目录
综述
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- 市场
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- 数据 1: 中国——跨境在线零售情况(过去数据和未来预测),2010-2020年
- 公司和品牌
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- 数据 2: 中国——领先自营B2C零售网站的市场份额估值,2015年
- 消费者
- 主要消费群体
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- 数据 3: 消费者对于上网购买进口产品态度的人群细分,2015年11月
- 购买进口产品
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- 数据 4: 消费者购买进口产品的零售渠道类型,2015年11月
- 产品类型及原产国
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- 数据 5: 网上购买进口产品的类型及原产国,2015年11月
- 影响渠道选择的因素
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- 数据 6: 影响消费者选购进口产品时的选择因素,2015年11月
- 海外与国内网站
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- 数据 7: 海外和国内购物网站的渠道选择因素比较,2015年11月
- 海淘行为的影响力
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- 数据 8: 上网海淘进口产品时对消费者想法的影响力,2015年11月
- 对海淘购物的态度
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- 数据 9: 消费者对于上网购买进口产品的态度,2015年11月
- 我们的观点
关键议题和洞察
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- 海淘市场仅仅是昙花一现吗?
- 现状
- 启示
- 中国游客是国外品牌的潜在客户
- 现状
- 启示
- 中国购物者热衷于使用移动设备购物
- 现状
- 启示
- 三大品类和三大影响因素
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 海淘迎头赶上B2C在线零售的发展
- 在线零售和海外旅行的繁荣拉动市场发展
市场规模和预测
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- 引言
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- 数据10: 中国——零售市场预测(过去数据和未来预测),2010-2020年
- 数据11: 中国——在线零售市场预测(过去数据和未来预测),2010-2020年
- 数据12: 中国——跨境在线零售情况(过去数据和未来预测),2010-2020年
市场增长动力
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- 在线零售增长助力跨境零售的扩张
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- 数据 13: 中国在线零售总额对比美国在线零售总额,2011-15年
- 跨境销售与整体在线零售齐头并进
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- 数据 14: 中国——整体零售市场,在线零售总额和跨境在想零售总额的对比,2011-2015年
- 海外旅行热
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- 数据 15: 消费者购买进口产品的零售渠道类型,2015年11月
- 全球特色产品特卖会
- 中国政府推出“互联网+”政策
- 在线零售市场的细分品类
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- 数据 16: 中国——在线零售市场销售情况(按细分市场区分),2011-2015年
- 相对而言,在线零售市场发展迅速
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- 数据 17: 中国——整体在线零售市场销量的细分份额百分比(按细分市场区分),2013-2015年
- 移动电子商务的重要性与日俱增
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- 数据 18: 中国——移动在线零售在整体B2C在线零售中所占比重,2011-2015年
- 海淘市场与整体市场发展模式不尽相同
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- 数据 19: 网上购买进口产品的类型及原产国,2015年11月
- 在线支付成为网上零售额增长的关键
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- 数据 20: 中国——金融机构电子支付交易量和交易总额(按渠道类型区分),2013/2014年
重点企业——所需了解的情况
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- 大型门户网站份额趋向稳定
- 在线零售专营店赢得消费者的兴趣
- 分阶段战略;快速转型
市场份额
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- 天猫主导整个B2C市场
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- 数据 21: 中国——领先B2C零售网站的市场份额估值,2015年
- 数据 22: 中国——领先B2C零售网站市场份额估值变化,2014年/2015年
- 京东主导自营B2C市场
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- 数据 23: 中国——领先自营B2C零售网站的市场份额估值,2015年
- 数据 24: 中国——领先自营B2C零售网站市场份额估值变化,2014年/2015年
- 专营零售商的兴起
竞争战略
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- “国家馆”仍有意义吗?
- 整合实体店和海外在线渠道(O-O2O)
- 更多新晋品牌刺激消费者远离天猫,转战此“地”
- 在线渠道成为品牌进入中国市场的试验站
- 拥有实体店的连锁品牌进军跨境在线零售市场的潜力
消费者——您所需要了解的
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- 主要消费群体
- 购买进口产品
- 产品类型及原产国
- 影响渠道选择的因素
- 海外与国内网站
- 海淘行为的影响力
- 对海淘购物的态度
英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群是最佳购物者!
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- 数据 25: 被访者的百分比(按消费者分类区分),2015年11月
- 数据 26: 消费者购买进口产品的零售渠道类型,(按消费者分类区分),2015年11月
主要消费群体
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- 关于海淘,多数消费者仍需要更多信心
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- 数据 27: 消费者对于上网购买进口产品态度的人群细分,2015年11月
- 国内市场犹豫不决者
- 他们是谁?
- 他们喜欢什么?
- 如何向其营销?
- 避免趋势者
- 他们是谁?
- 他们喜欢什么?
- 如何向其营销?
- 眼见为实者
- 他们是谁?
- 他们喜欢什么?
- 如何向其营销?
- 热衷海淘者
- 他们是谁?
- 他们喜欢什么?
- 如何向其营销?
购买进口产品
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- 国外购物网站市场表现依然落后于国内购物网站
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- 数据 28: 消费者购买进口产品的零售渠道类型,2015年11月
- 国外购物网站市场表现依然落后于国内购物网站
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- 数据 29: 消费者购买进口产品的零售渠道类型(按性别与年龄区分),2015年11月
- 数据 30: 消费者购买进口产品的零售渠道类型(按个人月收入区分),2015年11月
产品类型及原产国
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- 针对不同品类,原产国的重要性大不相同
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- 数据 31: 网上购买进口产品的类型及原产国,2015年11月
- 食品饮料
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- 数据 32: 网上购买进口食品和饮料以及其原产国,2015年11月
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- 数据 33: 网上购买不同国家的进口食品和饮料的消费者,2015年11月
- 服装鞋子
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- 数据 34: 网上购买进口服装和鞋子以及其原产国,2015年11月
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- 数据 35: 网上购买不同国家的进口服饰和饮料的消费者,2015年11月
- 美容及个人护理产品
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- 数据 36: 网上购买进口美容及个人护理产品以及其原产国,2015年11月
- 数据 37: 网上购买不同国家的美容及个人护理产品的消费者,2015年11月
- 个人电子产品
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- 数据 38: 网上购买进口个人电子产品以及其原产国,2015年11月
- 数据 39: 网上购买不同国家的个人电子产品的消费者,2015年11月
- 家用电器
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- 数据 40: 网上购买进口家用电器以及其原产国,2015年11月
- 数据 41: 网上购买不同国家的家用电器的消费者,2015年11月
- 婴幼儿食品和用品
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- 数据 42: 网上购买婴幼儿食品和用品以及其原产国,2015年11月
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- 数据 43: 网上购买不同国家的进口婴幼儿食品和用品的消费者,2015年11月
影响渠道选择的因素
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- 产品质量和价格影响渠道选择的主要因素
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- 数据 44: 影响消费者选购进口产品时的选择因素,2015年11月
- 影响不同人口群体的渠道选择因素
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- 数据 45: 影响消费者选购进口产品时的选择因素(按性别和年龄区分),2015年11月
- 这部分应该包括什么?
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- 数据 46: 影响消费者选购进口产品时的选择因素(按个人月收入区分),2015年11月
海外与国内网站
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- 国内购物网站和海外购物网站差异变小
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- 数据 47: 海外和国内购物网站的渠道选择因素比较,2015年11月
- 不同人口特征群体对海外/国内网站的态度
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- 数据 48: 海外和国内购物网站的渠道选择因素比较(按年龄区分),2015年11月
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- 数据 49: 海外和国内购物网站的渠道选择因素比较(按个人月收入区分),2015年11月
海淘行为的影响力
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- 品牌利用熟悉度建立信任感,吸引消费者
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- 数据 50: 上网海淘进口产品时对消费者想法的影响力,2015年11月
- 熟悉度:
- 体验异国惊喜
- 国外旅行的影响力
- 海外旅行影响海淘行为
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- 数据 51: 上网海淘进口产品时对消费者想法的影响力(按性别和年龄区分),2015年11月
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- 数据 52: 上网海淘进口产品时对消费者想法的影响力(按个人月收入区分),2015年11月
对海淘购物的态度
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- 三大因素的重要性:口碑、评价和推荐
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- 数据 53: 消费者对于上网购买进口产品的态度,2015年11月
- 口碑
- 评价
- 推荐
- 体验异国惊喜
- 收入水平影响消费者的态度
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- 数据 54: 消费者对于上网购买进口产品的态度(按个人与月收入区分),2015年11月
附录——市场规模和预测
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- 数据55: 中国——跨境在线零售情况(过去数据和未来预测),2010-2020年
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附录——研究方法和定义
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 英敏特城市精英人群
- 缩写词
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