目录
综述
-
- 消费者
- 网络媒体在消费者的日常生活中越来越重要
- 智能手机仍是主要设备,智能电视应增添更多内容
-
- 数据 1: 不同设备上的网络媒体使用,2016年5月和2015年4月
- 消费者喜欢在工作日看新闻、听音乐、阅读电子书和收听网络广播
-
- 数据 2: 网络媒体的不同使用场合,2016年5月
- 消费者愿意付费看网络视频或在线听音乐
- 爱奇艺、QQ音乐和酷狗音乐是领先的媒体流网站
-
- 数据 3: 视频/音乐网站付费用户,2016年5月
- 内容和体验对吸引付费用户同样重要
-
- 数据 4: 有吸引力的会员福利,2016年5月
- 在观看网络视频时,消费者倾向于做观众
-
- 数据 5: 看网络视频时的活动,2016年5月
- 视频网站没必要向综合网站扩张
- 喜欢看广告视频的消费者往往是社交媒体的活跃用户
-
- 数据 6: 对网络媒体的态度,2016年5月
- 网络新闻蕴含商机
-
- 数据 7: 对网络新闻的态度,2016年5月
- 英敏特城市精英人群更有可能是付费会员
-
- 数据 8: 视频/音乐网站付费用户(按消费者分类区分),2016年5月
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 利用碎片时间段进行网络媒体营销
- 现状
- 启示
- 通过弹幕和网络直播进行营销
- 现状
- 启示
- 打造更有效的视频广告
- 现状
- 启示
- 网络新闻蕴含商机
- 现状
- 启示
- 通过加强体验来吸引付费用户
- 现状
- 启示
消费者——您所需要了解的
-
- 网络媒体的渗透呈增长趋势
- 智能手机仍是主要设备,智能电视应增添更多内容
- 消费者喜欢在工作日看新闻、听音乐和阅读电子书
- 消费者愿意付费看网络视频和在线听音乐
- 内容和体验对吸引付费用户同样重要
- 在观看网络视频时,消费者喜欢做观众,而非参与者
- 社交媒体用户大多是男性,弹幕评论吸引20出头的消费者
- 视频网站没必要向综合网站扩张
- 谁更有可能收看广告视频?
- 网络新闻蕴含商机
- 英敏特城市精英人群更有可能是付费会员
不同设备上的网络媒体消费
-
- 网络媒体的渗透呈增长趋势
-
- 数据 9: 网络媒体在电脑、智能手机和平板电脑上的渗透率,2016年5月和2015年4月
- 20和30多岁的消费者仍是核心用户
-
- 数据 10: 网络媒体的渗透(按年龄和城市级别区分),2016年5月
- 网络广播和电子书吸引了更多的高学历消费者
-
- 数据 11: 网络媒体的渗透(按个人收入和受教育水平区分),2016年5月
- 智能手机是使用网络媒体的主要设备
- 视频和游戏专注于加强使用体验
- 开发平板电脑的电子书阅读和其它教育功能
- 在智能电视中融入更多内容
-
- 数据 12: 网络媒体在不同设备上的使用情况,2016年5月
网络媒体的使用场合
-
- 消费者喜欢在工作日上网看新闻、听音乐、阅读电子书和收听网络广播
-
- 数据 13: 在工作日和周末/节假日网络媒体的使用情况,2016年5月
- 听音乐是消费者在工作日通勤路上最喜欢做的事情,20-24岁的消费者尤为如此
- 消费者喜欢在工作/学习和午休时看网络新闻
- 周一到周五利用网络追踪新闻对消费者来说非常重要,尤其是男性消费者
- 看视频和玩游戏是消费者在周末白人或晚上的人气选择
-
- 数据 14: 网络媒体的不同使用场合,2016年5月
媒体流网站的付费用户
-
- 大多数网络媒体消费者付费在网上看视频或听音乐
-
- 数据 15: 视频/音乐网站付费用户数量,2016年5月
- 相比听网络音乐,消费者更愿意付费看网络视频
- 付费音乐用户往往也付费看视频
-
- 数据 16: 视频/音乐网站付费用户,2016年5月
- 20和30多岁的消费者更愿意付费看网络视频或在线听音乐
-
- 数据 17: 视频/音乐网站付费用户(按年龄和城市级别区分),2016年5月
- 网络视频和音乐网站的付费用户明显增多
-
- 数据 18: 视频和音乐网站的付费用户和有付费打算的用户,2016年5月和2015年4月
- 付费用户更了解版权问题
- 独家内容和差别化价格区间也会推动增长
-
- 数据 19: 视频和音乐网站的付费会员福利包,2016年8月
- 爱奇艺在付费视频网站中占领导地位
- 竞争者使用各种方式推动增长
-
- 数据 20: 视频网站付费用户(按领先网站区分),2016年5月
- 领先视频网站的付费用户趋于重叠
-
- 数据 21: 领先视频网站的重叠付费用户,2016年5月
- QQ音乐和酷狗音乐是领先的音乐网站
-
- 数据 22: 音乐网站付费用户(按领先网站区分),2016年5月
- 付费用户中男性略微偏多
-
- 数据 23: 领先视频和音乐网站的付费用户特征(按性别和年龄区分),2016年5月
- 大多数付费用户都拥有高学历
-
- 数据 24: 领先视频和音乐网站的付费用户特征(按收入和受教育水平区分),2016年5月
有吸引力的会员福利
-
- 内容仍然是吸引付费会员的基本因素
- 可以提前观看/收听最新的内容吸引20和30多岁的消费者
- 现场直播节目更吸引男性消费者
- 原创内容的前景广阔,尤其深受25-39岁的消费者的欢迎
-
- 数据 25: 有吸引力的会员福利,内容方面,2016年5月
- 消费者也寻求体验——高品质内容是关键
- 高效的自助系统可能比24小时在线客服更具吸引力
- 可获得其他产品的优惠折扣能吸引到24岁以上的消费者
-
- 数据 26: 有吸引力的会员福利,体验和额外福利,2016年5月
看网络视频时的活动
-
- 消费者喜欢做观众,而非内容贡献者
- 不同线级城市间无明显差异
-
- 数据 27: 看网络视频时的活动,2016年5月
- 男性消费者和25-39岁消费者在看视频时更喜欢用社交媒体
- 弹幕在20-24岁的年轻消费者中更流行
-
- 数据 28: 在看视频时使用弹幕和社交媒体(按人群特征区分),2016年5月
- 相对较少的消费者在看视频时会点击广告
-
- 数据 29: 看网络视频时的活动(续),2016年5月
- 高收入者更有可能购买视频中出现的商品
- 喜欢购买视频中出现的商品的消费者往往是活跃的社交媒体用户。
-
- 数据 30: 看视频时的广告相关活动(按人口特征区分),2016年5月
对网络媒体的态度
-
- 对网络视频的态度
- 没必要再向综合网站扩张
- 提高社交媒体的曝光度
- 谁更有可能收看广告视频?
-
- 数据 31: 对网络媒体的态度,2016年5月
- 领先的视频网站的价值认知接近
-
- 数据 32: 对“视频网站的付费会员物有所值”的认同(按领先网站的付费会员分类),2016年5月
- 对网络新闻的态度
- 消费者没有放弃传统媒体
- 网络新闻提供商需提高用户忠诚度
- 消费者对网络新闻中的广告表现出较低的容忍度
-
- 数据 33: 对网络新闻的态度,2016年5月
- 对版权的态度
- 版权意识还有待培养
- 更讲究的消费者愿意尊重版权
-
- 数据 34: 对版权的态度(按人口群体区分),2016年5月
认识英敏特城市精英人群
-
- 英敏特城市精英人群对网络广播、游戏和电子书更感兴趣
-
- 数据 35: 网络媒体的渗透(按消费者分类区分),2016年5月
- 英敏特城市精英人群更有可能是付费会员
-
- 数据 36: 视频/音乐网站付费用户(按消费者分类区分),2016年5月
- 英敏特城市精英人群更有可能付费购买更多福利
-
- 数据 37: 有吸引力的会员福利(按消费者分类区分),2016年5月
- 广告视频更吸引英敏特城市精英人群
- 英敏特城市精英人群对网络新闻的偏好不明显
-
- 数据 38: 对网络视频和新闻的态度(按消费者分类区分),2016年5月
- 英敏特城市精英人群对作者表现出更高的认可
-
- 数据 39: 对版权的态度(按消费者分类区分),2016年5月
附录——研究方法
-
- 研究方法
返回页首