目录
综述
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- 市场
- 智能手环持续增长,而智能手表出现下滑
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- 数据1: 智能手环和智能手表销量,中国,2015-2016年
- 低价智能手环拉动增长,但智能手表市场缺乏突破性产品
- 公司与品牌
- 小米和苹果主导,华为和三星同时提供智能手环和手表
- 低价VR头戴设备吸引试用、高端设备更好地教育消费者
- 创新亮点
- 消费者
- 谁拥有可穿戴设备?
- 谁打算购买可穿戴设备?
- 小米和苹果称霸一至三线城市
- 领先品牌的可穿戴设备和智能手机用户的年龄和性别分布相似,但收入和城市不同
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- 数据2: 智能手环和智能手表的品牌渗透率,2016年9月
- 功能和价格是可穿戴设备的主要购买障碍
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- 数据3: 可穿戴设备的购买壁垒,2016年9月
- 健康监测炙手可热,特别是家庭监测功能
- 不同年龄的消费者对产品特性兴趣高低有别
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- 数据4: 有吸引力的产品特性,2016年9月
- 对各种VR应用活动兴趣浓厚
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- 数据5: 对VR应用的兴趣,2016年9月
- 消费者对科技品牌的喜爱超过运动品牌
- 为自己购买,而不是送礼
- 租赁服务吸引20-24岁的消费者
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- 数据6: 对可穿戴设备的态度,2016年9月
- 虚拟试用不一定能转化成实际购买
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- 数据7: 对VR技术的态度,2016年9月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 消费者希望可穿戴设备提供哪些功能?
- 现状
- 启示
- 跨越智能手环和智能手表的购买壁垒
- 现状
- 启示
- 目前VR仍应用于品牌营销和体验上
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 智能手环持续增长,而智能手表的出现下滑
- 低价智能手环推动销量增长
- 缺乏突破性产品和高价位拖累智能手表市场
市场规模与细分
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- 智能手环持续增长,而智能手表出现下滑
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- 数据8: 中国智能手环和智能手表的预计销售量,2015-2016年
- 智能手表的销量下挫和智能手环的价格走低导致销售额增长受阻
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- 数据9: 中国智能手环和智能手表的预计销售额,2015-2016年
- 智能手环的销量和销售额份额占比更高
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- 数据10: 中国智能手环和智能手表市场的销量和销售额份额,2015-2016年
市场因素
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- 低价智能手环推动销量增长
- 缺乏突破性产品和价位高拖累智能手表市场
- 可替代功能是潜在的增长障碍
公司与品牌——您所需要了解的
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- 小米借低价引领市场
- 苹果领导智能手表市场,但面临重重阻力
- 华为和三星受益于平衡的产品组合
- VR和AR硬件仍处于商业化初期
- 创新亮点
重点企业
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- 智能手环和智能手表
- 小米智能手环凭借低价引领市场
- 苹果领导智能手表市场,但面临挑战
- 华为和三星受益于综合产品线
- 乐心和小天才是市场上的新兴品牌
- VR/AR技术
- 低价头戴设备吸引消费者试用,而高端设备能更好地教育消费者
- VR/AR硬件市场上的重点企业——HTC、Oculus和其他
- VR体验店
- VR内容提供商中还不见王者
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- 数据11: 提供VR内容的公司举例,2016年
谁在创新?
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- 更多类型的可穿戴科技
- 面向更多人的可穿戴设备
- 更多VR和AR技术应用
消费者——您所需要了解的
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- 可穿戴设备用户通常年轻,且二、三线城市深具潜力
- 入门级别产品是吸引试用的关键
- 小米和苹果领先
- 功能和价格是可穿戴设备的主要购买障碍
- 健康监测炙手可热,特别是家庭功能
- 不同年龄的消费者对产品特性关注不同
- 对各种VR应用活动兴趣浓厚
- 消费者偏爱科技品牌,而且更倾向为自己购买可穿戴设备
- 虚拟试用不一定能转化成实际购买
拥有情况及购买意愿
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- 谁是可穿戴设备拥有者?
- 可穿戴设备用户没有显著的性别差异
- 年轻消费者更有可能拥有可穿戴设备
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- 数据12: 可穿戴设备拥有者(按年龄和性别区分),2016年9月
- 二、三线城市中的机遇
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- 数据13: 可穿戴设备拥有者(按城市线级和家庭月收入区分),2016年9月
- 谁打算购买可穿戴设备?
- 更多女性有意购买智能手环
- 入门级别产品是吸引试用的关键
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- 数据14: 可穿戴设备的购买意愿(按性别和年龄区分),2016年9月
品牌渗透率
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- 小米和苹果分别领跑智能手环和智能手表
- 不是所有人都能分辨智能手环和智能手表
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- 数据15: 智能手环和智能手表的品牌渗透率,2016年9月
- 领先品牌用户的年龄和性别类似于智能手机
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- 数据16: 领先智能手环和智能手表的用户特征(按年龄和性别区分),2016年9月
- 相比智能手机市场,苹果吸引更广泛的收入群,华为在低线城市更受青睐
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- 数据17: 领先智能手环和智能手表的用户特征(按城市线级和家庭月收入区分),2016年9月
购买壁垒
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- 可穿戴设备不应被视为小版智能手机
- 价格对智能手表、智能首饰和智能服装非常重要
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- 数据18: 可穿戴设备的购买壁垒,2016年9月
- 功能、价格和外形是阻碍年轻消费者购买智能手环的主要壁垒
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- 数据19: 智能手环的购买壁垒(按人口统计区分),2016年9月
- 功能是阻碍男性和20多岁的消费者购买智能手表的主要壁垒
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- 数据20: 智能手表的购买壁垒(按人口统计区分),2016年9月
有吸引力的产品特性
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- 健康监测仍是最炙手可热的功能
- 消费者有兴趣将可穿戴设备连接至其他数码产品
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- 数据21: 有吸引力的产品特性,2016年9月
- 吸引不同年龄群的消费者
- 当前的智能手环和智能手表用户寻求改善
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- 数据22: 有吸引力的产品特性(按智能手环和智能手表的现有用户和意向购买用户区分),2016年9月
对VR应用的兴趣
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- 对各种VR应用兴趣浓厚
- 最吸引人的VR应用是什么?
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- 数据23: 对VR应用的兴趣,2016年9月
- 男女兴趣领域各不相同
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- 数据24: 对VR应用的兴趣——非常感兴趣和比较感兴趣(按性别区分),2016年9月
- 父母对用VR设备进行儿童娱乐和上虚拟课程感兴趣
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- 数据25: 对VR应用的兴趣——非常感兴趣和比较感兴趣(按有小孩和无小孩的家庭区分),2016年9月
对可穿戴设备的态度
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- 消费者对科技品牌的喜爱超过运动品牌
- 为自己购买,而不是送礼
- 为了功能而不是跟风购买
- 要经济实惠的产品而不是租赁服务
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- 数据26: 对可穿戴设备的态度,2016年9月
- 男性和高家庭收入者会为自己购买可穿戴设备
- 在礼品场合提供详细信息
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- 数据27: 对购买可穿戴设备的态度(按性别和家庭月收入区分),2016年9月
- 年轻消费者更偏爱租赁服务
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- 数据28: 对租用可穿戴设备的态度(按年龄区分),2016年9月
- 虚拟试用不一定能转化成实际购买
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- 数据29: 对VR技术的态度,2016年9月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群更关注家庭监测和运动记录
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- 数据30: 有吸引力的产品特性(按消费者分类区分),2016年9月
- 英敏特城市精英人群对哪些VR应用感兴趣?
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- 数据31: 对VR应用的兴趣(按消费者分类区分),2016年9月
附录
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- 研究方法
- 缩写
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