目录
综述
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- 多屏消费网络媒体内容
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- 数据 1: 不同设备上的网络媒体使用情况,2015年4月
- 迎合不同口味:多元化和个性化缺一不可
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- 数据 2: 消费者浏览信息喜好,2015年4月
- 消费者正习惯付费购买网络媒体产品和服务
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- 数据 3: 付费的网络媒体购买行为,2015年4月
- 独特内容和客户服务是吸引付费用户的关键
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- 数据 4: 付费的网络视频/音乐服务壁垒,2015年4月
- 消费者喜欢有趣并无滋扰的网络媒体广告
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- 数据 5: 消费者对网络广告类型的接受情况,2015年4月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 引导用户找到感兴趣的网络媒体内容
- 现状
- 启示
- 网络媒体运营商需要加强付费用户服务质量
- 现状
- 启示
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- 数据 6: 腾讯好莱坞影院会员奖励体系,2015年
- 让网络广告不扰民、更抢眼
- 现状
- 启示
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- 数据 7: 非打扰类网络媒体广告例子,2015年
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- 数据 8: 互动类网络媒体广告例子,2015年
- 数据 9: HTML5网页游戏例子,2015年
- 网络电台:品牌营销新渠道
- 现状
- 启示
消费者——不同设备上的网络媒体使用情况
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- 要点
- 不同设备上的网络媒体使用偏好
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- 数据 10: 不同设备上的网络媒体使用情况,2015年4月
- 网络视频:主要用于家庭娱乐消遣,路上打发时间也正在积聚人气
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- 数据 11: 使用不同设备看视频的情况(按个人月收入区分),2015年4月
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- 数据 12: 使用不同设备看视频的情况(按城市区分),2015年4月
- 网络电台:抓住移动生活商机的新星
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- 数据 13: 使用不同设备听广播的情况(按人口统计区分),2015年4月
- 不同人口特征消费群的网络游戏设备偏好差异显著
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- 数据 14: 在台式电脑/笔记本电脑上玩网络游戏的消费者(按性别和年龄区分),2015年4月
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- 数据 15: 在智能手机上玩网络游戏的消费者(按性别和年龄区分),2015年4月
- 数据 16: 在平板电脑上玩网络游戏的消费者(按家庭结构区分),2015年4月
消费者——浏览信息喜好
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- 要点
- 消费者感兴趣的网络媒体内容五花八门
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- 数据 17: 消费者浏览信息喜好,2015年4月
- 性别差异
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- 数据 18: 消费者浏览信息喜好(按性别区分),2015年4月
- 年龄/人生阶段差异
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- 数据 19: 消费者喜欢浏览的部分网络信息(按年龄区分),2015年4月
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- 数据 20: 消费者喜欢浏览的部分网络信息(按婚姻状况区分),2015年4月
- 个性化悄然逼近
消费者——付费的网络媒体购买行为
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- 要点
- 收入上涨和版权意识加强促使人们付费购买网络媒体内容
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- 数据 21: 付费的网络媒体购买行为(按收入区分),2015年4月
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- 数据 22: 付费的网络媒体购买行为(按就职企业类型和教育程度区分),2015年4月
- 85后是付费网络媒体的主力消费者
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- 数据 23: 购买过网络媒体内容的消费者(按年龄区分),2015年4月
- 付费媒体产品/服务进一步扩大用户基础的空间
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- 数据 24: 付费的网络媒体购买行为,2015年4月
消费者——付费的网络媒体服务壁垒
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- 要点
- 主要壁垒:有免费的替代选择
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- 数据 25: 付费的网络视频/音乐服务壁垒,2015年4月
- 数据 26: 付费的网络视频/音乐服务壁垒*(按性别、年龄和收入区分),2015年4月
- 独一无二的内容是吸引用户的关键所在
- 降低试用门槛
- 吸引年轻消费者
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- 数据 27: 将“周围使用这类付费服务的人不多”选为付费服务购买壁垒的消费者(按人口统计区分),2015年4月
- 填补缺口,满足中高收入者的服务预期
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- 数据 28: 将“客户服务让人不满意”选为付费服务购买壁垒的消费者(按收入区分),2015年4月
消费者——对网络广告类型的接受情况
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- 要点
- 广告要短暂、不强制入侵
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- 数据 29: 消费者对网络广告类型的接受情况,2015年4月
- 85后更乐于接受互动式和精准投放的网络广告
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- 数据 30: 消费者对部分网络广告类型的接受情况(按年龄区分),2015年4月
消费者——网络媒体消费趋势
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- 要点
- 消费者并未完全舍弃传统媒体
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- 数据 31: 网络媒体消费偏好(按人口统计区分),2015年4月
- 网络媒体运营商尚未展现其品牌价值
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- 数据 32: 对不同网络媒体服务提供商的态度,2015年4月
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- 数据 33: 曾经看过由视频网站独立出品的视频/节目的消费者(按付费购买或没有付费购买过网络视频产品/服务的消费者区分),2015年4月
- 网络媒体运营商还未满足付费用户的需求
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- 数据 34: 消费者对网络媒体的态度和行为(按付费购买或没有付费购买过网络视频产品/服务的消费者区分),2015年4月
- 网络广告日益强大
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- 数据 35: 对网络广告的态度(按人口特征区分),2015年4月
消费者——认识英敏特城市精英人群
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- 要点
- 为什么要定义“英敏特城市精英人群”?
- 他们是谁?
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- 数据 36: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征(按性别、年龄和个人收入区分)
- 数据 37: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征(按婚姻状况、城市级别和教育水平区分)
- 英敏特城市精英人群使用网络媒体的时间更多
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- 数据 38: 消费者对网络媒体的态度和行为(按消费者分类区分),2015年4月
- 数据 39: 科技产品拥有情况(按消费者分类区分),2015年4月
- 英敏特城市精英人群引领付费网络媒体产品和服务使用
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- 数据 40: 付费的网络媒体购买行为(按消费者分类区分),2015年4月
- 英敏特城市精英人群对生活相关类媒体内容更感兴趣
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- 数据 41: 消费者浏览信息喜好(按消费者分类区分),2015年4月
- 英敏特城市精英人群对网络媒体广告的态度更积极
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- 数据 42: 消费者对部分网络广告类型的接受情况(按消费者分类区分),2015年4月
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