目录
概述
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- 您所需了解的
- 报告定义
- 细分群体定义
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国婴幼儿护理用品市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
- 公司与品牌
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- 数据2: 婴幼儿护理用品市场领先企业的市场份额,中国,2015和2016年
- 消费者
- 前几大育儿问题说明消费者需要功效更显著的产品
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- 数据3: 过去6个月内照顾宝宝时遇到的问题,2017年6月
- 使用婴幼儿防晒产品并非首选的防晒方法
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- 数据4: 在过去6个月采取的宝宝防晒方法(按重要性区分),2017年6月
- 婴幼儿防晒产品的机遇
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- 数据5: 对婴幼儿防晒产品的看法,2017年6月
- 回归到专家
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- 数据6: 购买婴幼儿护理产品时的影响因素,2017年6月
- 父母关注多个微信育儿公众号
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- 数据7: 微信育儿公众号,2017年6月
- 消费者更积极地搜集育儿经验,而非产品信息
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- 数据8: 微信育儿公众号,2017年6月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 婴幼儿防晒产品如何可以更好地吸引中国消费者?
- 现状
- 启示
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- 数据9: Bare Republic宝宝防晒棒(Bare Republic Baby Mineral Sunscreen Stick),美国,2017年
- 数据10: Be3渐变防晒喷雾(Be3 Sun Evolution sun protection progressive spray),意大利,2017年
- 爸爸们同样关爱宝宝
- 现状
- 启示
- 将专业知识与实际经验相结合
- 现状
- 启示
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- 数据11: 多芬婴儿“真实的妈妈”(Real Mums)营销活动,印度,2017年
市场——您所需要了解的
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- 市场继续以两位数增长率增长
- 未来增长仍依赖高端化
- 婴幼儿沐浴产品领先品类增长
市场规模与预测
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- 销售额的增长强劲有力
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- 数据12: 婴幼儿护理用品市场的销售额(按细分区分),中国,2013-2017年(估计)
- 数据13: 中国婴幼儿护理用品市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
市场增长动力
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- 新生儿数量增加(尤其多来自较富裕家庭)
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- 数据14: 要二胎的意愿(按家庭月收入区分),2016年对比2017年
- 从低端到中端/中高端的产品高端化趋势
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- 数据15: 婴幼儿护理用品上市新品(按价位区分),中国,2015-2017年(截止8月)
- 电子商务不断发展,推动市场增长
- 父母育儿知识增加,小众产品获发展机遇
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- 数据16: 妙思乐夏季空调房宝宝专属面霜实例,中国,2017年
市场细分
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- 婴幼儿护肤用品占最大销售份额
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- 数据17: 婴幼儿护理用品市场的销售额和年增长率(按细分区分),中国,2015-2017年(估计)
- 数据18: 中国婴幼儿护肤用品市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
- 婴幼儿洗浴和香皂产品的增速超过其他细分
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- 数据19: 中国婴幼儿洗浴和香皂市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
- 婴幼儿洗发护发细分增长相对乏力
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- 数据20: 中国婴幼儿洗发护发用品市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
重点企业——您所需了解的
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- 旗下有高端品牌的企业2016年市场表现更佳
- 母婴用品专卖店将成为下一个战场
- 小众子品类具有发展潜力
市场份额
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- 新晋品牌抢食领先品牌的市场份额
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- 数据21: 婴幼儿护理用品市场领先企业的市场份额,中国,2015和2016年
- 拥有高端品牌的企业将带动市场增长
竞争策略
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- 市场营销中一定要提供科学依据
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- 数据22: 哈罗闪官网的产品信息,中国,2017年
- 数据23: 强生婴儿展示的科学研究成果,中国,2017年
- 再次加大对线下渠道的投入
谁在创新?
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- 中国市场对比成熟市场
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- 数据24: 新生儿个人护理用品上市新品采用的前几大宣称——中国、韩国、日本、美国和英国,2016年
- 小众子品类呈上升趋势
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- 数据25: 婴幼儿护理用品上市新品(按子品类区分),中国,2014-2016年
- 值得关注的产品创新
- 无纳米粒婴儿用气垫防晒品
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- 数据26: Jerry's无纳米粒婴儿用气垫防晒品,韩国,2017年
- 有机宣称
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- 数据27: 有机的婴幼儿护理用品实例,澳大利亚和日本,2016年
- “不含滑石粉”的宣称
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- 数据28: 不含滑石粉的婴幼儿爽身粉实例,中国和菲律宾,2016-2017年
- 适合敏感肌肤使用的持久保湿产品
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- 数据29: 理肤泉的Lipikar48小时全效修护系列产品,德国,2017年
- 宝宝面膜
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- 数据30: Goongsecret易贴式补水面膜(Goongsecret Sticker Soothing Pack),韩国,2016年
消费者——您所需要了解的
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- 最常见的皮肤问题:皮肤敏感且容易产生各类斑疹
- 避免太阳下暴晒是首选防晒方法
- 父母对防晒产品既有顾虑,也有兴趣
- 专业人士的建议最有影响力
- 五分之一的父母关注“宝宝树”
- 消费者积极搜集育儿经验
照顾宝宝时遇到的问题
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- 品牌需致力为宝宝提供更愉悦的沐浴体验
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- 数据31: 过去6个月内照顾宝宝时遇到的问题,2017年6月
- 皮肤敏感且容易产生各类斑疹是最常见的两种皮肤问题
- 7-12个月的宝宝更多地受到皮肤问题的困扰
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- 数据32: 过去6个月内照顾宝宝时遇到的问题(按宝宝年龄区分),2017年6月
- 头发问题对不同年龄段宝宝的影响相似
防晒方法
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- 避免太阳下暴晒被认为是最重要的防晒方法
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- 数据33: 在过去6个月采取的宝宝防晒方法(按重要性区分),2017年6月
- 消费对防晒产品的态度略有两极分化的倾向
- 25-29岁的父母持不同观点
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- 数据34: 过去6个月采用的宝宝防晒方法(按年龄区分),2017年6月
对婴幼儿防晒产品的看法
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- 担忧和兴趣共存
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- 数据35: 对婴幼儿防晒产品的看法
- 只在必要时使用
- 宝宝皮肤干燥,父母更喜欢防晒产品
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- 数据36: 对婴幼儿防晒产品的看法(根据宝宝的皮肤问题区分),2017年6月
- 整体而言,爸爸们和妈妈们对宝宝防晒产品的态度一致
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- 数据37: 对婴幼儿防晒产品的看法(按性别区分),2017年6月
影响购买的因素
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- 非常看重专家建议
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- 数据38: 购买婴幼儿护理产品时的影响因素,2017年6月
- 长辈依然有影响力
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- 数据39: 长辈作为购买婴幼儿护理产品时的影响因素(按人口统计特征区分),2017年6月
- 成都的父母倾向于信赖品牌
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- 数据40: 购买婴幼儿护理产品时的影响因素(按一线城市区分),2017年6月
- 爸爸们喜欢听周围人的建议,而妈妈们关注关键意见领袖
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- 数据41: 购买婴幼儿护理产品时的影响因素——女性对比男性(区分标准),2017年6月
微信公众号
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- 微信育儿公众号的选择呈多样化
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- 数据42: 微信育儿公众号,2017年6月
- “宝宝树”占主导地位
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- 数据43: “宝宝树”微信公众号的内容实例,中国,2017年
- 成熟父母是“宝宝树”的主要关注者
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- 数据44: “宝宝树”的关注者(按性别和年龄区分),2017年6月
从微信公众号获取的信息
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- 消费者更积极地搜集育儿经验,而非产品信息
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- 数据45: 微信育儿公众号,2017年6月
- 爸爸们对亲子活动信息更感兴趣
- 年轻父母不太关注产品推荐和优惠活动
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- 数据46: 从微信公众号获取的信息(按年龄区分),2017年6月
认识英敏特城市精英人群
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- 更开放也更谨慎
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- 数据47: 对婴儿防晒霜的看法(按消费者分类区分),2017年6月
- 更看重专业人士的建议
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- 数据48: 购买婴幼儿护理产品时的影响因素(按消费者分类区分),2017年6月
- 积极地从微信公众号获取信息
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- 数据49: 从微信公众号获取的信息(按消费者分类区分),2017年6月
附录——市场规模与预测
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- 数据50: 婴幼儿护理用品市场的销售额,中国,2012-2022年
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附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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