您所需要了解的

2016年,智能电视的渗透率不断攀升,而平板电脑的渗透率则出现下滑。除了智能手机和平板电脑外,应用程序还应适配其它更多的设备。

消费者对应用程序中的广告持开放态度,只要原生广告适合设备和消费者的应用程序使用习惯,那么这种广告形式就有助于品牌提升宣传效果

不同类型应用程序的渗透率保持稳定且有稍有增长。相比2015年,消费者在智能手机上下载的应用程序数量增多,而且只有20%的被访者对下载了太多的移动应用感到困扰。这意味着消费者希望通过应用程序获取各种功能。苹果、谷歌和腾讯等领先企业推出新功能,允许消费者在同一个应用程序上使用多个应用程序。集成应用程序可方便消费者探索和使用小众应用程序,同时也有助于热门应用程序进一步保持现有用户。

该报告所讨论的产品

为了撰写本报告,移动设备应用程序定义为在购买硬件设备之后下载到手机、平板电脑、智能电视、智能手表和其它移动电子设备的软件。在购买硬件时就已经内置的软件不属于本报告的研究对象,无论那些软件是否为移动设备应用程序。

本报告是继英敏特 《手机和平板电脑Apps ——中国,2015年10月》和 《手机及其应用程序 ——中国,2014年2月》报告之后的第三份报告。

人口分类

个人月收入

本报告中的“高收入者”被定义为那些个人月收入超过8,000元人民币或以上的消费者。

“中等收入者”是指那些个人月收入在5,000-7,999元人民币的消费者。

“低收入者”是指个人月收入在4,999元人民币或以下的消费者。

家庭收入

一线城市 二/三线城市
高家庭月收入 16,000元人民币或以上 14,000元人民币或以上
中等家庭月收入 10,000-15,999元人民币 7,000-13,999元人民币
低家庭月收入 4,000-9,999元人民币 4,000-6,999元人民币

移动应用程序重度使用者:

移动应用程序重度使用者是指那些每天使用特定类型移动应用程序的用户。例如,游戏应用程序重度使用者是指每天都在移动应用程序上玩游戏的用户。

操作系统忠实用户

安卓忠实用户指的是在所有智能设备上都使用安卓系统的被访者,包括智能手机、平板电脑以及智能手表。

iOS忠实用户指的是在所有智能设备上都是用iOS系统的被访者,包括智能手机、平板电脑以及智能手表。

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