目录
综述
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- 消费者
- 英敏特城市精英人群更珍惜时间和健康
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- 数据1: 生活压力点(按消费者分类区分),2017年3月
- 中国品牌获得前所未有的积极评价
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- 数据2: 不同国家品牌的特征,2017年3月
- 不同品类独特的高科技升级机遇
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- 数据3: 不同品类中能体现高科技感的产品特征,2017年3月
- 英敏特城市精英人群希望品牌更道德,但可能不愿为与个人安全无关的道德因素支付溢价
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- 数据4: 对购物偏好的认同程度,2017年3月
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- 数据5: 对关注品牌道德性信息的认同程度,2017年3月
- 数据6: 对公司/品牌非常重要的道德因素,2017年3月
- 线上渠道成为英敏特城市精英人群获得信息的主流渠道,在较年轻群体中尤为如此
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- 数据7: 过去3个月消费者看过广告的渠道,2017年3月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 提倡“无废物排放”,势在必行
- 现状
- 启示
- 品牌需大力提高信息透明化
- 现状
- 启示
- 渴望提高个人效率
- 现状
- 启示
- 中国品牌的实力和潜力蒸蒸日上
- 现状
- 启示
定位英敏特城市精英人群的科技产品
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- 拥有最新的数码产品和相关知识就意味着占据优势
- 必须进行持续的技术创新以保留客户
- 线上渠道前所未有地披露更多信息
- 购买高端科技产品的3个关键动因:品牌的独特意义、稀有性和档次
定位英敏特城市精英人群的旅游度假产品
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- 走到更多地方,走向更远距离
- 积极探索当地“风味”,但不愿以牺牲旅行体验为代价
- 人在旅途,不可不买
- 旅行信息不仅依赖口口相传
消费者 - 您所需了解的
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- 英敏特城市精英人群面临更多需要解决的生活困扰
- 中国品牌将继续获得更多青睐
- 安全性是最相关的品牌道德因素
- 线上广告的霸主时代
生活压力点
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- 英敏特城市精英人群:更高期望,更多困扰
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- 数据8: 生活压力点(按消费者分类区分),2017年3月
- 最大烦恼:缺少与家人相聚的幸福时光
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- 数据9: 认为“没有足够时间和孩子相处”是他们的生活压力点(按年龄和消费者分类区分),2017年3月
- 男性消费者希望于孩子有更紧密的关系
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- 数据10: 认为“没有足够时间和孩子相处”是他们的生活压力点(按性别和消费者分类区分),2017年3月
- 英敏特城市精英人群更有可能挤出时间发展兴趣爱好
- 英敏特城市精英人群更渴望健康和放松
- 英敏特城市精英人群中谁的压力最大?
对不同国家品牌的看法
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- 英敏特城市精英人群看好本土品牌的创新和诚信
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- 数据11: 中国品牌的特征(按年份区分),2017年3月
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- 数据12: 不同国家品牌的特征,2017年3月
- 澳大利亚品牌以安全著称
- 美国品牌最具创新性和高科技感
- 普通消费者对德国和法国品牌的认知与以往相同,但是英敏特城市精英人群对之却有更多认知
- 韩国品牌虽然时尚,但最不受欢迎
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- 数据13: 不同国家品牌的时尚性特质(按消费者分类区分),2017年3月
和高科技感有关的特征
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- 不同品类中能体现高科技感的产品特征
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- 数据14: 不同品类中能体现高科技感的产品特征,2017年3月
- 食品饮料:新奇有趣且适合随行食用场合
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- 数据15: 食品饮料品类中能体现高科技感的产品特征(按性别区分),2017年3月
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- 数据16: 食品饮料品类中能体现高科技感的产品特征(按年龄区分),2017年3月
- 服饰和鞋子:独一无二且满足消费者的特殊需求
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- 数据17: 服饰和鞋子品类中能体现高科技感的产品特征(按年龄区分),2017年3月
- 美妆和个人护理产品:安全有效
- 数码和家电产品:多种功能,方便携带
重要的道德因素
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- 英敏特城市精英人群对品牌的道德性有更高期待
- 随着污染的加重,消费者日益重视产地信息和环保举措
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- 数据18: 对公司/品牌非常重要的道德因素,2017年3月
- 消费者更多地将品牌道德性和安全性联系在一起
- 持怀疑态度的消费者要求品牌证明其道德性
- 男性英敏特城市精英人群似乎对不道德问题更忍无可忍
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- 数据19: 对公司/品牌非常重要的道德因素(按性别区分),2017年3月
对品牌道德性的态度
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- 约半数英敏特城市精英人群重视道德性
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- 数据20: 对购物偏好的认同程度,2017年3月
- 30-39岁的英敏特城市精英人群更追求道德性
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- 数据21: 对购物偏好的认同程度(按年龄区分),2017年3月
- 以为对品牌道德性了如指掌,其实不然
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- 数据22: 对品牌道德性的认同程度,2017年3月
- 道德品牌的崛起还需更多时间
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- 数据23: 对关注品牌道德性信息的认同程度,2017年3月
市场渠道的影响力
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- 网络成为主要信息渠道
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- 数据24: 过去三个月消费者看过广告的渠道,2017年3月
- 现场广告发挥重要作用
- 性别和年龄对消费者信息渠道选择的影响
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- 数据25: 过去3个月英敏特城市精英人群看过广告的渠道(按年龄区分),2017年3月
附录––研究方法和缩写
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- 研究方法
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