目录
概述
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- 您所需了解的
- 报告定义
- 细分群体定义
- 家庭收入
- 渠道定义
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国婴幼儿纸尿裤和婴儿湿巾市场销售额的最好和最坏预测,2011-2021年
- 公司与品牌
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- 数据2: 婴幼儿纸尿裤和婴儿湿巾市场领先公司销售额份额,中国,2015-2016年
- 消费者
- 宝宝红屁屁是最令人担心的问题
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- 数据3: 照顾宝宝时遇到的问题,2016年12月
- 对中日品牌的纸尿裤的偏好略有不同
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- 数据4: 婴幼儿纸尿裤和婴儿湿巾的品牌来源,2016年12月
- 母婴用品专卖店备受偏爱
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- 数据5: 第一次购买婴幼儿纸尿裤时获得相关信息的渠道,2016年12月
- 线上渠道使用增加,但并不影响母婴用品专卖店的重要性
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- 数据6: 购买渠道,2014年对比2016年
- 消费者最常光顾母婴用品专卖店
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- 数据7: 最常使用的购买渠道,2016年12月
- 人口统计特征和购买渠道都影响消费者的价格敏感性
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- 数据8: 价格敏感性(按最常使用的购买渠道区分),2016年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 高线级城市的父母生育二孩后是否会降级消费?
- 现状
- 启示
- 线上购物超越了实体店?
- 现状
- 启示
- 进一步的产品创新细分
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 井喷后稳步增长
- 二孩新政对市场增长有立竿见影的效果,但长远而言影响力有限
- 纸尿裤细分主导该市场
市场规模与预测
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- 井喷增长后开始放缓
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- 数据9: 婴幼儿纸尿裤和婴儿湿巾市场的销售额,中国,2012-2016年
- 未来5年将以两位数的速度稳健增长
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- 数据10: 中国婴幼儿纸尿裤和婴儿湿巾市场销售额的最好和最坏预测,2011-2021年
市场因素
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- 二孩新政为销售量提供了保障
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- 数据11: 中国新生儿数量,2006-2016年
- 出于安全考虑,选择更优质产品
- 消费者生活繁忙,推迟停用纸尿裤的时间
市场细分
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- 普通纸尿裤占主导地位,而提拉式纸尿裤增长强劲
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- 数据12: 婴幼儿纸尿裤和婴儿湿巾市场的销售额(按细分区分),中国,2012-2016年
- 数据13: 中国婴幼儿纸尿裤市场销售额的最好和最坏预测,2011-2021年
- 婴儿专用湿巾需要扩大使用场合
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- 数据14: 婴幼儿纸尿裤和婴儿湿巾细分的市场份额,英国、美国和中国,2015年
- 数据15: 中国婴儿湿巾市场销售额的最好和最坏预测,2011-2021年
重点企业——您所需要了解的
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- 国际品牌领先,市场进一步分化
- 针对不同市场,采取不同策略
- 产品持续细分的前景
市场份额
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- 国际品牌引领市场
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- 数据16: 婴幼儿纸尿裤和婴儿湿巾市场领先公司销售额份额,中国,2015-2016年
- 消费者热衷日本品牌
- “其他”类别有所增长
竞争策略
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- 大众产品将提升该市场在低线级城市的渗透率
- 坚持在海外生产以收取溢价
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- 数据17: “帮宝适”纸尿裤实例,中国,2016年
- 数据18: 尤妮佳纸尿裤实例,中国,2017年
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- 数据19: “丽贝乐”纸尿裤实例,中国,2016年
- 联手国内母婴用品购物网站
谁在创新?
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- 一次性棉尿裤
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- 数据20: 奈丝宝宝一次性棉尿裤,中国,2016年
- “不等体重同等爱”
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- 数据21: 尤妮佳低体重儿纸尿裤,中国,2016年
- 借助虚拟现实技术,探秘大王中国工厂
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- 数据22: 大王虚拟现实的工厂展示,中国,2017年
- 3小时用和12小时用的纸尿裤
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- 数据23: 妮飘(Nepia Whito)3小时用和12小时用的纸尿裤,日本,2016年
消费者——您所需要了解的
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- 追求更优质的婴幼儿纸尿裤
- 选择来源不同的多种品牌
- 使用实体店和线上多种渠道
- 线上渠道的繁荣发展并未阻止消费者对专卖店的青睐
- 50%以上的消费者热衷前两大渠道
- 在专卖店购物时,价格敏感性较低
照顾宝宝时遇到的问题
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- 前几大问题表明产品还有改进空间
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- 数据24: 照顾宝宝时遇到的问题,2016年12月
- 睡眠问题的关注焦点不同
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- 数据25: 宝宝的睡眠问题(按家庭月收入区分),2016年12月
- 有13-24个月的孩子的妈妈最受困扰
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- 数据26: 照顾宝宝时遇到的问题(按宝宝年龄区分),2016年12月
品牌来源
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- 国际品牌中,日本品牌最受偏爱
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- 数据27: 婴幼儿纸尿裤和婴儿湿巾的品牌来源,2016年12月
- 35岁以上的妈妈不太倾向于使用裤型纸尿裤和婴儿湿巾
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- 数据28: 过去6个月中没有购买过此类产品的消费者占比(按妈妈年龄区分),2016年12月
信息渠道
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- 母婴用品专卖店:最受信赖的信息渠道
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- 数据29: 第一次购买婴幼儿纸尿裤时获得相关信息的渠道,2016年12月
- 年轻妈妈更积极地搜集信息
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- 数据30: 使用的信息渠道的数量(按妈妈年龄区分),2016年12月
- 妈妈的年龄对其渠道偏好没有明显影响
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- 数据31: 最常使用的信息渠道排名(按妈妈的年龄区分),2016年12月
购买渠道
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- 购买偏好的转变:实体店对比线上渠道
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- 数据32: 购买渠道,2014年对比2016年
- 前两大信息渠道的转化率也最高
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- 数据33: 各渠道的转换率,2016年12月
- 高收入者青睐出售进口产品的渠道
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- 数据34: 购买渠道(按家庭月收入区分),2016年12月
最常使用的购买渠道
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- 前两大渠道占了多半壁江山
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- 数据35: 最常使用的购买渠道,2016年12月
- 各渠道消费者的特征
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- 数据36: 前三大最常使用的购买渠道(按人口统计特征区分),2016年12月
- 年轻人并不总是热衷网购
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- 数据37: 使用线上渠道的比例(按妈妈年龄区分),2016年12月
- 普通超市相对更善于留住顾客
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- 数据38: 各渠道的留存率,2016年12月
价格敏感性
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- 价格敏感性相对较高
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- 数据39: 价格敏感性,2016年12月
- 母婴用品专卖店的顾客的价格敏感性相对较低,线上渠道的顾客热衷打折活动
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- 数据40: 价格敏感性(按最常使用的购买渠道区分),2016年12月
认识英敏特城市精英人群
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- 担忧的妈妈
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- 数据41: 照顾宝宝时遇到的问题(按消费者分类区分),2016年12月
- 对不同国家的品牌持开放态度
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- 数据42: 粘胶带型一次性纸尿裤的品牌来源(按消费者分类区分),2016年12月
- 使用更多渠道
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- 数据43: 第一次购买婴幼儿纸尿裤时获得相关信息的渠道(按消费者分类区分),2016年12月
- 最常使用的购买渠道无异于非英敏特城市精英人群
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- 数据44: 最常使用的购买渠道(按消费者分类区分),2016年12月
附录——市场规模与预测
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- 数据45: 婴幼儿纸尿裤和婴儿湿巾市场的销售额(按细分区分),中国,2011-2021年
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附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
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