您所需要了解的
在2016年,中国的手机销量增长继续放缓,但销售额增速变高。
华为是2016年的最大赢家,在销量份额、消费者拥有率、购买意向和用户忠诚度上取胜。 OPPO和Vivo也享有份额上涨,而苹果、三星和小米则面临挑战。
根据调查结果,大部分消费者不会等到旧手机不能用时才买新手机,而且大多数总会购买最新的型号。就未来购买新智能手机而言,消费者显示出升级消费趋势;而且当前的智能手机价格越低,其升级幅度越高。功能和外观升级是最能促进购买的魅力因素。此外,消费者对线上和线下渠道的喜好程度类似,但相比店内销售人员,他们更信任网上的信息。
报告范围
本报告遵循英敏特报告《手机——中国,2016年1月》及《手机——中国,2015年1月》中的定义。
手机市场包括2G、3G、4G和其他手机。虽然本报告涉及非智能手机(包括基本手机和功能手机)和智能手机,但分析重心放在比重领先的智能手机上。
基本款手机主要用于通话和文字信息的收发。
功能手机的定义是能够连接2G网络(但是通常情况下不能连接3G网络),可能有彩色屏幕、音乐播放器或者照相机,但是往往没有智能手机那样先进的网络浏览能力,也没有下载多种应用程序的能力。
智能手机指能够连接互联网、并从应用程序商店下载应用程序的任何现代手机。
屏幕大小为对角线5-7英寸,能通过手机网络拨打接收电话的“平板手机”包括在内,比如iPhone 7或者iPhone 7 Plus。
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