014年对比2017年
- 动漫和中国电视剧蒸蒸日上
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- 数据38: 表示在过去6个月中观看动漫、中国电视剧和时尚节目最多的青少年占比(按年龄和性别区分),2017年8月
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- 数据39: 表示在过去6个月中观看游戏和体育最多的青少年占比(按年龄和性别区分),2017年8月
- 明星和搞笑的内容是最新吸引人的两大特征
- 偏好因性别和地区而异
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- 数据40: 各类视频内容偏好的变化(按性别区分),2014年对比2017年
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- 数据41: 各类视频内容的偏好(按性别区分),2017年8月
- 数据42: 表示在过去6个月中观看时尚节目最多的青少年占比(按地区区分),2017年8月
外出就餐的习惯
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- 往往共同决定餐厅选择
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- 数据43: 餐厅和电影的决策人,2017年8月
- 数据44: 外出就餐的习惯——决策人(按教育程度和性别区分),2017年8月
- 关键意见领袖不是有影响力的信息来源
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- 数据45: 外出就餐的习惯——信息来源(按年龄和地区区分),2017年8月
- 受欢迎的餐厅特色:物美价廉、中式饭菜、美味可口
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- 数据46: 外出就餐的习惯——餐厅特征,2017年8月
- 家和学校两点一线,外出就餐是调剂
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- 数据47: 外出就餐的习惯——餐厅特征和食物类型,2017年8月
- 往往会点多种美味的(或不太健康的)菜肴一起品尝
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- 数据48: 外出就餐的习惯——食物类型,2017年8月
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- 数据49: 外出就餐的习惯——食物类型(按性别区分),2017年8月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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