目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告涵盖的产品
- 本报告包括的面膜:
- 报告不包括:
- 人群细分定义:
综述
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- 市场
- 高速发展的市场不乏继续增长的势头
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- 数据1: 中国面膜市场销售额预测(最好和最差情形),2011-2021年
- 公司与品牌
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- 数据2: 前五大面膜品牌的市场份额,中国,2015-2016年
- 消费者
- 早晨是可以拓展的潜在使用场合
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- 数据3: 不同时段的产品使用情况,2017年1月
- 蚕丝面膜仍然艳压群芳,甚至优于天丝面膜
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- 数据4: 对不同膜布的看法,2017年1月
- 保湿必不可少,但抗衰老能在30岁以上消费者中挖掘潜力
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- 数据5: 过去6个月内使用过的面膜功效,2017年1月
- 厚润质地在中国难以突围
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- 数据6: 质地偏好(按年龄区分),2017年1月
- 高端面膜蕴含商机
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- 数据7: 面膜使用行为和对面膜的态度,2017年1月
- 品牌忠诚度低施压品牌
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- 数据8: 尝试新品牌的原因,2017年1月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 面膜作为初步抗衰老的机遇
- 现状
- 启示
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- 数据9: 优色林的皮肤弹性测试活动,韩国,2017年
- 消费者准备好使用高端面膜了吗?
- 现状
- 启示
- 较低的品牌忠诚度迫使品牌加快创新节奏
- 现状
- 启示
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- 数据10: “Do it”网络漫画,韩国
市场——您所需要了解的
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- 美容个护市场中的赢家
- 市场发展带来新机遇
市场规模与预测
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- 过去五年高速增长的市场
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- 数据11: 面膜市场总销售额,中国,2012-2016年
- 未来增长将来自多元化,而非渗透率上升
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- 数据12: 中国面膜市场销售额预测(最好和最差情形),2011-2021年
市场增长动力
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- 睡眠面膜和水洗面膜使用率迎头赶上
- 更多样化的使用场合
- 大众/中高端市场求新求异,高端市场快速创新
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- 数据13: 新上市面膜(按价位区分),中国,2015-2016年
- 电子商务推动品类增长
重点企业——您所需要了解的
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- 市场领头羊易主
- 国产和韩国品牌增长
- 企业关注线下渠道
市场份额
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- 品类竞争激烈、份额日异月殊
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- 数据14: 前五大面膜品牌的市场份额,中国,2015-2016年
- 一叶子
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- 数据15: 一叶子品牌专卖店
- 膜法世家
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- 数据16: 膜法世家热销产品
- 数据17: 膜法世家品牌专卖店
- 御泥坊
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- 数据18: 御泥坊第三代面膜
- 美即
- 美迪惠尔
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- 数据19: 美迪惠尔明星产品,中国
竞争策略
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- 强化线下品牌专卖店
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- 数据20: 膜法世家店内体验服务
- 持续创新以保持市场地位
谁在创新?
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- 中国与成熟市场
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- 数据21: 新上市面膜的热门宣称(按中国、韩国、日本、美国和英国区分),2016年
- 中国市场的趋势
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- 数据22: 新上市面膜产品的热门宣称,中国,2015-2016年
- 不可忽视的创新
- 注重清洁功效
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- 数据23: 美迪惠尔碳酸泡泡面膜,中国,2017年
- 数据24: AA多效清洁滋润面膜,波兰,2016年
- 酵素打造更好肌底、促进更好吸收
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- 数据25: 御泥坊酵素面膜,中国,2017年
- 数据26: 膜法世家植物酵素面膜礼盒,中国,2016年
- 贴片式面膜的创新:从薄到厚
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- 数据27: 奶皮面膜,中国,2016年
- 数据28: NEOGEN编织面膜,韩国,2017年
- 可溶性贴片式面膜促进吸收
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- 数据29: Pdc liftarna高端水溶精华面膜,2016年
- 撕拉式面膜无死角贴合脸部
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- 数据30: 撕拉式面膜,美国和韩国,2016年
- 多步骤面膜添加乐趣
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- 数据31: OOZOO面部注射面膜,韩国,2016年
- 数据32: 蒂佳婷娃娃橡胶弹力贴片面膜,韩国,2016年
- 抗衰老面膜
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- 数据33: NEOGEN弹力纤维3D提拉面膜(Neogen 3D lifting compression span-tex mask),韩国,2016年
- 数据34: 美迪惠尔RNA美白面膜,中国,2017年
- 不再是费时的产品
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- 数据35: 迪奥梦幻美肌瞬效面膜,日本,2017
消费者——您所需要了解的
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- 扩大晨用场合的机遇
- 天丝面膜还未获得广泛认知
- 年轻消费者寻求清洁和控油功效,而抗衰老更吸引30岁以上的消费者
- 毫无意外,轻薄质地更受偏爱
- 微信渠道(微店)声名鹊起
- 好奇是触发品牌转换的关键因素
产品使用情况
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- 睡眠面膜和水洗面膜迎头赶上
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- 数据36: 前三类面膜在过去6个月内的使用渗透率指数,2017年对比2016年
- 扩大晨用潜力
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- 数据37: 不同时段的产品使用情况,2017年1月
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- 数据38: 晨用面膜范例,日本,2017年
- 年轻消费者是各类产品的先驱用户
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- 数据39: 过去6个月的产品使用情况(按年龄区分),2017年1月
- 高收入者追求小众类型······
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- 数据40: 过去6个月的产品使用情况(按个人月收入区分),2017年1月
- ······但每个场合故事不同
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- 数据41: 早晨和晚上的产品使用情况(按个人月收入区分),2017年1月
对膜布的看法
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- 天丝面膜认知最低
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- 数据42: 不了解这种面膜的消费者比例,2017年1月
- 蚕丝面膜仍然享有最高声誉,而天丝面膜需要讲述更好的故事
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- 数据43: 对不同膜布的看法,2017年1月
使用过的面膜功效
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- 补水保湿是基本需求
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- 数据44: 过去6个月内使用过的面膜功效,2017年1月
- 30岁以上女性更关注抗衰老
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- 数据45: 过去6个月内使用过的面膜功效(按年龄区分),2017年1月
- 年轻消费者仍然非常看重清洁和控油
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- 数据46: 过去6个月内使用过的面膜功效(按年龄区分),2017年1月
- 以先进功效吸引高收入者
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- 数据47: 过去6个月内使用过的面膜功效差异(按个人月收入区分),2017年1月
使用习惯
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- 轻薄质地广受青睐
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- 数据48: 质地偏好(按年龄区分),2017年1月
- 轻薄质地有溢价空间
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- 数据49: 对轻薄面膜偏好的关键动因分析,2017年1月
- 年轻消费者更青睐外国品牌,40多岁消费者无明显偏好
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- 数据50: 品牌偏好(按年龄区分),2017年1月
- 国产品牌比以往更受欢迎
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- 数据51: 品牌偏好,2017年对比2015年
- 更多高收入者用面膜替代精华液
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- 数据52: 使用习惯(按个人月收入区分),2017年1月
购买行为和态度
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- 超过一半的消费者购买过每片30元以上的面膜
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- 数据53: 行为和态度,2017年1月
- 高端面膜的购买主要取决于收入,而非产品形象
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- 数据54: 行为和态度(按年龄和个人月收入区分),2017年1月
- 基础需求仍然值得溢价购买
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- 数据55: 高端面膜购买者决策树分析,2017年1月
- 急救护肤品信从者更渴望收缩毛孔、提亮肤色和美白效果
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- 数据56: 是否认为面膜是最好的急救护肤品消费者所使用过的面膜功效差异,2017年1月
- 除了20-29岁的年轻消费者,微店还吸引高收入者
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- 数据57: 过去6个月内通过微信购买过面膜(按年龄和个人月收入区分),2017年1月
- DIY面膜吸引年轻的高收入者
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- 数据58: 对自己DIY面膜的兴趣(按年龄和个人月收入区分),2017年1月
尝试新品牌的原因
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- 想尝试不同的品牌是最大的动因
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- 数据59: 尝试新品牌的原因,2017年1月
- 年轻消费者更易受其他人影响
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- 数据60: 尝试新品牌的原因(按年龄区分),2017年1月
- 高收入者更易受产品和广告驱动,而低收入者更易被促销打动
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- 数据61: 尝试新品牌的原因(按个人月收入区分),2017年1月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群的产品使用与其他人相差显著
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- 数据62: 过去6个月的产品使用情况(按消费者分类区分),2017年1月
- 英敏特城市精英人群对抗衰老功效需求更大
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- 数据63: 过去6个月内使用过的面膜功效(按消费者分类区分),2017年1月
- 外国品牌和轻薄面膜更受偏爱
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- 数据64: 品牌和质地偏好(按消费者分类区分),2017年1月
附录——研究方法
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- 研究方法
- 扇形图预测
附录——市场规模与预测
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- 数据65: 中国面膜市场销售额,2011-2021年
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