目录
概述
-
- 您所需要了解的
- 报告定义
综述
-
- 消费者
- 比以前更青睐时尚和/或奢侈的品牌形象
-
- 数据1: 品牌特征偏好,2017年对比2016年
- 数码设备(尤其是领先国外的大牌)是最受欢迎的产品类型
-
- 数据2: 最想买的产品/品类,2017年6月
-
- 数据3: 最想买的品牌——词云,2017年6月
- 别具一格的店内活动不是触发购买的关键
-
- 数据4: 促使被访消费者首次入店的因素,2017年6月
- 选择活得轻松
-
- 数据5: 被访消费者规划在毕业10年内需实现的人生目标,2017年6月
- 更投入在线游戏、兼职工作和培训课程
-
- 数据6: 过去一周做过各种线上和线下活动的被访消费者比例,2017年6月
-
- 数据7: 被访消费者(不包括没做过的被访者)过去一周在不同活动上所花费的平均时间(小时),2017年6月
- 父母在孩子重大人生决策中的角色举足轻重
-
- 数据8: 被访者自己和父母在不同类型决策上的影响对比,2017年6月
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 放慢生活脚步
- 现状
- 启示
- 爱上“道德”和“潮流”品牌
- 现状
- 启示
- 求稳随大流并不能确保大获全胜
- 现状
- 启示
- 小鲜肉并不能有效激发年轻男性购买护肤品
- 现状
- 启示
-
- 数据9: 大宝营销活动,2017年
消费者——您所需要了解的
-
- 更愿意为功效型产品买单
- 更悠闲的生活态度
- 父母、朋友和KOL角色不同
大学生财务状况总览
-
- 月均花费超过1,500元人民币
-
- 数据10: 每月平均开销(按人口统计区分),2017年6月
- 存余约为开销的四分之一
-
- 数据11: 每月平均存余(按人口统计区分),2017年6月
- 谁收入更多?
-
- 数据12: 每月平均收入(按人口统计区分),2017年6月
-
- 数据13: 每月平均收入(按城市区分),2017年6月
- 理财还不是头等大事......
-
- 数据14: 不同人在消费者理财产品购买决策中的重要性,2017年6月
-
- 数据15: 不需要作出理财产品购买决策的被访消费者比例,2017年6月
品牌特征偏好
-
- 质量比价格更重要
-
- 数据16: 品牌特征偏好,2017年6月
- 更包容品牌立场
- 更向往奢侈品牌
- 不同人口特征群体偏好不同
-
- 数据17: 部分品牌特征偏好,2017年6月
-
- 数据18: 部分品牌特征偏好(按年龄区分),2017年6月
- 数据19: 部分品牌特征偏好(按家庭结构区分),2017年6月
最想剁手买的产品
-
- 高科技产品是最爱
-
- 数据20: 最想买的产品/品类,2017年6月
-
- 数据21: 基于最想买的产品/品类的消费者特征(按人口统计区分),2017年6月
- 苹果圈粉最多
-
- 数据 22: 最想买的品牌——词云,2017年6月
- 女性和男性中的前三大品牌
-
- 数据23: 被访者最想剁手买的产品品牌(按性别区分),2017年6月
- 产品拥趸者对不同品类的期望
-
- 数据24: 品类憧憬与收入(和消费力)的关系,2017年6月
- 数据25: 箱包剁手族偏爱的产品特征与平均值对比,2017年6月
-
- 数据26: 服装鞋子剁手族偏爱的产品特征与平均值对比,2017年6月
-
- 数据27: 美容及护肤品剁手族偏爱的产品特征与平均值对比,2017年6月
- 数据28: 数码产品剁手族偏爱的产品特征与平均值对比,2017年6月
-
- 数据29: 汽车/摩托车剁手族偏爱的产品特征与平均值对比,2017年6月
- 数据30: 范例:大众Polo GTI,2017年6月
促使首次入店的因素
-
- 新品试用和独家商品是关键
-
- 数据31: 促使被访消费者首次入店的因素,2017年6月
-
- 数据32: 促使首次入店的因素——TURF分析,2017年6月
- 明星和专家效用有限
- 店内活动的角色
-
- 数据33: 部分能促使被访消费者首次入店的因素(按专业区分),2017年6月
人生目标
-
- 大多数不会给自己太大压力
-
- 数据34: 被访消费者规划在毕业10年内需实现的人生目标,2017年6月
-
- 数据35: 在不同人生阶段以“生活稳定轻松”为目标的消费者比例,2017年6月
- 活出热情
- 想变身网红的趋势见长
- 男性比女性更雄心勃勃
-
- 数据36: 部分被访消费者规划在毕业10年内需实现的人生目标(按性别区分),2017年6月
- 首要人生目标因人生阶段各异
-
- 数据37: 被访消费者规划在毕业10年内需实现的人生目标(按年龄区分),2017年6月
-
- 数据38: 被访消费者规划在毕业10年内需实现的人生目标,2017年6月
花在线上vs线下的时间
-
- 首任是学习还是娱乐?
-
- 数据39: 过去一周做过各种线上和线下活动的被访消费者比例,2017年6月
- 更热衷网游、培训课程和兼职
-
- 数据40: 被访消费者(不包括没做过的被访者)过去一周在不同活动上所花费的平均时间(小时),2017年6月
- 玩网游是社交互动的好去处
主要决策人
-
- 家长在重大人生决策上具有显著话语权
-
- 数据41: 不同人在人生重大决策中的重要性,2017年6月
-
- 数据42: 不同人在人生重大决策中的重要性(按性别区分),2017年6月
-
- 数据43: 不同人在人生重大决策中的重要性(按年龄区分),2017年6月
- KOL在时尚美容决策中的强大号召力
-
- 数据44: 不同人在时尚美容决策中的重要性,2017年6月
-
- 数据45: 不同人在时尚美容决策中的重要性(按性别区分),2017年6月
- 喜欢与朋友聚会,但要求“按我的方式”
-
- 数据46: 不同人在休闲娱乐决策中的重要性,2017年6月
-
- 数据47: 父母在休闲娱乐决策中的重要性(按性别区分),2017年6月
- 数据48: 不同人在休闲娱乐决策中的重要性(按年龄区分),2017年6月
-
- 数据49: 父母在休闲娱乐决策中的重要性(按专业区分),2017年6月
- 父母在数码产品选择上影响较小
-
- 数据50: 不同人在买数码产品决策中的重要性,2017年6月
-
- 数据51: 不同人在买数码产品决策中的重要性(按性别区分),2017年6月
- 数据52: 不同人在买数码产品决策中的重要性(按专业区分),2017年6月
- 谁最依赖父母?
-
- 数据53: 依赖父母做出全部三大人生决策的被访者年龄和性别,2017年6月
- 独生子女较少依赖自己,但更重视KOL意见
-
- 数据54: 不同人在人生重大决策中的重要性(按家庭结构区分),2017年6月
-
- 数据55: 不同人在时尚美容决策中的重要性(按家庭结构区分),2017年6月
- 数据56: 不同人在休闲娱乐决策中的重要性(按家庭结构区分),2017年6月
流行的打扮风格
-
- 衣着风格匹配其放松的生活态度
-
- 数据57: 偏好的打扮风格——词云,2017年6月
-
- 数据58: 消费者给出的打扮风格偏好例子,2017年6月
- 中性不太可能走红
-
- 数据59: 偏好的打扮风格(按性别区分),2017年6月
附录 研究方法和缩写
-
- 研究方法
- 缩写
返回页首