在本报告中，英敏特回答以下主要问题：

• 消费者在不同数码科技设备上的网络媒体使用情况如何？

• 哪种类型的网络媒体内容最受消费者青睐？

• 谁是网络媒体产品和服务的付费用户？阻碍付费网络媒体服务的壁垒有哪些？网络媒体运营商如何吸引更多的付费用户？

• 消费者对网络广告的态度如何？市场营销人员如何更有效地捕获消费者的注意力？

本报告研究了中国消费者网络媒体消费习惯。网络媒体包括：新闻、文字编辑内容（如杂志）；电影电视视频内容；音乐广播音频内容；只在电脑（台式电脑和便携式电脑）、平板电脑或智能手机上玩的网络游戏。手机短信不包括在内。

本报告重点研究消费者网络流媒体（即视频、音乐、广播）消费习惯，但在必要时也探讨了其他类型的媒体内容（如游戏、新闻、电子书籍）。

人口统计划分：

本报告中的“高收入者”指个人月收入为8,000元人民币或以上的消费者。

“中等收入者”为个人月收入为5,000-7,999元人民币的消费者。

“低收入者”定义为个人月收入不足5,000元人民币的消费者。

这是一份英敏特市场研究报告。中国具有许可证的专业消费者调查机构受委托为该报告进行了独家调查（详细信息请参阅“中国研究方法”）。

为了撰写此次报告，英敏特委托第一调查网进行了在线定量研究调查，以探究消费者的在线媒体使用行为和对其的态度。调查于2015年4月在4个一线城市和6个二、三线城市进行。

一线城市包括北京、上海、广州和成都（下图中黄点所示）。二、三线城市包括济南、南京、深圳、保定、洛阳、桂林（下图中绿点所示）。

除另有说明，本报告中的照片均由英敏特分析师拍摄。