中国科技市场竞争加剧、分化突出。由于中国消费者乐意为喜欢的品牌支付更多，所以培育自己的粉丝对科技品牌而言至关重要。

为了提升品牌人气，持续创新必不可少。向消费者宣传创新之举也同样重要，例如让其有机会在实体店体验最新产品。其次，在营销传播中与粉丝们互动可以帮助品牌提升口碑，而口碑是影响中国消费者品牌喜恶的重要因素。最后值得一提的是，为了吸引高收入消费者，积极履行社会责任可以帮助品牌脱颖而出。

该报告重点研究品牌对于科技产品和服务的重要性。这是继英敏特报告《科技领域中品牌的重要性——中国，2014年10月》之后的第二份同系列报告。

本文的“服务”是指互联网公司借助个人消费科技产品，通过互联网/应用程序和线下渠道向消费者提供的所有服务。

更确切来讲，本报告着重研究个人电脑、手机和电视机品牌。报告在必要时还会提及其他品类，如家庭娱乐设备、相机、便携式媒体播放器和可穿戴设备。

个人电脑有三种：台式电脑、便携式电脑和平板电脑。

“台式电脑”是指在单一地点使用的电脑，包括立式台式电脑、一体机和小型个人电脑（如Mac Mini、Chromebox）。

“便携式电脑”包括普通上网本、超极本（超级移动电脑）、Chromebooks（使用谷歌Chrome OS操作系统的便携式电脑）、变形式便携式电脑（如带有可转动显示屏或可伸缩键盘）和混合型便携式电脑（例如带有可拆卸键盘）。

“平板电脑”是指因苹果iPad上市后而普及的新式平板电脑，此类电脑以触摸屏完全代替了附属型物理键盘。

手机市场包括2G、3G、4G和其他手机。非智能手机（包括基本手机和功能手机）和智能手机都包括在内。

基本手机主要有通话和收发文字信息的功能。

功能手机的定义是能够连接2G网络（但通常情况下不能连接3G网络），可能有彩色屏幕、音乐播放器或者照相机，但是往往没有智能手机那样先进的网页浏览能力，不能下载多种应用程序。

智能手机指能够连接互联网、并从应用程序商店下载应用程序的现代手机。

“电视”的定义包括标清电视和一些主流高科技电视，包括高清电视（HDTV）和智能电视。

高清电视是高标准的数码电视，使用数字信号传输信息。

智能电视是指具有互联网连接功能的电视。

本文的相机包括傻瓜相机、单反相机（数码和胶片）和摄像机。

本报告讨论视频游戏机，主要是指能够输出视频信号或可视图像，以显示和支持视频游戏，视频游戏机包括索尼PlayStation、微软X-Box和任天堂Wii。

穿戴式数码产品是指消费者可以佩戴使用，联合电子技术或电脑的数码设备，如活动追踪器、智能手表或虚拟现实头戴设备。

本报告中的“高收入者”被定义为个人月收入超过8,000元人民币或以上的消费者。

“中等收入者”是指个人月收入在5,000-7,999元人民币的消费者。

“低收入者”是指个人月收入在4,999元人民币或以下的消费者。