目录
综述
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- 市场
- 智能手机和智能电视的渗透率呈上升趋势
- 广覆盖、提速降费推动4G用户数量增多
- 公司与品牌
- BAT企业继续主导市场,理财和健康类应用程序增长迅速
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- 数据 1: 领先手机应用程序月活跃用户,2016年6月
- 网络直播应用成为新的热门营销渠道
- 集成手机应用程序
- 创新亮点
- 消费者
- 智能电视渗透率节节攀升,而平板电脑面临挑战
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- 数据 2: 智能手机、平板电脑、智能电视及智能手表的拥有情况,2016年7月
- 2016年使用iPad的消费者数量增多
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- 数据 3: 智能手机、平板电脑及智能手表操作系统,2015年7月和2016年7月
- 移动应用的渗透率温和增长,消费者最经常使用新闻类和天气类应用
- 新闻、交通、理财和旅行类应用的重度使用者具有类似的年龄和性别特征
- 健康养生类应用的重度使用者愿意使用应用程序激励自己实现健康目标
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- 数据 4: 应用程序使用频率,2016年7月
- 消费者在智能手机上下载的应用程序数量增多,在平板电脑上下载的应用程序数量减少
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- 数据 5: 过去一个月移动应用下载数量,2016年7月
- 年轻消费者在下载应用程序时看重用户评论
- 物联网更吸引20多岁和30多岁的消费者
- 免费增值模式吸引教育类、美食类和健康类应用重度使用者
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- 数据 6: 应用程序的使用行为,2016年7月
- 微信广告比微博广告更具吸引力
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- 数据 7: 对原生广告的态度,2016年7月
- 耗费太多流量、出现使用故障和更新太频繁是使用应用时遇到的主要问题
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- 数据 8: 使用移动应用时的问题,2016年7月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 移动应用大势已去了吗?
- 现状
- 启示
- 原生广告,增强应用程序广告的一种途径
- 现状
- 启示
- 应用程序应适配更多设备
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 智能手机和智能电视的渗透率呈上升趋势
- 广覆盖、提速降费推动4G用户数量增多
市场趋势
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- 智能手机和智能电视的渗透率呈上升趋势
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- 数据 9: 移动互联网用户中的3G/4G用户和Wi-Fi用户,2015年6月、2015年12月和2016年6月
- 广覆盖、提速降费推动4G用户数量增多
公司和品牌——您所需要了解的
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- BAT主导中国应用程序市场
- 直播视频应用人气大增
- 集成的手机应用程序
- 创新亮点
竞争策略
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- BAT企业继续主导市场,理财和健康类应用程序增长迅速
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- 数据 10: 领先手机应用程序月活跃用户,2016年6月
- 网络直播日益走红
- 集成的手机应用程序
谁在创新?
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- 帮我更多
- 通过应用程序申请签证
- 互联性更强
- 与专家连线
- 将精品店带到中国消费者身边
- 适配更多种设备
- 通过Apple TV叫外卖
- 为智能手表设计更多应用程序
消费者——您所需要了解的
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- 智能电视渗透率节节攀升,而平板电脑面临挑战
- iOS忠实用户热衷于音乐、游戏、投资理财、购物和美食
- 移动应用程序的渗透率温和增长
- 重度应用程序使用者的特征
- 健康养生类应用的重度使用者更容易被激励
- 消费者在智能手机上下载的应用程序数量增多,在平板电脑上下载的应用程序数量减少
- 年轻消费者在下载应用程序时看重用户评论
- 微信广告比微博广告更具吸引力
- 耗费太多流量、出现使用故障和更新太频繁是消费者在使用应用时遇到的主要问题
数码设备的拥有情况
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- 智能电视渗透率节节攀升,而平板电脑面临挑战
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- 数据 11: 智能手机、平板电脑、智能电视及智能手表的拥有情况, 2016年7月
- 面向女性的应用程序更适合智能手表
- 平板电脑拥有者更有可能是旅行度假类、健康养生类以及教育学习类应用的重度使用者
- 智能电视可以有效触及二、三线城市消费者
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- 数据 12: 智能手机、平板电脑、智能电视及智能手表拥有情况(按入口特征区分),2016年7月
移动设备上使用的操作系统
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- 2016年使用iPad的消费者数量增多
- 安卓引领智能手表操作系统
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- 数据 13: 智能手机、平板电脑及智能手表操作系统,2015年7月和2016年7月
- 移动应用应在iOS和安卓系统上都可用
- iOS忠实用户更有可能是移动应用的重度使用者
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- 数据 14: 安卓和iOS操作系统的忠诚用户,2016年7月
应用程序使用频率
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- 大多数消费者每天使用新闻、天气、视频或音乐类应用
- 消费者使用网上购物应用的频率往往是每周一次
- 自2015年地图交通类应用呈上行趋势
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- 数据 15: 应用程序使用频率,2016年7月
- 旅行和投资理财类应用的渗透率呈现增长
- 新闻和视频类应用的重度使用者增多
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- 数据 16: 不同类型应用程序的重度使用者,2015年7月和2016年7月
- 新闻、地图交通、投资理财和旅行类应用的重度使用者具有类似的性别和年龄特征
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- 数据 17: 手机应用程序的重度使用者(按年龄和性别区分),2016年7月
- 健康养生类和投资理财类应用的重度使用者更有可能是富有的消费者和二、三线城市居民
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- 数据 18: 手机应用程序的重度使用者(按收入和城市线级区分),2016年7月
下载的移动应用数量
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- 在智能手机上下载的应用程序数量增多,在平板电脑上下载的应用程序数量减少
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- 数据 19: 过去一个月在智能手机和平板电脑上下载的应用数量,2015年7月和2016年7月
- 消费者不太热衷于探索智能手表应用
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- 数据 20: 过去一个月移动应用下载数量,2016年7月
- 家长往往在平板电脑和智能电视上下载更多的应用程序
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- 数据 21: 过去一个月在智能设备上下载的应用平均数量(按性别和家中是否有小孩区分),2016年7月
移动应用使用行为
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- 20-24岁消费者在下载应用程序时看重用户评论
- iOS忠实用户更有可能在不同的移动设备上使用同一个应用程序
- 男性消费者更有可能为了得到优惠而安装新的应用程序
- 下载是出于娱乐还是实用目的?
- 消费者可在应用程序上做更多事情,但不一定要下载更多的应用程序
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- 数据 22: 应用程序的使用行为,2016年7月
- 20多岁和30多岁的消费者以及中高收入者更愿意使用应用程序控制其它设备
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- 数据 23: 对“用应用程序来控制电子设备很方便”观念的认同情况(按年龄和个人月收入区分),2016年7月
- 免费增值模式更有可能是教育类、美食类和健康类应用的重度使用者
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- 数据 24: 免费增值模式的使用情况(按移动应用的重度使用者区分),2016年7月
对应用程序中的广告的态度
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- 视频类、音乐类、游戏类、投资理财类和美食类应用的重度使用者更能接受应用中的广告
- 微博在广告吸引力方面不敌微信
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- 数据 25: 对原生广告的态度,2016年7月
使用移动应用时的问题
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- 耗费太多流量、出现使用故障和更新太频繁是消费者在使用应用时遇到的主要问题
- 免费增值模式吸引25-49岁消费者
- 旅行类应用程序应即时更新信息,投资理财类和健康类应用程序应提供简单易用的功能
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- 数据 26: 使用移动应用时的问题,2016年7月
认识英敏特城市精英人群
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- 他们经常使用哪些类型的应用程序?
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- 数据 27: 移动应用的重度使用者(按年龄和性别区分),2016年7月
- 英敏特城市精英人群是更活跃的移动应用下载者
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- 数据 28: 过去一个月下载的移动应用数量(按消费者分类区分),2016年7月
- 免费增值模式更吸引英敏特城市精英人群
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- 数据 29: 应用程序的使用行为(按消费者分类区分),2016年7月
- 微信和微博上发布的广告更吸引英敏特城市精英人群
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- 数据 30: 对原生广告的态度(按消费者分类区分),2016年7月
附录:
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- 研究方法
- 缩写
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