您所需要了解的

社交和媒体网络俨然已经成为中国消费者日常生活中不可或缺的一部分。各大核心运营商(如QQ聊天软件、微信、QQ空间和微博)继续领衔市场发展,有望延续发展势头。

然而,中国消费者也愿意加入网上兴趣小组。通过网上兴趣小组,他们可以获取信息,与志趣相投的人进行交流与互动。网上兴趣小组作为营销渠道是覆盖特定消费群体的有效策略。

公司和品牌可以通过公众号增加品牌的曝光度;通过促销活动,提升消费者的参与度。公司和品牌应该提供值得信赖的品牌或产品信息,而不仅仅是单纯进行广告宣传,从而增加品牌的信誉。

本报告涵盖的产品包括:

继英敏特报告《社交和媒体网络——中国,2014年5月》和《社交和媒体网络——中国,2015年5月》,本报告是英敏特第三篇有关社交和媒体网络的中国报告。

社交和媒体网络主要指用于社交活动的网络平台(网站或应用程序)。根据功能和最终目的,本报告将这些网站和应用程序分为两类:

社交网络

英敏特对社交网络的定义为:以人与人沟通为核心功能的网络平台。中国主要的社交网站有:

  • 博客类型网站,如腾讯的QQ空间

  • 微博客,如新浪微博和腾讯微博“微博”一词一般是指微博网站

  • 移动社交/信息应用程序,如QQ、微信和陌陌

  • 社交网站,如人人网、开心网

  • 垂直社交网站(专注一个或数个领域的社交网络),包括领英(Linkedin)等职业社交网站和世纪佳缘、百合网和珍爱网等约会网站。

媒体网络

媒体网络是通过分享媒体内容或以媒体内容(如书籍,电影或游戏)为主题来推动人与人沟通的网络平台。中国主要的媒体网站有:

  • 视频网站,如优酷和土豆

  • 娱乐评论网站,如豆瓣

  • 在线论坛/电子公告牌系统,如百度、贴吧、知乎

  • 轻博客(比微博更简约,通常能轻松分享照片和视频),如汤博乐(Tumblr)、点点和网易轻博客(LOFTER)

此外,社交和媒体网络也继续走向多样化,包括:

  • 针对特定群体的在线社区,如针对科技控的果壳网

  • 视频分享网站具有悬浮于视频上方的用户实时评论功能,如哔哩哔哩

  • 微视频社区允许用户拍摄和分享长度在60秒以内的短片,如美拍、微视

本报告的主要分析和市场数据中并未涵盖脸书(Facebook)、YouTube、Google+、推特(Twitter)以及Instagram等无法在中国访问的社交网络平台,但会在相关对比时予以提及。

人口特征群体

社交和媒体网络用户

  • 高频用户为每天使用社交或媒体网络一次或以上的用户。

  • 中频用户为每周使用社交或媒体网络数次的用户。

  • 低频用户为每周或每月使用社交或媒体网络一次或更少的用户。

  • 非使用者为在过去六个月没有访问过社交或媒体网络的用户。

家庭收入

一线城市 二、三线城市
高家庭月收入 16,000元人民币或以上 14,000元人民币或以上
中等家庭月收入 10,000-15,999元 7,000-13,999元
低家庭月收入 4,000-9,999元 4,000-6,999元

网上兴趣小组

定义

网上兴趣小组属于在线社交平台,它能够吸引拥有共同兴趣爱好的群体。用户可以在网上兴趣小组分享意见和看法,针对个人问题获取解决方案,并根据不同类型的话题,深化见解并与他人分享共同的兴趣爱好。

关于不同主题的网上兴趣小组举例

  • 美食烹饪类:下厨房、美食杰

  • 购物类:蘑菇街、美丽说、什么值得买、小红书

  • 体育:虎扑

  • 理财财经类:雪球、挖财

  • 科技数码类:果壳网、数字尾巴

  • 亲子育儿类:辣妈帮、宝宝树

  • 汽车类:汽车之家

  • 宠物类:闻闻窝

  • 学习进修类:网易云课堂、沪江

  • 旅游类:穷游网、蚂蜂窝

  • 健康养生类:薄荷网

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