目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告定义
- 消费者调研覆盖的面部护肤品包括:
- 市场规模包括:
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国面部护肤品市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
- 公司与品牌
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- 数据2: 面部护肤品领先公司在中国的市场份额,2015和2016年
- 消费者
- 女性使用更多产品,而男性使用更少
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- 数据3: 女性产品使用情况,2017年对比2016年
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- 数据4: 男性产品使用情况,2017年对比2016年
- 中国品牌上升成为最常使用的护肤品牌
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- 数据5: 女性最常使用的品牌来源国,2017年对比2016年
- 最愿意为精华和眼霜支付高价
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- 数据6: 女性所用产品价格段,2017年4月
- 为什么购买小众品牌
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- 数据7: 使用习惯,2017年4月
- 补水,最普遍认可的产品有效性指标
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- 数据8: 有效产品的特征,2017年4月
- 朋友仍是最有影响力的意见来源
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- 数据9: 影响媒介(按性别区分),2017年4月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 中国品牌重获青睐
- 现状
- 启示
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- 数据10: 百雀羚“1931”广告,中国,2017年
- 取经小众品牌
- 现状
- 启示
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- 数据11: The Ordinary产品,2017年
- 关键意见领袖影响更多趋势追赶者,但较少动摇高阶用户
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 高出美容个护整体市场的乐观增速
- 不乏增长势头
市场规模与预测
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- 美容个护市场中的赢家
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- 数据12: 中国面部护肤品市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
市场增长动力
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- 高度关注自我外表
- 备战更多极端天气
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- 数据13: 7月5-24日全国最高气温实况图,中国,2017年
- 激烈竞争加速推陈出新
重点企业——您所需要了解的
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- 本土公司崛起
- 更多主打天然原料的品牌加入混战
- 中国市场加快创新速度
市场份额
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- 市场巨头的整体变化
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- 数据14: 面部护肤品领先公司在中国的市场份额,2015和2016年
- 高端线保住国际品牌上行走势
- 资生堂
- 爱茉莉太平洋
- 中国品牌受益于明星畅销款、市场营销支持和价格竞争力
- 百雀羚日用化学有限公司
- 上海上美化妆品有限公司
竞争策略
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- 借用天然成分
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- 数据15: 茶灵,2017年
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- 数据16: WASO,2017年
- 蹭热点
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- 数据17: 欧莱雅中国与摩拜单车的合作,中国,2017年
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- 数据18: SK-II“保质期”活动,中国,2017年
谁在创新?
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- 中国与成熟市场
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- 数据19: 面部护肤新品的上市类型(按中国、韩国、日本、美国和英国区分),2016-2017年6月
- 数据20: 面部护肤新品的热门宣称(按中国、韩国、日本、美国和英国区分),2016-2017年6月
- 中国市场的趋势
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- 数据21: 面部护肤新品的热门宣称,中国,2015和2016年
- 数据22: 面部护肤新品的价格定位,中国,2015和2016年
- 不可忽视的创新
- 微珠保湿
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- 数据23: 含微珠的面部护肤品,日本、韩国和中国,2017年
- 防晒棒和气垫防晒应运而生
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- 数据24: 防晒棒,韩国,2017年
- 数据25: 气垫防晒,韩国,2017年
- 节省时间的多用途产品
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- 数据26: 多用途护肤品,日本,2016-2017年
- 质地变身
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- 数据27: 能转化质地的面部护肤品,中国,2017年
- 带有清凉感的季节性产品
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- 数据28: 具有清凉感的夏季面部护肤品,日本,2017年
- 寓美于乐的多彩护肤品
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- 数据29: 悦诗风吟火山七彩泥面膜,韩国,2017年
- 数据30: Outrun多彩防晒棒,韩国,2017年
消费者——您所需要了解的
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- 女性热情高涨,男性停滞不前
- 中国品牌在2017年超越韩国品牌坐实榜单第一
- 相比年轻消费者,30岁以上女性为护肤品支付更多
- 知名品牌自带声誉,但也面临用户流失的风险
- 基本益处和使用安全最重要
- 朋友意见胜过关键意见领袖
产品使用情况
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- 女性平均使用6.7种产品,男性平均使用1.7种
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- 数据31: 产品使用情况(按性别区分),2017年4月
- 30-39岁的女性使用更少产品
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- 数据32: 女性产品使用情况(按年龄区分),2017年4月
- 女性较2016年选择更多类型的护肤品和仪器
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- 数据33: 女性产品使用情况,2017年对比2016年
- 相比2016,男性并没有在洁面后更进一步
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- 数据34: 男性产品使用情况,2017年对比2016年
最常使用的品牌来源国
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- 中国品牌超越韩国品牌
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- 数据35: 女性最常使用的品牌来源国,2017年对比2016年
- 男性是更突出的中国品牌粉丝
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- 数据36: 最常使用的品牌来源国(按性别区分),2017年4月
- 与中国品牌不同,女性对韩国品牌的青睐并不会随着收入上涨而减弱
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- 数据37: 最常使用的品牌来源国(按性别和个人月收入区分),2017年4月
价格段
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- 近40%的女性用户声称使用高端面部/眼部精华
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- 数据38: 女性所用产品价格段,2017年4月
- 30多岁的女性比其他消费者更乐意投资面部护肤品
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- 数据39: 女性所用产品价格段(按年龄区分),2017年4月
使用习惯
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- 约五分之一的消费者更注重解决皮肤突发状况
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- 数据40: 女性使用习惯(按个人月收入区分),2017年4月
- 更多跟风者来自25-29岁
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- 数据41: 女性使用习惯(按年龄区分),2017年4月
- 知名品牌更具吸引力,但维持忠诚度是挑战
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- 数据42: 女性使用习惯(按年龄区分),2017年4月
- 小众品牌粉丝的态度
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- 数据43: 使用习惯(按品牌偏好区分),2017年4月
有效产品的特征
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- 补水感触发效用感知
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- 数据44: 有效产品的特征,2017年4月
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- 数据45: 消费者原话摘取,2017年4月
- 清爽感对男性尤其重要
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- 数据46: 有效产品的首要特征(按性别区分),2017年4月
影响媒介
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- 男性:医生/皮肤专家排在朋友之后
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- 数据47: 影响媒介(按性别区分),2017年4月
- 20岁出头的女性比其他人群更易受美妆博主影响
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- 数据48: 女性的影响媒介(按年龄区分),2017年4月
- 高收入女性:有信心自己做主
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- 数据49: 女性的影响媒介(按个人月收入区分),2017年4月
- 谁会影响畅销品爱好者?
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- 数据50: 影响媒介——更喜欢使用畅销品的消费者对比倾向根据皮肤状况选择适合产品的消费者(为基准),2017年4月
认识英敏特城市精英人群
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- 防晒产品对英敏特城市精英人群更必不可少
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- 数据51: 产品使用情况(按消费者分类区分),2017年4月
- 中国品牌也成功赢得英敏特城市精英人群
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- 数据52: 最常使用的品牌来源国(按消费者分类区分),2017年4月
附录——市场规模与预测
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- 数据53: 面部护肤品市场总销售额,中国,2012-2022年
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附录——研究方法
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- 研究方法
- 扇形图预测
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