目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告定义:
- 品类用户的定义
综述
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- 青少年的饮料和零食偏好
- 饮品选择由家长或青少年自己决定
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- 数据 1: 包装饮品饮用频率,2016年6月
- 青少年喜欢的产品口感:冰镇的、有奶香的和甜味的
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- 数据 2: 喜欢的饮品口味,2016年6月
- 垫饥型零食的前景乐观
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- 数据 3: 不同场合的零食偏好,2016年6月
- 包装在购买过程中发挥了重要作用
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- 数据 4: 喜欢的零食和饮品的包装,2016年6月
- 青少年的业余活动偏好
- 青少年花更多的时间在发展兴趣爱好、上网和放松上
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- 数据 5: 喜欢的业余活动(按消费者分类区分),2016年6月
- 青少年的态度和追求
- 传统世界中的新思想
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- 数据 6: 对不同人生态度的认同情况(包括非常同意和比较同意),2016年6月
- 三种类型的青少年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 在青少年喜欢的和家长认可的之间寻求平衡
- 现状
- 启示
- 不再满意传统的学习方式
- 现状
- 启示
- 日益独立,但还没有完全独立
- 现状
- 启示
- 多元化的新思想:大胆突破vs贪图安逸
- 现状
- 启示
- 少女经济的兴起
- 现状
- 启示
青少年概况
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- 人口统计概况
- 四成青少年不是独生子女
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- 数据 7: 独生子女和非独生子女的青少年占比(按城市区分),2016年6月
- 青少年拥有更多的零用钱
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- 数据 8: 青少年每周的零花钱(按人生阶段区分)2016年6月
- 数据 9: 青少年每周的零花钱,2015-2016年
- 青少年的生活趋势
- 在百般呵护下成长
- 进入大学后成为“自由”消费者
消费者——您所需要了解的
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- 家长和青少年的饮料选择
- 场合需求决定零食选择
- 包装是影响购买的重要因素
- 业余活动越来越重要和多样化
- 三种类型的 中国青少年
饮品饮用频率
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- 饮品选择:由家长还是青少年自己决定?
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- 数据 10: 包装饮品饮用频率,2016年6月
- 瓶装水:大众饮品还是高端饮品?
- 高级功能可能会促使酸奶取代牛奶
- 植物蛋白饮料尚未在青少年中流行
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- 数据 11: 高端植物蛋白饮料食品样例,中国,2016年
饮料口味偏好
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- 理想饮品:冰镇的、有奶香的和甜味的
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- 数据 12: 喜欢的饮品口味,2016年6月
- 清淡口味在青少年中不太受欢迎
- 口味偏好随着年龄、性别和零用钱的不同而呈现差异
- 碳酸饮料凭借甜、冰镇和气泡口味而备受青少年青睐
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- 数据 13: 不同类型的碳酸饮料消费者对特定口味的偏好(与平均水平对比),2016年6月
- 水果颗粒可提升植物蛋白饮料的形象和口味
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- 数据 14: 不同类型的植物蛋白饮料消费者对特定口味的偏好(与平均水平对比),2016年6月
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- 数据 15: 带自热包装的产品样例
不同场合的零食偏好
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- 零食消费: 为了垫饥还是解馋?
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- 数据 16: 不同场合的零食偏好,2016年6月
- 补充能量的零食棒在垫饥场合的增长潜力巨大
- 大爱巧克力
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- 数据 17: 添加燕麦或水果的巧克力产品样例,全球,2016年
- 使方便面成为真正的餐点
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- 数据 18: 采用货真价实的原料制成的产品样例,全球,2016年
有吸引力的包装特征
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- 包装在购买过程中发挥了重要作用
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- 数据 19: 喜欢的零食和饮品的包装,2016年6月
- 新颖独特的包装造型能赢得青少年的青睐
- 有吸引力的包装特征:生动活泼、有趣和新奇
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- 数据 20: 包装上印有萌萌的卡通人物的产品样例,中国,2016年
- 男性青少年喜欢游戏和动漫角色,女性青少年青睐明星
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- 数据 21: 喜欢的零食和饮品的包装特征(按性别区分),2016年6月
- 不同城市的青少年对包装的青睐也有所不同
钟爱的业余活动
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- 对小众活动持有热情
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- 数据 22: 喜欢的业余活动关键词,2016年6月
- 上网成为青少年生活中的主要业余活动
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- 数据 23: 喜欢的业余活动(按消费者分类区分),2016年6月
- 寻求放松
- 渴望旅行机会
- 传统的休闲场所已不再具有吸引力
- 通过不同的渠道触及不同的青少年群体
- 心态特征整体上非常自信
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- 数据 24: 不同年龄的青少年对某些人生态度的认同情况(包括非常同意和比较同意),2016年6月
- 个人发展对比物质满足
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- 数据 25: 不同年龄的青少年对某些自信观点的认同情况(包括非常同意和比较同意),2016年6月
- 渴望娱乐最大化
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- 数据 26: 不同年龄的青少年对某些压力观点的认同情况(包括非常同意和比较同意),2016年6月
- 既不是很独立,也不叛逆
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- 数据 27: 不同年龄的青少年对某些自我认同观点的认同情况(包括非常同意和比较同意),2016年6月
- 不太担忧未来
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- 数据 28: 不同年龄的青少年对关于未来的某些观点的认同情况(包括非常同意和比较同意),2016年6月
- 性别差异仍然存在
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- 数据 29: 不同年龄的青少年对社交生活的某些观点的认同情况(包括非常同意和比较同意),2016年6月
消费者细分
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- 三种类型的消费者
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- 数据 30: 基于对生活的不同态度而进行的消费者细分, 2016年6月
- 大赢家:寻求周围人的注意和善于表达个性
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- 数据 31: 对自信的态度(按消费者分类区分),2016年6月
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- 数据 32: 对社交生活的态度(按消费者分类区分),2016年6月
- 数据 33: 对自我认同的态度(按消费者分类区分),2016年6月
- 活在自己世界的人:结交朋友不及拥有一技之长更令他们兴奋
- 焦虑的社交人:在久坐不动的生活中寻求更多的互动
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- 数据 34: 对未来的态度(按消费者分类区分),2016年6月
附录——研究方法
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- 研究方法
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