目录
概述
-
- 您所需了解的
- 报告定义
综述
-
- 消费者
- 挖掘中国中老年消费者的潜力——突破保健养生领域
-
- 数据1: 未来12个月内55岁以上人群有兴趣多做的活动,2016年12月
- 慢性健康问题缺乏应对举措
-
- 数据2: 健康问题和解决方式,2016年12月
- 中老年人:健康地生活并不难
-
- 数据3: 健康理念和对网上相关信息的信任情况,2016年12月
-
- 数据4: 饮食习惯和食物偏好,2016年12月
- 数据5: 营养认知,2016年12月
-
- 数据6: 对保持年轻的看法,2016年12月
- 数据7: 定期检查的作用,2016年12月
- “健康食品”的定义:少就是最好
-
- 数据8: 健康食物的重要组成因素,2016年12月
- 健康饮食:习惯和食物都重要
-
- 数据9: 健康饮食的方式,2016年12月
- 传统渠道的相关性依然最高
-
- 数据10: 过去12个月中消费者在不同购物渠道的行为变化,2016年12月
- 传统但更开明
-
- 数据11: 文字云——期望对外呈现的形象,2016年12月
- 三类中老年消费者
-
- 数据12: 基于生活态度的消费者细分,2016年12月
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 退休后继续工作,给予子女支持
- 现状
- 启示
- 关怀中老年人情感健康
- 现状
- 启示
- 配合中老年人的特殊购物习惯
- 现状
- 启示
- 营销传播要同时定位中老年消费者和其子女
- 现状
- 启示
人口统计概况
-
- 人口特征更为复杂
- 较年轻的中老年人群中,很大部分没有退休金保障
-
- 数据13: 退休金情况(按年龄和性别区分)。2016年12月
- 相当一部分中老年人退休后继续工作
-
- 数据14: 工作情况(按年龄和性别区分)。2016年12月
-
- 数据15: 55-59岁的女性工作情况——2015年和2016年的对比,2016年12月
- 给予子女财务支持的强烈渴望
- 女性,看不见的性别歧视?
-
- 数据16: 个人月收入(按性别区分),2016年12月
消费者——您所需要了解的
-
- 保持健康很重要,保持活跃更重要
- 心理保健,机遇无限
- 多选择熟悉的、性价比高的产品/服务
- 追求最基本的
- 传统的销售方式制胜
生活重心
-
- 身体健康是重中之重
-
- 数据17: 未来12个月内55岁以上人群有兴趣多做的活动,2016年12月
- 享乐不是年轻人的特权
- 积极老龄化
- 一去不返的优质睡眠
- 中老年人热衷运动健身
- 老年精英人群倾向于为自我而活
-
- 数据18: 未来12个月内有兴趣多做的活动(按消费者分类区分),2016年12月
健康问题和解决方式
-
- 主要通过身体疼痛察觉健康问题
-
- 数据19: 健康问题,2016年12月
- 心理健康是定时炸弹
- 并不在积极寻求解决措施
-
- 数据20: 健康问题和解决方式,2016年12月
-
- 数据21: 没有采取任何措施来解决健康问题的比例,2016年12月
-
- 数据22: 通过看病吃药来解决健康问题的比例,2016年12月
-
- 数据23: 通过服用保健品改善健康问题,2016年12月
- 女性对疾病更敏感
-
- 数据24: 健康问题(按性别区分),2016年12月
- 应对某些疾病,从早期开始
-
- 数据25: 2015和2016年健康问题的对比(按年龄区分),2016年12月
- 老年精英人群健康意识更强
-
- 数据26: 健康问题(按消费者分类区分),2016年12月
对饮食和健康的态度
-
- 健康生活非难事
-
- 数据27: 对健康管理的态度,2016年12月
- 喜欢在家里吃饭,喜欢熟悉的饭菜
-
- 数据28: 饮食行为,2016年12月
- 仅仅熟悉还不够
- 健康饮食是王道
-
- 数据29: 食物选择偏好,2016年12月
- “物美价廉”的新定义
- 营养相关的知识很有限
-
- 数据30: 营养认知,2016年12月
- 老年精英人群更能接受健康新理念
-
- 数据31: 营养认知(按消费者分类区分)2016年12月
-
- 数据32: 健康管理(按消费者分类区分)2016年12月
对衰老的态度
-
- 对衰老的两极化观点
-
- 数据33: 对保持年轻的看法,2016年12月
- “抵抗衰老”群体: 在我的词典里没有“衰老”这个词
-
- 数据34: 有兴趣做的活动(按消费者分类区分),2016年12月
-
- 数据35: 健康饮食的认知(按消费者分类区分),2016年12月
-
- 数据36: 营养认知(按消费者分类区分),2016年12月
- 数据37: “抵抗衰老”群体的健康饮食习惯和态度(与“接受衰老”群体相对比),2016年12月
- “接受衰老”群体:喜欢传统的、熟悉的方式
-
- 数据38: 生活的意义和重心(按消费者分类区分),2016年12月
- 数据39: 健康饮食的认知(按消费者分类区分),2016年12月
-
- 数据40: 健康饮食习惯和态度(按消费者分类区分),2016年12月
- 传统文化和价值观极大影响老年精英人群对衰老的看法
-
- 数据41: 对衰老的态度(按消费者分类区分),2016年12月
健康饮食宣称
-
- 偏好非常相似
-
- 数据42: 健康食物的重要组成因素,2016年12月
- 少则最好
- 天然胜有机
- 温和即安全
- 卡路里的理念未被广泛接受
- 地域来源影响不大
- 不同人口群体的差异
- 老年精英人群不太接受“添加/更多”的宣称
健康饮食习惯
-
- 新鲜食物是健康饮食的关键
-
- 数据43: 健康饮食的方式,2016年12月
- 好的饮食习惯至关重要
- 性别、年龄和收入的影响
- 老年精英人群:健康饮食并没绝招
购买渠道
-
- 超市和菜场/集市是主要渠道
-
- 数据44: 过去12个月中消费者在不同购物渠道的行为变化,2016年12月
- 最看重的零售店特征:位置和价值
- 线上渠道有发展潜力
-
- 数据45: 对网上信息的信任情况,2016年12月
- 老年精英人群更能接受现代的购物方式
理想形象
-
- 希望平凡地融在人群中
-
- 数据46: 文字云——期望对外呈现的形象,2016年12月
- 活在别人的看法中
-
- 数据47: 希望与他人建立的关系,2016年12月
- 男女心中的理想形象不同
- 老年精英人群希望生活丰富多彩,而不想更多被人关注了解
心理概况
-
- 积极看待生活
-
- 数据48: 对关于目前生活态度的说法的同意程度(包括非常同意和比较同意),2016年12月
-
- 数据49: 非常同意和同意“在我这个年纪如果还能保持身体健康,那是件值得自豪的事情”的人群(按孙辈年龄区分),2016年12月
- 将慢慢接受新事物
-
- 数据50: 对关于接受新鲜事物的说法的同意程度(包括非常同意和比较同意),(按性别、年龄和家庭月收入区分),2016年12月
- 给子女自主权方面,该群体行为矛盾
-
- 数据51: 对关于对子女期待的说法的同意程度(包括非常同意和比较同意),2016年12月
- 消费态度两极分化
-
- 数据52: 对关于未来理财规划的说法的同意程度(包括非常同意和比较同意),2016年12月
消费者细分
-
- 55岁以上中老年人:三种类型
-
- 数据53: 基于生活态度的消费者细分,2016年12月
- 新体验追求者: 从反对变老到智慧地变老
-
- 数据54: 对新鲜事物的接受情况(按消费者细分区分),2016年12月
-
- 数据55: 对目前生活的态度(按消费者分类区分),2016年12月
- 数据56: 对子女的期待(按消费者细分区分),2016年12月
-
- 数据57: 未来理财规划(按消费者细分区分),2016年12月
- 传统坚守者:子女的幸福最重要
- 奋力追赶者:厌倦了不断改变自我适应变化
-
- 数据58: 对子女的期待,2016年12月
-
- 数据59: 奋力追赶者对财务管理的认知,2016年12月
- 老年精英人群:多为新体验追求者
-
- 数据60: 基于生活态度的消费者细分(按消费者类型区分),2016年12月
附录——研究方法和缩略词
-
- 研究方法
返回页首