目录
概述
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- 您所需要了解的
- 本报告所涵盖的产品/主题
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- 数据1: 低/中/高家庭月收入群体的定义(按城市线级区分)
- 数据2: 东、南、北和中西部地区消费群体的定义
综述
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- 市场
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- 数据3: 中国衣物洗护产品市场零售销售额预测的最好和最差情形,2011-2021年
- 公司与品牌
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- 数据4: 衣物洗护用品市场中领先公司的市场份额(按零售销售额区分),中国,2014-2015年
- 消费者
- 更多男性在家洗衣服
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- 数据5: 洗衣角色分配,2016年3月
- 洗衣溶珠在中国市场举步维艰
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- 数据6: 衣物洗涤产品使用情况,2016年3月
- 复杂和不同的计量行为
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- 数据7: 洗衣时是否计量洗涤剂用量和使用计量工具的交叉分析,2016年3月
- 洗衣液被视为最佳产品
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- 数据8: 产品特性,2016年3月
- 同时关注线上和线下渠道
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- 数据9: 衣物洗护产品的购买渠道,2016年3月
- 省时取代价格成为促销消费者转向线上的最大动机
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- 数据10: 线上购买原因,2016年3月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 衣物洗护产品如何讨好中国消费者的嗅觉
- 现状
- 启示
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- 数据11: 宣称防止/消除汗味的衣物洗护产品范例
- 数据12: 中老年衣物洗护产品范例
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- 数据13: 宣称去除室内晾干衣物异味的产品范例
- 数据14: 中国衣物洗护用品市场新产品香型组成,2013-2016年
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- 数据15: 衣物香薰产品范例
- 数据16: 双重香氛衣物洗护产品范例
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- 数据17: 具有香薰功效的衣物洗护产品范例
- 洗衣溶珠如何在中国走出困境
- 现状
- 启示
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- 数据18: 中国市场洗衣溶珠新品大小规格,2014-2016年
- 预处理产品的商机
- 现状
- 启示
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- 数据19: 清洗过程中使用的预处理产品
市场——您所需要了解的
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- 增速放缓
- 高端衣物洗护产品需要证明其物有所值
- 衣物护理剂/柔顺剂市场增长最强劲
市场规模与预测
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- 成熟市场增速放缓
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- 数据20: 中国衣物洗护产品零售市场规模,2011-2016年
- 高端化和多用途产品是未来增长动力
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- 数据21: 中国衣物洗护产品市场零售销售额预测的最好和最差情形,2011-2021年
市场增长动力和挑战
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- 儿童和婴幼儿专用产品拉高售价
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- 数据22: 强调“适用于婴幼儿和儿童衣物”的衣物洗护产品比例,2013-2016年
- 衣物洗护产品蓄势待发
- 精致面料专用洗涤产品的商机
- 高端产品面临挑战
- 原料价格波动不定
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- 数据23: 石油平均价格,2013-2016年
- 消费者对浓缩洗涤产品接受度低
市场细分
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- 衣物洗涤产品低增速成为新常态
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- 数据24: 衣物洗涤产品零售市场销售额(按细分市场区分),2011-2016年
- 数据25: 中国衣物洗护产品零售市场销售额(按细分市场区分),2011-2016年
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- 数据26: 中国衣物洗涤产品市场零售销售额预测的最好和最差情形,2011-2021年
- 衣物护理剂/柔顺剂市场增长强劲
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- 数据27: 中国衣物护理剂/柔顺剂市场零售销售额预测的最好和最差情形,2011-2021年
- 衣物洗护辅助产品稳步增长
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- 数据28: 中国衣物洗护辅助产品市场零售销售额预测的最好和最差情形,2011-2021年
重点企业——您所需要了解的
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- 市场进一步整合
- 公司布局在线零售
- 创新亮点
市场份额
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- 中小企业的生存空间再受挤压
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- 数据29: 衣物洗护用品市场中领先公司的市场份额(按零售销售额区分),中国,2013-2015年
- 蓝月亮市场份额缩水
- 花王和家化的合作即将在2016年后结束
竞争策略
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- “户外”是新的小众市场
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- 数据30: 好爸爸户外洗衣产品
- 品牌借力电子商务推动销售
- 上海迪士尼度假区与立白签署战略联盟协议
- 区域企业正在寻求突破的机会
- 洛娃在低线城市和农村市场获利
- 回到传统香型
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- 数据31: 扇牌檀香皂液
- AXE强调高级功能
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- 数据32: AXE斧头牌衣物洗护产品
谁在创新?
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- 中国市场中的创新趋势
- 产品线拓展稳扎稳打
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- 数据33: 衣物洗护产品新品比例(按上市类型区分),中国,2013-2016年
- 手用洗涤剂新品研发蓬勃
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- 数据34: 衣物洗护产品新品比例(按子品类区分),中国,2013-2016年
- 洗衣液新品为主流
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- 数据35: 衣物洗涤产品新品比例(按产品类型区分),中国,2013-2016年
- 便利相关宣称上升
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- 数据36: 中国衣物洗护用品市场新产品上市的主要宣称,2013-2016年
- 产品创新
- 衣物洗涤产品新材质
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- 数据37: 洗衣纸巾范例
- 具有防污功效的衣物洗护产品
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- 数据38: 具有防污功效的衣物洗护产品范例
- 沐浴时使用的内衣洗涤剂
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- 数据39: 内衣洗涤产品范例
- 不仅针对婴儿而且适用于孕期女性的衣物洗涤产品
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- 数据40: 针对婴幼儿和孕期女性的衣物洗涤产品
消费者——您所需要了解的
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- 男性承担更多洗衣家务
- 半数洗衣溶珠用户试用后放弃
- 大约一半的消费者精确使用衣物洗涤产品和衣物护理剂/柔顺剂的用量
- 洗衣液被视为最佳产品
- 消费者既从线下也从线上购买衣物洗护产品
- 省时是促使线上购买的最大原因
洗衣角色分配
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- 女性仍是主力洗衣者
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- 数据41: 洗衣角色分配,2016年3月
- 但男性尝试承担更多家务
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- 数据42: 表示承担洗衣主力的男性被访者比例,2015年4月和2016年3月
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- 数据43: 表示承担洗衣主力的男性被访者比例(按人口统计区分),2016年3月
衣物洗护产品使用情况
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- 半数洗衣溶珠用户试用后放弃
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- 数据44: 衣物洗涤产品使用情况,2016年3月
- 59%的人同时使用洗衣粉和洗衣液
- 洗衣皂使用率超过洗衣粉
- 衣物除菌液/消毒液增长强劲
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- 数据45: 衣物护理产品使用情况,2016年3月
- 30-39岁的消费者是多产品用户
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- 数据46: 衣物洗护产品使用情况(按年龄区分),2016年3月
洗衣行为
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- 中国消费者倾向一有脏衣服就洗
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- 数据47: 积攒很多脏衣服才一起洗对比一有脏衣服就会尽快洗掉,2016年3月
- 深色和浅色衣服分开洗最常见
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- 数据48: 深色和浅色的衣服分开洗对比所有衣服混在一起洗,2016年3月
- 洗涤剂用量行为解释多变的市场环境
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- 数据49: 洗涤剂用量行为,2016年3月
- 不足一半的消费者精确测量衣服洗涤产品用量
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- 数据50: 计量洗涤剂用量的方式,2016年3月
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- 数据51: 洗衣时是否计量洗涤剂用量和使用计量工具的交叉分析,2016年3月
- 衣物护理剂/柔顺剂的使用模式相似
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- 数据52: 洗衣时是否计量衣物护理剂/柔顺剂用量和使用计量工具,2016年3月
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- 数据53: 洗衣时是否计量衣物护理剂/柔顺剂用量和使用计量工具的交叉分析,2016年3月
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- 数据54: 带有“免漂洗”宣称的衣物护理剂/柔顺剂范例
产品特性
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- 洗衣液首屈一指
- 洗衣皂的机会
- 洗衣溶珠在中国市场举步维艰
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- 数据55: 产品特性,2016年3月
- 洗衣溶珠如何能吸引非用户
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- 数据56: 对洗衣溶珠的看法(按用户和非用户区分),2016年3月
购买渠道
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- 同时光顾线上线下渠道
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- 数据57: 衣物洗护产品的购买渠道,2016年3月
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- 数据58: 衣物洗护产品购买渠道交叉分析,2016年3月
线上购买原因
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- 节省时间是最大的动因,但种类丰富和价格便宜紧随其后
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- 数据59: 线上购买原因,2016年3月
- 价格便宜比促销和免费样品更有效
- 用户评论比产品销量更重要
- 高收入者期望更多选择
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- 数据60: 线上购买原因(按家庭月收入区分),2016年3月
- 只在网上购物的消费者看重快递服务
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- 数据61: 线上购买原因(按购买渠道区分),2016年3月
认识英敏特城市精英人群
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- 消费者在小众衣物洗护用品使用上超前
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- 数据62: 衣物洗护产品使用情况(按消费者分类区分),2016年3月
- 更有可能遵循使用说明
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- 数据63: 洗涤剂用量行为,2016年3月
- 数据64: 衣物护理剂/柔顺剂用量行为(按消费者分类区分),2016年3月
- 网上购物者寻找便利、品种和产品评论
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- 数据65: 线上购买原因(按消费者分类区分),2016年3月
附录:市场规模与预测
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- 数据66: 中国衣物洗护产品市场(按销售额区分),2011-2021年
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附录:市场细分
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- 数据67: 中国衣物洗护产品市场(按细分市场区分),2011-2021年
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附录:研究方法和定义
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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