您所需了解的

英敏特城市精英人群消费能力较强,也更强烈渴望提高生活水平。他们对尝试新鲜事物和新奇体验的浓厚兴趣也反映了这一点。此外,该群体常常是潮流的引领者,代表着未来中国消费者的行为和理念;他们的物质需求也异于其他消费者(即非英敏特城市精英人群)。因此,品牌非常有必要了解该群体的购物心态、偏好和行为。

报告定义

本报告探讨了英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群之间的差异,揭示了英敏特城市精英人群独特的生活压力点、对不同国家品牌的看法、对不同品类中高科技产品的定义以及对品牌道德性特征的关注等。本报告将有助于不同品类的品牌定位未来业务的发展重心,并通过合适的方式吸引日益增加的富裕的中国消费者。

本次调研中,符合英敏特城市精英人群标准的20-24岁的被访者仅有12位——很可能是因为该年龄段的消费者很可能是大学生或处于职业生涯初期,所以财务不稳定,也没有机会参与多种活动。由于20-24岁的英敏特城市精英人群的样本数量小,本报告没有对该群体进行详细讨论。

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