目录
综述
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- 市场
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- 数据 1: 中国——母婴产品零售市场总额,2010-2020年
- 公司与品牌
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- 数据 2: 中国——母婴产品零售市场各业态份额,2014年
- 消费者
- 曾经购买过的婴儿用品
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- 数据 3: 在过去12个月内购买过的母婴用品,2015年5月
- 选择零售商的决定性因素
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- 数据 4: 影响消费者选择零售商购买母婴产品的重要因素,2015年5月
- 购买产品之前的规划和信息收集
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- 数据 5: 消费者收集不同类型婴幼儿产品的阶段,2015年5月
- 影响产品购买的因素
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- 数据 6: 影响消费者选择婴幼儿产品的关键因素,2015年5月
- 影响产品购买的健康和安全因素
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- 数据 7: 消费者选择产品时会考虑的健康安全因素,2015年5月
- 对于母婴产品的态度
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- 数据 8: 消费者对于购买母婴产品的态度,2015年5月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 实体和在线零售的优劣势
- 现状
- 启示
- 展望
- 成为专家意见源泉
- 现状
- 启示
- 展望
- 安全仍是首要动因
- 现状
- 启示
- 展望
市场——您所需要了解的
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- 消费者将继续趋优消费
- 增加非食物类产品类别的支出
- 低生育率意味着更多升级消费的空间
市场规模与预测
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- 数据 9: 中国——母婴产品零售市场总额,2010-2020年
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市场细分
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- 婴幼儿食品占据主导地位
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- 数据 10: 中国——婴幼儿产品零售销售额,2011-2015年
- 推动非食品类别细分市场的巨大潜力
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- 数据 11: 中国——婴幼儿产品零售销售增速,2011-2015年
- 市场营销可以更早启动
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- 数据 12: 消费者收集不同类型婴幼儿产品的阶段,2015年5月
市场推动因素
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- 迷你婴儿潮?
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- 数据 13: 0-3岁婴幼儿数量,2011-15年
- 人均支出上升
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- 数据 14: 中国——母婴产品人均支出在城市人均收入中的占比,2011-2015年
- 投资更高质量
- 儿童汽车安全座椅仍有增长空间
重点企业——您所需要了解的
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- 更多零售转向线上
- 天猫主导在线零售
- 专业零售商争当咨询专家
业态共享
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- 零售商转向线上销售
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- 数据 15: 中国——母婴产品零售市场各业态份额,2012-2014年
- 在线渠道加深渗透率的潜力
大型在线零售平台
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- 天猫
- 京东
- 苏宁
- 其他不容忽视的在线零售网站
- 当当孕婴童
- 1号店母婴
- 亚马逊母婴
- 贝贝网
主要专业母婴产品零售商的差异
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- 乐友孕婴童
- 孩子王
- 好孩子
- 其他专业母婴用品企业
- 爱亲母婴生活馆
- 爱婴岛
- 亲亲宝贝
- 丽家宝贝
消费者——您所需要了解的
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- 在线购买影响巨大
- 实体店以正宗安全产品著称,网上渠道以低价物丰取胜
- 产品选择在宝宝出生前就已开始
- 迫切渴望建议和推荐
- 消费者考虑众多健康与安全因素
- 信任对消费者态度影响巨大
曾经购买过的婴儿用品
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- 在线购买影响巨大
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- 数据 16: 在过去12个月内购买过的母婴用品,2015年5月
- 经验/年龄影响在线/实体店渠道选择
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- 数据 17: 在过去12个月内购买过的母婴用品(按年龄组区分),2015年5月
- 高收入者更倾向在网上购买
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- 数据 18: 在过去12个月内购买过的母婴用品(按家庭月收入区分),2015年5月
- 不同线级城市的实体与在线零售格局大不相同
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- 数据 19: 在过去12个月内购买过的母婴用品(按城市区分),2015年5月
选择零售商的决定性因素
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- 实体店以正宗安全产品著称,网上渠道以低价物丰取胜
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- 数据 20: 影响消费者选择零售商购买母婴产品的重要因素,2015年5月
- 零售渠道选择因素差异
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- 数据 21: 影响消费者选择实体/在线零售商购买母婴产品的重要因素差异(按年龄区分),2015年5月
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- 数据 22: 影响消费者选择实体/在线零售商购买母婴产品的重要因素差异(按家庭月收入区分),2015年5月
购买产品之前的规划和信息收集
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- 产品选择在宝宝出生前就已开始
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- 数据 23: 消费者收集不同类型婴幼儿产品的阶段,2015年5月
- 研究技能决定信息优先级
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- 数据 24: 消费者收集婴幼儿配方奶和婴幼儿辅食 的阶段(按教育程度区分),2015年5月
- 婴幼儿食品的信息来源
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- 数据 25: 消费者收集婴幼儿配方奶和婴幼儿辅食的阶段(按影响消费者选择婴幼儿产品的关键因素区分),2015年5月
- 非食品的信息来源
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- 数据 26: 消费者收集婴幼儿尿裤和婴幼儿护肤产品的阶段(按影响消费者选择婴幼儿产品的关键因素区分),2015年5月
影响产品购买的因素
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- 迫切渴望建议和推荐
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- 数据 27: 影响消费者选择婴幼儿产品的关键因素,2015年5月
- 年轻妈妈们寻求专业意见
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- 数据 28: 影响消费者选择婴幼儿产品的关键因素(按年龄区分),2015年5月
- 独立的信息收集随收入上升增长
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- 数据 29: 影响消费者选择婴幼儿产品的关键因素(按家庭月收入区分),2015年5月
影响产品购买的健康和安全因素
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- 消费者考虑众多健康与安全因素
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- 数据 30: 消费者选择产品时会考虑的健康安全因素,2015年5月
- 收入影响消费者的考虑因素
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- 数据 31: 消费者选择产品时会考虑的健康安全因素(按家庭月收入区分),2015年5月
- 年龄和经验也会影响选择
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- 数据 32: 消费者选择产品时会考虑的健康安全因素(按年龄区分),2015年5月
对于母婴产品的态度
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- 信任对消费者态度影响巨大
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- 数据 33: 消费者对于购买母婴产品的态度,2015年5月
- 对信息量的需求随收入增长上升
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- 数据 34: 消费者对于购买母婴产品的态度(按家庭月收入区分),2015年5月
- 但消费者态度因居住城市不同而各异
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- 数据 35: 消费者对于购买母婴产品的态度(按一线城市区分),2015年5月
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- 数据 36: 消费者对于购买母婴产品的态度(按二、三线城市区分),2015年5月
附录——市场规模及预测
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- 数据 37: 中国——母婴产品零售市场总额,2010-2020年
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附录——研究方法
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- 研究方法
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