目录
综述
-
- 市场
- 高饱和品类的温和增长
-
- 数据1: 中国洗发护发产品市场总销售额预测(最好和最差情形),2011-2021年
- 护发素/护发产品引领洗发护发产品市场增长
-
- 数据2: 细分市场年增速,中国,2014-2016年
- 重点企业
-
- 数据3: 中国洗发护发产品市场领先公司的销售额份额,2015-2016年
- 消费者
- 深层清洁仍是基本需求
-
- 数据4: 头发的烦恼,2016年11月
- 免洗产品渗透率几乎逼近护发素
-
- 数据5: 产品使用,2016年11月
- 中国消费者需要引导
-
- 数据6: 不使用护发产品的原因,2016年11月
- 成分对洗发水更重要
-
- 数据7: 洗发水和护发素的重要宣称,2016年11月
- 进口产品掀起激烈竞争
-
- 数据8: 所购产品原产国,2016年11月
- 前沿技术和高端形象是韩国和日本洗发护发产品的最大优势
-
- 数据9: 购买不同国家洗发护发产品的原因(按中国、韩国和日本区分),2016年11月
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 一个制造商决定而不是消费者推动的市场?
- 现状
- 启示
- 为了吸引80后和90后,您需要知道什么?
- 现状
- 启示
- 中国企业面临进口产品的激烈竞争
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
-
- 未来五年缓和但持续的增长
- 高端化带动市场增长
- 护发素和其他护发产品拉动增长
市场规模与预测
-
- 高饱和品类的温和增长
-
- 数据10: 中国洗发护发产品市场总销售额预测(最好和最差情形),2011-2021年
市场因素
-
- 高端化遍及全品类
-
- 数据11: 洗发护发产品新品均价(人民币),中国,2015-2016年
- 细分市场正在尝试更多创新
-
- 数据12: 馥绿德雅在上海一家百货商场的专柜,2016年
- 小众产品未能提高渗透率
-
- 数据13: 滋源和馥绿德雅的护发流程建议,2016年
市场细分
-
- 护发素/护发产品引领洗发护发产品增长
-
- 数据14: 市场规模和年增速(按细分市场区分),中国,2011-2016年
- 数据15: 洗发护发产品新品(按上市类型区分),中国,2016年
-
- 数据16: 洗发护发产品新品的前十大宣称,中国,2016年
重点企业——您所需要了解的
-
- 后起之秀挑战领导企业
- 品牌将收购作为扩大消费群的一个捷径
- “天然”和“无添加”宣称成为“既定俗成”
- 针对80后和90后的市场营销成为品牌焦点
市场份额
-
- 国际品牌主导市场,但未来面临挑战
-
- 数据17: 中国洗发护发产品市场领先公司的销售额份额,2015-2016年
- 面临海外对手更激烈的竞争
-
- 数据18: 进口洗发护发产品销售额海关数据,2014-2016年
- 市场新秀
-
- 数据19: 滋源生姜系列,2016年
- 数据20: 植观清爽控油系列,中国,2016年
- 领先企业在做什么?
- 围绕热点的创新
-
- 数据21: 宣称无硅油的洗发水新品,中国,2016年
- 通过别出心裁的市场营销吸引年轻消费者
- 借收购丰富产品组合
-
- 数据22: 淳萃新洗发水,中国,2016年
竞争策略
-
- 新产品线强化天然/无添加理念
- 持续消费者教育
谁在创新?
-
- 中国与成熟市场
-
- 数据23: 洗发护发产品新品的主要宣称(按中国、日本、韩国、英国和美国区分),2016年
- 中国市场的趋势
-
- 数据24: 中国市场中洗发护发产品新品的主要宣称,2015-2016年
- 2016不可忽视的创新
- 头皮护理产品高端化趋势
-
- 数据25: 带有头皮护理宣称的洗发护发产品新品对比所有洗发护发产品新品的价格指数(按细分市场区分),中国,2015-2016年
- 数据26: 头皮护理新品,法国和日本,2016年
- 通过排毒深层清洁
-
- 数据27: 具有排毒宣称的洗发护发产品新品,德国和法国,2016年
- 免洗护发精油的滋润保湿形象突出
-
- 数据28: 含油洗发护发产品新品,中国和法国,2016年
- DIY套装适合千禧一代
-
- 数据29: DIY洗发护发产品套装新品,美国和英国,2016年
- 免洗产品的创新包装
-
- 数据30: 夜用洗发护发产品新品,印度尼西亚和新加坡,2016年
消费者——您所需要了解的
-
- 头皮痒和头发油腻成为首要困扰
- 头屑烦恼减少,但去屑仍是最趋之若鹜的洗发水功效
- 女性加用护发素/护发产品,男性侧重头发清洁
- 免洗产品的潜力
- 外在损伤受重视,突显出头皮呵护的商机
- 20多岁消费者是护发素/护发产品的目标受众,但更多教育必不可少
- 韩国和日本进口产品科技先进、形象高端
头发的烦恼
-
- 首要头发困扰揭示对深层清洁的需求
-
- 数据31: 头发的烦恼,2016年11月
- 认识到环境污染对头发的损伤
-
- 数据32: 头发的烦恼——环境损伤(按有着前五大头发问题的消费者区分),2016年11月
- 止屑不再是女性的优先考虑
-
- 数据33: 头发的烦恼,2016年11月对比2015年10月
- 不同人口特征消费群的护发需求相差迥异
-
- 数据34: 头发的烦恼(按性别区分),2016年11月
- 一线城市消费者受困更多头发问题
-
- 数据35: 头发烦恼数量(按城市线级和家庭月收入区分),2016年11月
产品使用情况
-
- 免洗产品渗透率几乎逼近护发素
-
- 数据36: 过去6个月使用的洗发护发产品,2016年11月
- 一线城市渗透率并没有明显上升
-
- 数据37: 一线城市过去6个月使用的洗发护发产品,2016年11月对比2015年10月
- 护发素/护发产品中的性别差异
-
- 数据38: 过去6个月使用的洗发护发产品(按性别区分),2016年11月
- 年轻消费者使用更多类型的产品
-
- 数据39: 过去6个月使用的洗发护发产品数量(按年龄区分),2016年11月
- 环境损伤突显出头皮呵护的商机
-
- 数据40: 过去6个月使用的洗发护发产品(按头发烦恼区分),2016年11月
不使用护发产品的原因
-
- 中国消费者还没有想象中成熟
-
- 数据41: 不使用护发产品的原因,2016年11月
- 20多岁的消费者更有耐心使用护发素/护发产品,但知识更有限
-
- 数据42: 不使用护发产品的原因(按年龄区分),2016年11月
重要宣称
-
- 洗发水和护发素侧重点不同
-
- 数据43: 洗发水和护发素的重要宣称,2016年11月
- 无硅油在男性中缺乏吸引力
-
- 数据44: 洗发水的重要宣称(按人口统计区分),2016年11月
- 去屑仍是基本的头发清洁需求
-
- 数据45: 洗发水和其他洗发产品的重要宣称,2016年11月
- 滋养/水润是护发素/护发产品的第一大宣称
-
- 数据46: 护发素和其他护发产品的重要宣称,2016年11月
所购产品原产国
-
- 韩国和日本是最大的进口护发产品原产国
-
- 数据47: 所购产品原产国,2016年11月
- 高端护发素/护发产品是日本和韩国品牌的优势
-
- 数据48: 所购产品原产国(按不同产品类型的用户区分),2016年11月
- 韩国和日本进口产品最吸引20多岁的消费者
-
- 数据49: 所购产品原产国(按人口统计区分),2016年11月
购买不同国家进口产品的原因
-
- 韩国和日本产品凭借先进科技和高端形象取胜
-
- 数据50: 购买不同国家洗发护发产品的原因(按中国、韩国和日本区分),2016年11月
- 受益韩流文化的韩国品牌
-
- 数据51: 购买不同国家洗发护发产品的前五大原因(按韩国和日本区分),2016年11月
消费者——认识英敏特城市精英人群
-
- 英敏特城市精英人群有更高的头发困扰意识
-
- 数据52: 头发的烦恼(按消费者分类区分),2016年11月
- 英敏特城市精英人群更乐于使用护发素/护发产品
-
- 数据53: 产品使用情况(按消费者分类区分),2016年11月
- 英敏特城市精英人群在选择护发产品时注重成分
-
- 数据54: 护发产品的重要宣称,2016年11月
附录——研究方法和缩写
-
- 研究方法
- 扇形图预测
附录——市场规模、细分市场和预测
-
-
- 数据55: 中国洗发护发产品市场销售总额,2011-2020年
- 数据56: 中国洗发护发产品市场销售额(按细分市场区分),2011-2021年
-
返回页首