目录
概述
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- 您所需了解的
- 报告定义
- 细分群体定义
- 家庭收入
综述
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- 市场
- 市场发展迅猛,但在消费支出中占比微小
- 仍有增长空间
- 消费者
- 消费者继续打造现代化家居
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- 数据1: 家庭设备拥有率,2016年对比2014年
- 高收入者承担更多家居清洁责任
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- 数据2: 家居清洁责任(按个人收入区分),2016年12月
- 保养打蜡有潜力
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- 数据3: 每周做1次或更多次各类家居清洁工作的比例,2016年对比2014年
- 有孩子的家庭对家居清洁有更高标准
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- 数据4: 认为以下清洁标准非常重要的比例(按家庭结构区分),2016年12月
- 即使是绿色家居清洁产品,消费者也看重清洁效果
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- 数据5: 理想的绿色家居清洁产品具有的特质,2016年12月
- 家居清洁习惯与生活方式因人而异
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- 数据6: 家居清洁习惯与生活方式,2016年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 烹饪方式的变化带来新机遇
- 现状
- 启示
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- 数据7: 烤箱和咖啡机清洁剂产品实例,美国和南非,2016年
- 满足有孩子家庭的高端清洁需求
- 现状
- 启示
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- 数据8: 声称“抑菌”和“专为儿童设计”的清洁产品实例,印度尼西亚和英国,2016年
- 数据9: 高乐氏UV产品实例,2015年
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- 数据10: 使用电解水的家居清洁剂产品实例,南非和日本,2016年
- 二孩新政是否会产生影响?
- 现状
- 启示
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- 数据11: 省时的清洁产品实例,美国,2016年
- 如何向消费者传递绿色环保功效?
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 在消费支出中占比甚微
- 小众品类呈现增长潜力
- 二孩新政带来积极影响
市场概述
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- 增长迅猛但在消费支出中依然占比甚微
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- 数据12: 家居清洁剂、洗洁精和衣物洗涤产品的销售额,中国,2015-2016年
- 数据13: 中国消费者的消费重点,2016年
- 厨房和洗手间清洁产品依然是主要品类
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- 数据14: 各品类在家居清洁剂市场中的占比(中国,美国和英国),2015年
- 数据15: 清洁地板和玻璃窗的频率,中国和英国
市场因素
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- 家庭数量增多拉动了家居清洁剂的消费
- 二孩新政带来更多高端清洁需求
- 追求更好的生活环境
消费者——您所需要了解的
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- 各类家庭设备的拥有率有所变化
- 高收入者亲自动手清洁家居
- 消费者逐渐意识到保养打蜡的重要性
- 即使是绿色清洁产品,清洁效果也必不可少
- 非一次性的、普通温和的清洁产品居于主流
- 有孩子的家庭有更高端的清洁需求
- 消费者烹饪方式改变,更经常回家做饭
家庭设备拥有率
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- 消费者热衷西式烹饪
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- 数据16: 家庭设备拥有率,2016年对比2014年
- 更多地依赖自动清洁设备
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- 数据17: 自动家居清洁产品的拥有率(按年龄区分),2016年12月
- 家居清洁——只清洁可见尘污已经远远不够
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- 数据18: 空气净化器的拥有率(按城市区分),2016年12月
家居清洁责任
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- 年轻消费者越来越多地参与家居清洁
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- 数据19: 家居清洁责任,2016年对比2014年
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- 数据20: 家居清洁责任,2016年对比2014年
- 繁忙的工作并没有阻碍消费者进行家居清洁
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- 数据21: 家居清洁责任(按个人月收入区分),2016年12月
家居清洁频率
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- 对地板/家具保养打蜡的意识增强
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- 数据22: 每周做1次或更多次各类家居清洁工作的比例,2016年对比2014年
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- 数据23: 为地板和家具保养打蜡的频率,2016年对比2014年
- 数据24: Bona官方网站上的地板护理指南样例,2016年
- 男性承担更多较轻松的清洁工作
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- 数据25: 每周做1次或更多次各项家居清洁工作的比例(按性别区分),2016年12月
- 北部地区污染严重,促使消费者更频繁地清洁家居
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- 数据26: 每周1次或更多次清洁地板/家具表面的比例(按地域区分),2016年12月
对家居清洁的定义
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- 除异味是家居清洁的主要方面
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- 数据27: 对家居清洁的定义,2016年对比2014年
- 有孩子的家庭对家居清洁有更高标准
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- 数据28: 认为以下清洁标准非常重要的比例(按家庭结构区分),2016年12月
- 抗菌和香氛产品的高端化机遇
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- 数据29: 认为以下清洁标准非常重要的比例(按家庭月收入区分),2016年12月
- 女性不太能容忍明显的纤维/毛发
理想的绿色家居清洁产品
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- 对绿色产品的认知呈现多样化
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- 数据30: 理想的绿色家居清洁产品具有的特质,2016年12月
- 即使是绿色清洁产品,清洁效果也必不可少
- 温和清洁剂的使用者偏爱天然成分
家居清洁习惯与生活方式
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- 消费者更喜欢:发现不净,立刻打扫
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- 数据31: 家居清洁习惯(按人口统计特征区分),2016年12月
- 非一次性清洁产品依然是主流
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- 数据32: 对一次性和非一次性清洁产品的偏好,2016年12月
- 选择一次性产品:为了表面光亮和留香效果
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- 数据33: 认为以下清洁标准非常重要的比例(按对一次性清洁产品的偏爱区分),2016年12月
- 数据34: 有芳香/抛光效果的一次性产品实例,英国和挪威,2016-2017年
- 温和产品吸引更多消费者
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- 数据35: 对温和以及重油污清洁产品的偏好,2016年12月
- 消费者在家烹饪的风格不同往日
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- 数据36: 对温和以及重油污清洁产品的偏好(按饮食习惯区分),2016年12月
- 年长消费者或许需要帮手,而年轻人多亲自清洁家居
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- 数据37: 家居清洁习惯(按年龄区分),2016年12月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群更倾向于亲自清洁家居
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- 数据38: 家居清洁责任(按消费者细分区分),2016年12月
- 英敏特城市精英人群往往有更多的家用设备
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- 数据39: 家庭设备拥有率(按消费者分类区分),2016年12月
- 英敏特城市精英人群对保持家居清洁有更高端的要求
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- 数据40: 认为以下清洁标准非常重要的比例(按消费者分类区分),2016年12月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
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