目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告定义
- 人口特征群体
- 社交和媒体网络用户
- 个人收入
综述
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- 市场
- 农村地区显潜力
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- 数据1: 中国互联网用户和年同比增速,2009-2016年
- 社交网络成为信息渠道,网络直播飞速发展
- 公司与品牌
- 微信傲视群雄
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- 数据2: 微信、QQ聊天软件、QQ空间、新浪微博的月活跃用户数量,2013-2016年
- 欢聚时代领跑网络直播,但面临激烈竞争
- 策略:“超级应用” 和付费内容
- 消费者
- 领先社交网络的高频用户减少
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- 数据3: 领先社交网络的高频用户,2017年2月、2016年1月和2015年3月
- 社交网络上的活动减少
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- 数据4: 过去6个月中社交网络上的活动,2017年2月和2016年1月
- 相关内容比促销更能触发转帖
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- 数据5: 转发公众号内容的原因,2017年2月
- 25-29岁的消费者是网络直播的核心观众
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- 数据6: 过去6个月中网络直播的渗透率(按年龄区分),2017年2月
- 综艺/演出现场和生活方式类节目藏潜力
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- 数据7: 过去6个月中观看过的网络直播类型,2017年2月
- 消费者看直播以放松解压
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- 数据8: 观看网络直播的原因,2017年2月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 回归线下?
- 现状
- 启示
- 从纯社交到知识资讯分享
- 现状
- 启示
- 网络直播活动:互动和信息是关键
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 2016年互联网用户总量增长6.2%
- 社交网络成为新闻源
- 2016年网络直播用户规模达3.44亿
市场趋势
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- 农村地区的增长潜力
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- 数据9: 中国互联网用户和年同比增速,2009-2016年
- 社交网络成为重要的信息渠道
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- 数据10: 在手机上读新闻的渠道,2016年
- 直播节目拉近品牌与消费者
重点企业——您所需要了解的
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- 腾讯继续主导,微信坐稳第一
- “超级应用” 和付费内容
- 网络直播市场竞争白日化
- 创新亮点
重点企业
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- 微信成为第一
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- 数据11: 微信月活跃用户,2013年12月-2016年12月
- QQ聊天软件和QQ空间跌下神坛
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- 数据12: QQ聊天软件和QQ空间的月活跃用户,2013年12月-2016年12月
- 新浪微博保持增长
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- 数据13: 新浪微博月活跃用户,2013年12月-2016月12 月
- 欢聚时代领跑网络直播,但竞争日趋白热
竞争策略
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- “超级应用”
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- 数据14: 微信小程序范例,2017年5月
- 付费学习
- 更多途径借力KOL
谁在创新?
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- “聊天机器人”:从在线零售商到社交网络
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- 数据15: 荷兰皇家航空公司在Facebook Messenger上带有表情符号的聊天机器人,2017年5月
- 送礼:红包之后是什么?
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- 数据16: 星巴克在微信上的小程序,2017年5月
消费者——您所需要了解的
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- 高频用户减少
- 只有16%会为了折扣优惠而转发
- 25-29岁的消费者是网络直播的核心受众
- 综艺/演出现场和生活方式类内容有潜力
社交网络的使用
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- 微信主导
- Facebook和Instagram用户
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- 数据17: 热门社交网络的使用频率,2017年2月
- 领先社交网络的高频用户减少
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- 数据18: 领先社交网络的高频用户,2017年2月、2016年1月和2015年3月
- 女性和20出头的用户出逃主流社交网络
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- 数据19: 社交网络高频用户的年变化(按性别区分),2017年2月、2016年1月和2015年3月
- 一线城市的高频用户更多
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- 数据20: 社交网络高频用户的年变化(按城市线级区分),2017年2月、2016年1月和2015年3月
社交网络上的活动
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- 在社交网络上的活动类型更少
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- 数据21: 过去6个月中社交网络上活动的频度分析,2017年2月和2016年1月
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- 数据22: 过去6个月中社交网络上的活动,2017年2月和2016年1月
- 回归线下趋势在女性中更明显
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- 数据23: 过去6个月中社交网络上的活动(按性别区分),2017年2月和2016年1月
- 回归线下趋势在30多岁和高收入者中不太明显
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- 数据24: 社交网络上的活动年变化,2017年2月和2016年1月
转发的原因
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- 丰富和共鸣的内容比促销更具吸引力
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- 数据25: 转发公众号内容的原因,2017年2月
- 事件营销对男性和高收入者更有效
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- 数据26: 转发原因的关键动因, 2017年2月
- 幽默搞笑是吸引20-24岁用户参与的关键
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- 数据27: 转发公众号内容的原因(按年龄区分),2017年2月
- 高收入者更有可能为品牌宣传
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- 数据28: 转发公众号内容的原因(按个人月收入区分),2017年2月
- 转发原因随就职企业不同而各异
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- 数据29: 转发公众号内容的原因(按就职企业类型区分),2017年2月
网络直播渗透率
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- 25-29岁的消费者是核心观众
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- 数据30: 过去6个月中网络直播的渗透率(按年龄区分),2017年2月
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- 数据31: 过去6个月中网络直播的渗透率(按个人收入和受教育水平区分),2017年2月
- 网络直播用户往往是QQ聊天软件、QQ空间和微博的高频用户
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- 数据32: 网络直播用户中的社交网络高频用户,2017年2月
网络直播类型
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- 兴趣广泛
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- 数据33: 过去6个月中观看过的网络直播类型,2017年2月
- 女性对电商/购物、美食/烹饪和明星类节目更感兴趣
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- 数据34: 网络直播的观众特征(按性别和年龄区分),2017年2月
- 生活方式类节目有变现潜力
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- 数据35: 网络直播的观众特征(按个人收入和城市线级区分),2017年2月
观看网络直播的原因
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- 首要原因:只是为了放松
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- 数据36: 观看网络直播的原因,2017年2月
- 男性和女性消费者的目的大相径庭
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- 数据37: 观看网络直播的原因(按性别区分),2017年2月
- 20-24岁为了消遣和追星而看直播
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- 数据38: 观看网络直播的原因(按年龄区分),2017年2月
认识英敏特城市精英人群
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- 百度贴吧、QQ空间和新浪微博降幅最大
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- 数据39: 高频用户的年变化(按消费者分类区分),2017年2月和2016年1月
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- 数据40: 社交网络上的活动年变化(按消费者分类区分),2017年2月和2016年1月
- 生活方式类网络直播内容吸引英敏特城市精英人群
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- 数据41: 过去6个月中观看过的网络直播类型(按消费者分类区分),2017年2月
- 获取信息而不是打发时间
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- 数据42: 观看网络直播的原因(按消费者分类区分),2017年2月
附录——关键动因分析
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- 研究方法
- 结果解读
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- 数据43: 转发原因的关键动因, 2017年2月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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