目录
综述
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- 消费者
- 对休闲娱乐比对家居生活更感兴趣
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- 数据1: 单身者和已婚者想要花更多时间去了解的话题,2016年12月
- 单身者不如已婚者自信
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- 数据2: 自我感知,2016年12月
- 整体而言,他人对“单身者”的感知有所不同
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- 数据3: 对单身者的看法,2016年12月
- 基于兴趣爱好的市场活动最有吸引力
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- 数据4: 对不同的市场活动的购买意愿,2016年12月
- 单身消费者推崇传统观念,但对婚姻也有自己的判断
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- 数据5: 对生活新方式、性生活和婚姻的态度(按婚姻状况区分), 2016年12月
- 四类单身消费者
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- 数据6: 基于生活态度的消费者细分(按婚姻状况区分),2016年12月
- 有人已婚有人单身,原因何在?
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- 数据7: 基于生活态度的消费者细分(按婚姻状况区分),2016年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 对中国单身消费者的误解
- 现状
- 启示
- 提供独特的感官体验,吸引单身旅行者
- 现状
- 启示
- 隐性化是广告未来的趋势
- 现状
- 启示
- “欲望”涌入“都市”
- 现状
- 启示
单身消费者概述
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- 单身消费者数量上升
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- 数据8: 20岁及以上消费者的婚姻状况,中国,2015年
- 男女收入不平等
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- 数据9: 单身消费者的个人月收入(按性别区分),2016年12月
- 单身消费者更积极进取
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- 数据10: 单身消费者任职单位的类型(按情感状况和年龄区分),2016年12月
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- 数据11: 单身消费者的工作情况(按年龄区分),2016年12月
- 多数单身者在最近一年有过感情经历
- 过半数的单身消费者与父母同住
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- 数据12: 单身消费者的居住状况,2016年12月
- 数据13: 单身消费者的居住状况(按年龄区分),2016年12月
- “无房不婚”依然存在
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- 数据14: 中国消费者的房租和房贷需求(按婚姻状况区分),2016年12月
消费者 您所需了解的
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- 更喜欢幻想,而非现实生活
- 单身者的自我感知迥异于在他人眼中的形象
- 单身者生活丰富多彩
- 单身者对性的态度不太开放
对不同潮流趋势的兴趣
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- 想要生活在幻想世界
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- 数据15: 单身消费者感兴趣的话题,2016年12月
- 中国消费者尤其热衷旅行
- 单身男女:爱好和想法不同
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- 数据16: 单身消费者感兴趣的话题(按性别区分),2016年12月
- 年龄和人生阶段影响消费者的兴趣
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- 数据17: 单身消费者感兴趣的话题(按年龄区分),2016年12月
- 结婚影响个人兴趣爱好
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- 数据18: 单身消费者感兴趣的话题(按情感状况区分),2016年12月
- 吸引中国单身消费者的三个关键词: 经验、娱乐和外观
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- 数据19: 单身消费者感兴趣的话题(按国家区分),2016年12月
自我感知
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- 传统价值观对性格有一定影响
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- 数据20: 自我感知(按情感状况区分),2016年12月
- 鼓励单身消费者寻找内在力量
- 渴望按自己的方式生活
- 不需完美
- 单身男女的不同自我感知
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- 数据21: 单身消费者的自我感知(按性别区分),2016年12月
- 年龄较大的单身者花钱更谨慎,年龄较小的单身者更追求享乐且依赖互联网
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- 数据22: 单身消费者的自我感知(按年龄区分),2016年12月
- 数据23: 单身男性的自我感知(按年龄区分),2016年12月
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- 数据24: 单身女性的自我感知(按年龄区分),2016年12月
- 结婚生子会改变消费者的自我感知
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- 数据25: 自我感知(按情感状况区分),2016年12月
对单身消费者的看法
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- 某种程度上,单身男女的形象都是刻板印象
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- 数据26: 对单身男性和女性的看法,2016年12月
- 单身者的自我感知迥异于在其他单身者眼中的形象
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- 数据27: 单身男性的自我感知和对其他单身男性的看法,2016年12月
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- 数据28: 单身女性的自我感知和对其他单身女性的看法,2016年12月
市场活动的吸引度
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- 兴趣爱好把消费者聚在一起
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- 数据29: 对不同的市场活动的购买意愿,2016年12月
- 虚拟人物比真实人物更受欢迎
- 和谐的亲子关系
- 吸引度与人口特征性的关系不大
- 中国年轻消费者有一致的渴望
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- 数据30: 对不同的市场活动的购买意愿(按情感状况区分),2016年12月
对新的生活方式和价值观的态度
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- 单身或已婚:谁的生活更乏味?
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- 数据31: 同意程度——关于生活方式的说法(按情感状况区分),2016年12月
- 追求完美
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- 数据32: 同意程度——关于形象和能力对成功的作用的说法(按情感状况和性别区分),2016年12月
- 女性和年轻单身者心态更开放
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- 数据33: 同意程度——关于同性恋的说法(按情感状况和性别区分),2016年12月
对性和婚姻的态度
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- 单身者比已婚者“谈性更羞涩”
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- 数据34: 同意程度——关于性相关话题的说法(按情感状况区分),2016年12月
- 单身女性比男性更保守
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- 数据35: 同意程度——关于性相关话题的说法(按情感状况和性别区分),2016年12月
- 男性在情感上更主动;25-29岁的单身者更渴望家庭
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- 数据36: 同意程度——关于参与恋爱关系说法(按年龄和性别区分),2016年12月
- 结婚生子:人生的一种选择,而非一项任务
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- 数据37: 同意程度——关于恋爱关系和婚姻的说法(按情感状况区分),2016年12月
心理概况
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- 多数单身者生活快乐,但不如已婚者坚强
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- 数据38: 同意程度——关于生活态度的说法(包括非常同意和比较同意),2016年12月
- 工作重于家庭
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- 数据39: 同意程度——关于工作态度的说法(包括非常同意和比较同意),2016年12月
- 越长大,越自信
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- 数据40: 同意程度——关于对自我和自信认知的说法(包括非常同意和比较同意),2016年12月
- 单身者对物质的依赖较少
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- 数据41: 同意程度——关于购物选择和购物作用的说法(包括非常同意和比较同意),2016年12月
- 感恩于父母的帮助
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- 数据42: 同意程度——关于父母价值的说法(包括非常同意和比较同意),2016年12月
消费者细分
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- 四类单身消费者
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- 数据43: 基于生活态度的消费者细分,2016年12月
- 重视体验的人:过着一种愉悦、积极且昂贵的生活
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- 数据44: 同意程度——关于生活和工作态度的说法(包括非常同意和比较同意,按消费者细分区分),2016年12月
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- 数据45: 同意程度——对自我和自信认知的说法(包括非常同意和比较同意,按消费者细分区分),2016年12月
- 数据46: 同意程度——关于性相关话题的说法(按消费者细分区分),2016年12月
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- 数据47: 同意程度——关于社交生活的说法(按消费者细分区分),2016年12月
- 数据48: 同意程度——关于在恋爱关系中的积极程度的说法(按消费者细分区分),2016年12月
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- 数据49: 同意程度——关于购物选择和购物作用的说法(包括非常同意和比较同意,按消费者细分区分),2016年12月
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- 数据50: 单身者的居住状况(按消费者细分区分),2016年12月
- 追求高成就的人:独特的、目标导向的、有所成就的
- 主张实用主义的人:非常重视质量和功用
- 安于稳定的人:满足于稳定轻松的生活
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- 数据51: 同意程度——关于父母价值的说法(包括非常同意和比较同意,按消费者细分区分),2016年12月
- 已婚者和单身者有天壤之别?
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- 数据52: 基于生活态度的消费者细分(按婚姻状况区分),2016年12月
附录 研究方法和缩写
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- 研究方法
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