目录
综述
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- 保持家居清洁成为一种普遍需求
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- 数据 1: 清洁职责(按家庭组成区分),2015年12月
- 清洁死角是最大的困扰
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- 数据 2: 清洁时最感烦恼的问题,2015年12月
- 采用天然成分制成的清洁产品日益走俏
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- 数据 3: 对于不同去污原料的认知,2015年12月
- 自动清洁家居的电子产品吸引“清洁专家型”和“便利为上型”消费者
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- 数据 4: 对家居清洁态度的人群细分,2015年12月
- 数据 5: 对家居清洁的态度(对陈述表示“非常同意”的消费者占比)(按消费者细分区分),2015年12月
- 瞄准“便利为上型”消费者的专业家居清洁服务
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- 数据 6: 对家居清洁的态度(对陈述表示“非常同意”的消费者占比)(按消费者细分区分),2015年12月
- 我们的观点
议题和洞察
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- 推动家居清洁产品的使用
- 现状
- 启示
- 定期清洁服务的前景广阔
- 现状
- 启示
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- 数据 7: 各种定期清洁服务套餐范例,2015年
- 电子清洁工具的前景
- 现状
- 启示
- 包装新颖的清洁产品的市场机会
- 现状
- 启示
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- 数据 8: 配有功能性清洁工具的清洁剂范例,2014-15年,全球
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- 数据 9: 带自动控制剂量功能的清洁剂范例,2014-15年,全球
家居清洁趋势概述
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- 随着城市化的推进,清洁标准不断提升
- 除了“干净”,消费者还有更多的需求
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- 数据 10: 家居清洁产品和衣物洗涤产品的零售销售额,百万人民币,中国,2011-2015年
- 不断提升的健康意识促进了消费者对天然清洁用品的需求
- 繁忙的生活需要额外帮手
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- 数据 11: “解码生活”趋势活动水平,全球,2015年
消费者 —— 您所需要了解的
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- 越来越多的消费者开始使用专业的家居清洁服务
- 天然清洁剂和扫地机器人引领趋势
- 家居清洁剂面临着来自其它类型清洁产品的跨品类竞争
- 皂角是备受消费者喜爱的天然去污成分
- 清洁死角是清洁时最感烦恼的问题
- 定位“清洁专家型”和“便利为上型”消费者
“谁做清洁?”
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- 男女都会动手做清洁
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- 数据 12: 清洁职责(按人口统计区分),2015年12月
- 定期使用家居清洁服务的家庭在增多
- 定期家居清洁服务受高收入者青睐
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- 数据 13: 花钱请人进行家居清洁的被访者比例(按年龄和城市区分),2015年12月
- 高学历消费者更有可能使用定期家居清洁服务
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- 数据 14: 花钱请人进行家居清洁的被访者比例(按教育程度区分),2015年12月
清洁习惯
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- 消费者定期和局部保洁以保持家居整洁
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- 数据 15: 清洁职责(按家庭组成区分),2015年12月
- 有小孩和宠物的家庭更常随手局部保洁
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- 数据 16: “一旦发现家里有不干净的地方,我就会立刻去打扫”的消费者比例(按家庭组成区分),2015年12月
- 扫地机器人日益普遍,吸尘器偶尔使用
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- 数据 17: 电子清洁设备使用情况(按人口统计区分),2015年12月
- 一次性清洁产品吸引小部分消费者
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- 数据 18: 一次性清洁产品偏好(按人口统计区分),2015年12月
- 全天然家居清洁产品受追捧,而进口产品仍然小众
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- 数据 19: 天然和进口清洁用品使用情况(按人口统计区分),2015年12月
- 一次性清洁服务比定期清洁服务吸引更多的消费者
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- 数据 20: 上门家居清洁服务使用情况(按人口统计区分),2015年12月
清洁产品使用习惯
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- 消费者更有可能使用家居清洁产品打扫厨房和浴室
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- 数据 21: 家中不同地方的家居清洁产品使用情况,2015年12月
- 家居清洁剂面临洗洁精和肥皂的竞争
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- 数据 22: 清洁家中不同地方时使用的清洁产品,2015年12月
- 消费者在清洁浴室时对消毒剂的需求非常高
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- 数据 23: 消毒剂在家中不同地方的使用情况,2015年12月
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- 数据 24: 具有“抗菌”宣称的家居清洁剂新品(按子品类区分),2015年
令人烦恼的清洁问题
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- 清洁死角是清洁时最感烦恼的问题
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- 数据 25: 清洁时最感烦恼的问题,2015年12月
- 消费者寻求更好的祛味产品
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- 数据 26: 专门祛味的清洁剂产品范例,2014年
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- 数据 27: 针对有宠物家庭的家居护理产品样例,全球市场,2014-15年
- 女性消费者关心清洁剂是否刺激皮肤
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- 数据 28: 表示刺激手部/皮肤的清洁产品令人烦恼的消费者比例%(按性别区分),2015年12月
- 专业家居清洁服务使用者对复杂和肮脏的清洁任务感到厌烦
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- 数据 29: 清洁时最感烦恼的问题(按专业清洁服务的使用情况区分),2015年12月
- 进口清洁剂使用者认为刺激性和清洁剂残留令人烦恼
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- 数据 30: 清洁时最感烦恼的问题(按产品使用情况区分),2015年12月
对于不同去污原料的认知
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- 皂角是最受消费者青睐的天然去污成分
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- 数据 31: 对于不同去污原料的认知,2015年12月
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- 数据 32: 含皂角的清洁产品样例,中国,2015年
- 作为有效去污成分,皂角和天然苏打能吸引高收入消费者
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- 数据 33: 对特定去污原料的去污效果的认知(按家庭收入区分),2015年12月
- 数据 34: 含天然苏打的家居清洁产品样例,台湾,2015年
- 南方消费者信任天然苏打的消毒功效
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- 数据 35: 对于不同去污原料的认知(按地区区分),2015年12月
对家居清洁的态度
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- 四类消费者
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- 数据 36: 对家居清洁态度的人群细分,2015年12月
- 品牌应优先针对“清洁专家型”和“便利为上型”消费者进行营销
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- 数据 37: 消费者细分(按人口统计区分),2015年12月
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- 数据 38: 对家居清洁的态度(对陈述表示“非常同意”的消费者占比)(按消费者细分区分),2015年12月
- 高端清洁剂和创新型清洁工具吸引“清洁专家型”消费者
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- 数据 39: 对家居清洁的态度(对陈述表示“非常同意”的消费者占比)和清洁剂使用习惯(按消费者细分区分),2015年12月
- “便利为上型”愿意花钱请专业保洁人员上门进行清洁
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- 数据 40: 对家居清洁的态度(对陈述表示“非常同意”的消费者占比)(按消费者细分区分),2015年12月
- “勤勉打扫型”还没有升级购买清洁产品
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- 数据 41: 对家居清洁的态度(对陈述表示“非常同意”的消费者占比)(按消费者细分区分),2015年12月
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- 数据 42: 清洁时最感烦恼的问题(按消费者细分区分),2015年12月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群更可能负责家居清洁
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- 数据 43: 清洁职责(按人口统计区分),2015年12月
- 英敏特城市精英人群较早就开始使用电子清洁设备、高端清洁剂和专业清洁服务
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- 数据 44: 清洁习惯(按消费者区分),2015年12月
- 英敏特城市精英人群青睐天然去污原料
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- 数据 45: 对于不同去污原料的认知(按消费者细分区分),2015年12月
附录——研究方法
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- 研究方法
- 为什么要定义“英敏特城市精英人群”?
- 他们是谁?
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- 数据 46: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征(按性别、年龄和个人收入区分)
- 数据 47: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征(按婚姻状况、城市级别和教育水平区分)
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