事实证明，在中国消费者的护发流程中加入更多步骤难度颇大，制造商因而把重点放在了高端化上，而这正是现今推动市场增长的主要动力。制造商采取不同策略证明产品溢价合理性。本土品牌主攻成分，如无硅油，含有氨基酸等，而国际品牌则通过前沿技术研发和收购小众品牌丰富产品组合。

不过，市场参与者面临来自进口产品的更大压力，尤其是韩国和日本。中国企业的竞争优势包括分销网络和价格，而非产品本身，但这正是它们应该优先完善的。

本报告涵盖洗发水、护发素和护发产品。具体如下：

• 冲洗型洗发水

• 冲洗型护发素

• 冲洗型发膜

• 干洗喷雾

• 免洗护发润发乳/精华露

• 免洗护发喷雾

• 免洗护发精油

• 多功能护发产品（如秀发CC霜）

• 药用去屑产品（如采乐）

• 头发定型产品

• 染发产品

• 美发店/理发店出售的洗发护发产品

• 洗发产品：冲洗型洗发水、干洗喷雾、药用去屑产品、肥皂、醋/小苏打

• 护发素/护发产品：冲洗型护发素、发膜、免洗型产品、多功能护发产品、头皮护理产品

• 低收入群体定义为一线城市月家庭收入人民币5,000 - 9,999; 二、三线城市月家庭收入人民币4,000 - 7,999的群体

• 中等收入群体定义为一线城市月家庭收入人民币10,000 - 15,999; 二、三线城市月家庭收入人民币8,000 - 13,999的群体

• 高收入群体定义为一线城市月家庭收入人民币16,000及以上; 二、三线城市月家庭收入人民币14,000及以上的群体