目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国主题公园市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
- 公司与品牌
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- 数据2: 中国主题公园市场领先品牌的市场份额(按销售额区分),2015和2016年
- 消费者
- 经常去主题公园成为普遍现象
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- 数据3: 参观主题公园的频率,2017年8月
- 迪士尼乐园表现出众
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- 数据4: 词云——最经常去的主题公园,2017年8月
- 相比朋友,消费者更喜欢同家人一同参观主题公园
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- 数据5: 参观主题公园的旅伴,2017年8月
- 游乐项目和主题都很重要
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- 数据6: 参观主题公园的原因,2017年8月
- 食物、饮料和主题商品是最受欢迎的园内消费
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- 数据7: 园内消费,2017年8月
- 参观的痛点:价格贵、排队长
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- 数据8: 参观主题公园的障碍,2017年8月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 中国参观者——国际主题公园品牌需要了解的
- 现状*
- 启示
- 本土主题公园品牌如何应对国际品牌的竞争
- 现状
- 启示
- 园内用餐体验是一个创新机遇
- 现状
- 启示
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- 数据9: 科幻餐厅实例,美国,2017年
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- 数据10: And So Forth快闪餐饮活动实例,新加坡,2017年
市场——您所需要了解的
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- 未来五年迅猛发展
市场规模与预测
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- 2016年整体而言增势迅猛
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- 数据11: 中国主题公园的销售额,2013-2017年(估计)
- 数据12: 中国主题公园的参观人次,2013-2017年(估计)
- 市场将保持增势
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- 数据13: 中国主题公园市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
市场增长动力
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- 政府政策扶持
- 旅游娱乐为消费热点
- 国际品牌让消费者熟悉了价格昂贵但体验更佳的主题公园
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- 数据14: 中国前10大主题公园(根据参观人次排名)的成人门票价格,2017年8月
- 国内品牌大力开发主题公园
重点企业——您所需要了解的
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- 国内品牌占主导地位,但竞争局势或将扭转乾坤
- 方特从低线级城市争取了更多市场份额
- 融合IP成为日益关键的策略
- 主题公园新面貌
市场份额
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- 华侨城在市场仍占领先地位
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- 数据15: 中国主题公园市场领先品牌的市场份额(按销售额区分),2015和2016年
- 迪士尼乐园改变了市场局面
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- 数据16: 上海迪士尼乐园的传统中式建筑图例,中国,2017年
- 方特的市场地位明显上升
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- 数据17: 方特现有的和计划扩张的主题公园版图,中国,2017年
- 万达不断增长,但未能达到预期
竞争策略
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- 布局多元化,避免正面竞争
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- 数据18: 中国主要的主题公园品牌选址,2017年
- 融入本土IP,打造品牌特色
- 灵活定价,带动淡季参观人次增长
- 有效营销,紧跟热播电视节目的潮流
谁在创新?
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- 解决排队问题
- 虚拟排队
- 一边排队,一边玩游戏
- 虚拟新世界
- 让每个人都乐在其中
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- 数据19: 摩根灵感岛的防水轮椅,美国,2017年
- “运动休闲”体验
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- 数据20: Open Camp主题公园,西班牙,2015年
消费者——您所需要了解的
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- 多数被访者去过主题公园
- 迪士尼占主导地位
- 被访者最喜欢跟家人一起去主题公园
- 游乐设施和项目是吸引约三分之二的被访者去主题公园的原因
- 餐饮是必要的园内消费
- 参观痛点:价格贵、排队长
参观频率
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- 经常去主题公园已成为普遍现象
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- 数据21: 参观主题公园的频率,2017年8月
- 25-35岁和高收入者是高频参观群体
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- 数据22: 在过去1年内主题公园去过不止一次的被访者(按人口统计特征区分),2017年8月
参观过的主题公园
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- 迪士尼乐园大放异彩
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- 数据23: 词云——最经常去的主题公园,2017年8月
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- 数据24: 最经常去的前几大主题公园品牌,2017年8月
- 最常光顾的主题公园的客群情况
- 迪士尼乐园
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- 数据25: 迪士尼乐园的客群(按人口统计特征区分),2017年8月
- 欢乐谷
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- 数据26: 欢乐谷的客群(按人口统计特征区分),2017年8月
- 方特
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- 数据27: 方特的客群(按人口统计特征区分),2017年8月
- 长隆
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- 数据28: 长隆的客群(按人口统计特征区分),2017年8月
- 上海和南部地区是参观主题公园的热门地区
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- 数据29: 主题公园的前几大参观城市,2017年8月
参观旅伴
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- 参观主题公园是一项亲子活动
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- 数据30: 参观主题公园的旅伴,2017年8月
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- 数据31: 上海欢乐谷的4条不同路线,中国,2017年
- 不可忽略独行群体
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- 数据32: 参观主题公园的原因,2017年8月
- 20-24岁的消费者会和朋友/同事结伴而行
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- 数据33: 参观主题公园的旅伴(按人口统计特征区分),2017年8月
参观主题公园的原因
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- 孩子意见很重要
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- 数据34: 参观主题公园的原因,2017年8月
- 游乐设施和项目吸引年轻人
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- 数据35: 参观主题公园的原因——娱乐相关的因素(按年龄区分),2017年8月
- 通过园内食物和商品增加吸引力
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- 数据36: 参观主题公园的原因,(按参观主题公园的原因区分),2017年8月
- 迪士尼凭借主题人物和主题故事大放异彩
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- 数据37: 参观主题公园的原因(按参观过的主题公园区分),2017年8月
园内消费
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- 餐饮几乎是园内的必须消费
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- 数据38: 园内消费,2017年8月
- 男性和女性对主题商品的偏好情况不同
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- 数据39: 在主题公园购买过主题商品/纪念品的消费者(按性别和年龄区分),2017年8月
- 外企工作者有可能会制定多天的参观计划
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- 数据40: 园内消费(按公司/机构性质区分),2017年8月
- 不同品牌的优势各异
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- 数据41: 园内消费(按参观过的主题公园区分),2017年8月
参观主题公园的障碍
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- 门票贵、排队长是最大障碍
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- 数据42: 参观主题公园的障碍,2017年8月
- 一线城市消费者价格敏感度较高
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- 数据43: 参观主题公园的障碍(按城市线级区分),2017年8月
认识英敏特城市精英人群
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- 偏爱迪士尼乐园
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- 数据44: 最经常去的主题公园品牌(按消费者分类区分),2017年8月
- 将参观主题公园视为家庭活动
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- 数据45: 参观主题公园的旅伴(按消费者分类区分),2017年8月
- 喜爱多方面的主题公园体验
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- 数据46: 参观主题公园的原因(按消费者分类区分),2017年8月
附录——市场规模与预测
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- 数据47: 中国主题公园的销售额,2012-2022年
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附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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